知乎 × 金領冠丨塞納牧，協奏新品原生之聲

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舉報 2020-09-07

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隨著時代的更迭，寶爸寶媽對奶粉的日益重視，公眾對于奶粉各項指標的要求逐漸嚴格。伊利金領冠全新推出的「原生有機」奶粉品牌塞納牧，產品命名源自蒙語，有「最好牧場」的寓意，主打「原生有機營養」讓營養更易吸收。為貼合寶寶健康成長的營養需要，塞納牧奶粉選用丹麥已有 130 余年悠久歷史的原生有機牧場作為奶源地，以原生營養為寶寶成長灌注強大自然生命力。但是有機奶粉市場留給「新品」的機會并不多，眼花繚亂的產品讓消費者難以分辨，可謂是機遇與挑戰并存，痛并快樂著。

知式解答

匯集各行各業專業人士的知乎為金領冠塞納牧提出了一個「腦洞大開」的解決方案：以門捷列夫元素周期表的誕生過程為靈感，結合音樂元素創作出體現金領冠塞納牧有機奶粉元素「原聲」音樂，通過「原聲」音樂引發消費者對品牌「原生有機」理念的聯想，引發了育兒達人們的熱烈討論，讓更多消費者了解「塞納牧」品牌的「原生」營養理念。利用「科學」碰撞「娛樂」的科普形式迅速提升品牌辨識度，強化產品的趣味記憶點；建立品牌內容陣地專題內容收錄，沉淀品牌內容。實現突出強化金領冠塞納牧的「原生」差異優勢的認知，擴圈影響更多母嬰人群。

知式分解

Step 1 ：理念喚醒之聲·先發理念認同

品牌率先發起提問「在寶寶最嬌嫩的成長期，如何在喂養上給寶寶原生有機的營養？」聚焦潛在目標人群關注，同步發表「開創有機新紀元，用『原生』之愛守護寶寶強大生命力」先發理念引導消費認同；

Step 2 ：硬核科普之聲·輸出系統認知

跨界多領域知友共創品牌價值內容，為「原生有機」概念鋪墊專業知識：營養師從營養學角度分析「為什么嬰兒配方奶應該選原生有機的？」、食品工程師專業科普「如何從食品標準角度理解更高級的有機——原生有機？」、種植學專家分享生態的意義「原生有機：從古代農耕到丹麥有機農業法」、育兒達人從經驗出發「三分養育七分等待給孩子的成長留點時間」、心理學領域大咖倡導「讓成長回歸到本來的樣子」。

Step 3 ：跨界演奏之聲·創意強化辨識

來自大自然的原生有機是什么聲音？跨界知友用「原聲」探索「原生」—— 特別邀請知乎音樂話題優秀回答者、著名樂評人@鄧柯與知乎食品安全、化學話題優秀回答者、清華大學化學系博士@孫亞飛協作進行腦洞實驗「將水、可樂、功能飲料和塞納牧奶粉四種飲品用音樂旋律表現出來，如何實現？」

實驗中研究對比四種飲品，結合化學元素周期表的靈感將其中的成分和元素「翻譯」成旋律片段，特邀著名音樂制作人 @施佳陽利用自主開發的人工智能作曲程序，把這段旋律自動生成了配樂。@鄧柯表示「水的成分較少，聽感比較單調；可樂旋律里有大七度跳進音程，聽起來不協和；相對而言，奶粉所含的營養豐富，聽感最好。」

Step 4 ：整合沉淀之聲·聚合深化印象

打造「中國寶寶成長必備手冊」專題，收錄品牌內容一站式影響目標人群。

知式結語

用「原聲」探索「原生」譜寫品牌序曲

在知乎，將那些復雜的大道理「娓娓道來」

認真問、認真答、認真聽

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