艾瑞發布母嬰行業報告：知乎成為母嬰人群種草新陣地
近日，國內權威數據研究機構艾瑞發布了《2020 年中國網絡營銷投放監測系列報告-母嬰行業營銷》（以下簡稱「報告」），報告中顯示知乎聚集了大量高知人群，擁有從行業專家到高知媽媽再到以獨特視角切入的奶爸 KOL 等不同人群，形成豐富多元的權威達人體系。同時，知乎以「專家人群+知識信任」為背書展現了強大的圈層影響力，再以多元化的形式輸出高價值內容，做到最大化地觸達母嬰客戶，通過「達人+專業內容矩陣」持續拓展母嬰內容生態。
新媒體成為母嬰人群的種草主陣地，知乎以 23.6% 母嬰人群同比增長率領先母嬰類垂直平臺。尤其是隨著 90、95 后新生代用戶的崛起，以及高學歷群體比重的逐步增大，擁有強知識需求、重消費意識、高消費能力的母嬰用戶人群的知乎，平臺價值愈發凸顯。
此次報告也重點關注了「內容」對于母嬰品牌營銷的重要價值，在「母嬰品牌營銷典型案例分析」板塊，從「內容營銷」與「KOL 營銷」兩個角度選取了來自知乎的精彩案例。從案例中可以看到，知乎以專業的內容力成為了品牌營銷的重要陣地，通過建立品牌與用戶之間可持續、高價值的溝通橋梁，助力用戶形成品牌認知，最終實現消費轉化。
85/90 作為伴隨著中國快速發展成長起來的一代，也是第一批互聯網原住民，當他們為人父母之后，有著哪些新的表現？ 廣告主的營銷與媒介投放策略又有著哪些變化？
隨著時代與消費者消費習慣的變化，這一屆的寶爸寶媽們呈現出更多的新特點，對品牌而言，通過數據洞察，更準確地了解母嬰人群的喜好，深入洞悉他們的需求，從而采用有效的方法與之溝通。此次艾瑞的報告也提煉出兩大核心觀點：
母嬰品牌展示類廣告投放趨勢
奶粉展示類廣告投放呈現上半年淡季下半年旺季的規律；以「洋奶粉」品牌投放為主，國產品牌奮起直追，在 2020 上半年投入指數占比從去年上半年的 5.3% 提升至 18.3%；視頻+門戶是 2020 上半年奶粉行業主投組合。
紙尿褲展示類廣告投放自 2018 開始以 Q2 為投放旺季；受疫情因素影響，在 2020 上半年同比減少 37.1%，門戶+視頻+親子網站是 2020 上半年紙尿褲行業主投組合。
內容營銷綜藝贊助受母嬰品牌廣告主青睞
母嬰產品綜藝合作力度逐年增加，生活觀察類是母嬰品牌植入的主陣地；嬰幼兒奶粉成母嬰網綜內容合作主要合作品類，品類數量占比達 75%。
母嬰人群觸媒偏好呈多元化，母嬰垂類媒體細分領域隊伍日益壯大，非垂類媒體和新媒體入局母嬰行業，為母嬰品牌和母嬰人群提供更多選擇，從單一母嬰垂直媒體向全域場景滲透成為母嬰營銷新常態。
KOL 營銷是諸多品牌打入母嬰群體的重要手段。母嬰 KOL 橫縱組合出擊，橫向頭部 KOL 橫向曝光引流，縱向垂直 KOL 深耕垂直領域，兩者齊齊發力帶動品牌聲量提升，占領目標用戶心智，進一步實現品效合一。
點擊鏈接，下載完整報告。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）