知乎 × 金領(lǐng)冠丨塞納牧，協(xié)奏新品原生之聲

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-09-07

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隨著時(shí)代的更迭，寶爸寶媽對(duì)奶粉的日益重視，公眾對(duì)于奶粉各項(xiàng)指標(biāo)的要求逐漸嚴(yán)格。伊利金領(lǐng)冠全新推出的「原生有機(jī)」奶粉品牌塞納牧，產(chǎn)品命名源自蒙語(yǔ)，有「最好牧場(chǎng)」的寓意，主打「原生有機(jī)營(yíng)養(yǎng)」讓營(yíng)養(yǎng)更易吸收。為貼合寶寶健康成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需要，塞納牧奶粉選用丹麥已有 130 余年悠久歷史的原生有機(jī)牧場(chǎng)作為奶源地，以原生營(yíng)養(yǎng)為寶寶成長(zhǎng)灌注強(qiáng)大自然生命力。但是有機(jī)奶粉市場(chǎng)留給「新品」的機(jī)會(huì)并不多，眼花繚亂的產(chǎn)品讓消費(fèi)者難以分辨，可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，痛并快樂著。

知式解答

匯集各行各業(yè)專業(yè)人士的知乎為金領(lǐng)冠塞納牧提出了一個(gè)「腦洞大開」的解決方案：以門捷列夫元素周期表的誕生過(guò)程為靈感，結(jié)合音樂元素創(chuàng)作出體現(xiàn)金領(lǐng)冠塞納牧有機(jī)奶粉元素「原聲」音樂，通過(guò)「原聲」音樂引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌「原生有機(jī)」理念的聯(lián)想，引發(fā)了育兒達(dá)人們的熱烈討論，讓更多消費(fèi)者了解「塞納牧」品牌的「原生」?fàn)I養(yǎng)理念。利用「科學(xué)」碰撞「娛樂」的科普形式迅速提升品牌辨識(shí)度，強(qiáng)化產(chǎn)品的趣味記憶點(diǎn)；建立品牌內(nèi)容陣地專題內(nèi)容收錄，沉淀品牌內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)突出強(qiáng)化金領(lǐng)冠塞納牧的「原生」差異優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，擴(kuò)圈影響更多母嬰人群。

知式分解

Step 1 ：理念喚醒之聲·先發(fā)理念認(rèn)同

品牌率先發(fā)起提問「在寶寶最嬌嫩的成長(zhǎng)期，如何在喂養(yǎng)上給寶寶原生有機(jī)的營(yíng)養(yǎng)？」聚焦?jié)撛谀繕?biāo)人群關(guān)注，同步發(fā)表「開創(chuàng)有機(jī)新紀(jì)元，用『原生』之愛守護(hù)寶寶強(qiáng)大生命力」先發(fā)理念引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)同；

Step 2 ：硬核科普之聲·輸出系統(tǒng)認(rèn)知

跨界多領(lǐng)域知友共創(chuàng)品牌價(jià)值內(nèi)容，為「原生有機(jī)」概念鋪墊專業(yè)知識(shí)：營(yíng)養(yǎng)師從營(yíng)養(yǎng)學(xué)角度分析「為什么嬰兒配方奶應(yīng)該選原生有機(jī)的？」、食品工程師專業(yè)科普「如何從食品標(biāo)準(zhǔn)角度理解更高級(jí)的有機(jī)——原生有機(jī)？」、種植學(xué)專家分享生態(tài)的意義「原生有機(jī)：從古代農(nóng)耕到丹麥有機(jī)農(nóng)業(yè)法」、育兒達(dá)人從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)「三分養(yǎng)育七分等待給孩子的成長(zhǎng)留點(diǎn)時(shí)間」、心理學(xué)領(lǐng)域大咖倡導(dǎo)「讓成長(zhǎng)回歸到本來(lái)的樣子」。

Step 3 ：跨界演奏之聲·創(chuàng)意強(qiáng)化辨識(shí)

來(lái)自大自然的原生有機(jī)是什么聲音？跨界知友用「原聲」探索「原生」—— 特別邀請(qǐng)知乎音樂話題優(yōu)秀回答者、著名樂評(píng)人@鄧柯與知乎食品安全、化學(xué)話題優(yōu)秀回答者、清華大學(xué)化學(xué)系博士@孫亞飛協(xié)作進(jìn)行腦洞實(shí)驗(yàn)「將水、可樂、功能飲料和塞納牧奶粉四種飲品用音樂旋律表現(xiàn)出來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)？」

實(shí)驗(yàn)中研究對(duì)比四種飲品，結(jié)合化學(xué)元素周期表的靈感將其中的成分和元素「翻譯」成旋律片段，特邀著名音樂制作人 @施佳陽(yáng) 利用自主開發(fā)的人工智能作曲程序，把這段旋律自動(dòng)生成了配樂。@鄧柯表示「水的成分較少，聽感比較單調(diào)；可樂旋律里有大七度跳進(jìn)音程，聽起來(lái)不協(xié)和；相對(duì)而言，奶粉所含的營(yíng)養(yǎng)豐富，聽感最好?！?/p>

Step 4 ：整合沉淀之聲·聚合深化印象

打造「中國(guó)寶寶成長(zhǎng)必備手冊(cè)」專題，收錄品牌內(nèi)容一站式影響目標(biāo)人群。

知式結(jié)語(yǔ)

用「原聲」探索「原生」譜寫品牌序曲

在知乎，將那些復(fù)雜的大道理「娓娓道來(lái)」

認(rèn)真問、認(rèn)真答、認(rèn)真聽

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