作為MUJI無印良品總監的他，卻聲稱自己其實不懂設計
作者：デザイン，來源：察覺
Norito Shinmura
新村則人の創造設計的真誠價值
しんむらのりと
（日本の名士 第18篇 2020.08.30）
讓不懂設計的人看懂你的設計才能稱之為“設計”。
—— 新村則人
新村則人，無印良品藝術總監、富士ADC評委、紐約ADC評委、日本平面設計師協會評委、日本頂尖平面設計師。新村先生1960年出生于日本一個小漁莊，1977年考入大阪設計學院，畢業后職于松永真設計事務所，1995年成立了自己的工作室“新村事務所”。主要服務客戶有資生堂、無印良品、Sapporo Beer、角川書店、新村水產、東京奧運會等。
1997山口県漁連「百年先の海を考える」
生于小漁村的新村則人先生天生有著漁民后代特有的敦厚的性格，謙虛、低調，致力于設計的真實價值，貼切我們日常生活中的“生活中的設計”。而他的作品大多數都是通過手工制作與真實攝影拍攝而成。已獲得無數國際級頂尖獎項被認同的他還說“認為目前還不太懂設計，自己只是探索出設計的一點點門路而已”
曾獲得JAGDA新人獎、“環境広告賞”大獎、紐約ADC銀獎與銅獎、布魯諾國際平面設計銀獎雙年展銀獎、日本富山國際海報三年展銅獎、華沙國際海報雙年展銀獎、東京ADC獎等。現任JAGDA會員、東京ADC會員。
2017無印良品キャンプ場「年輪」
01、生于漁村始于漁村
新村先生的出生地給予他無窮的創作力量。他的出生地是山口縣的最東部的一個三面環海的小小漁村人口大概2K左右的人數，遠離城市的熙攘吵鬧。格外的民風淳樸的地方給予了新村先生安靜創作的無窮靈感。
新村水產系列
上面這套是新村先生為自己家鄉的新村水產拍攝制作而成的一套海報，新村先生大多數設計靈感即來源于他土生土長的地方，使用拍攝 + 手工制作的方式營造出另有韻味的設計的“真實感”。他還一直提倡，如果你做出來的作品連小學生都能領悟的話，那你的作品一定在世界各地都行的通。
新村水產系列
新村先生還曾為家鄉的漁業共同協會設計了一套“關于思考百年海洋未來”的系列主題海報。海報中利用的設計元素既是最普通的漁民常用工具。使用漁民們每天都常用的元素作為視覺符號，即可以聯動到他們心里深處，也可以讓他們一目了然的讀懂每套海報的深意。向他們未來的漁業發展提供了思考。
1997山口県漁連「百年先の海を考える」
你可以猜出這套海報是他1997年設計的么，1997年他的設計手法就已經新穎到如此地步。放到現在2020年來看也絲毫不感覺突兀，反而，有時還會感覺有些新潮。
“這是我至今為止最滿意的作品，從這張作品開始，我認識到要利用身邊的東西作出設計，因為熟悉，所以人們更加容易理解你要表達的理念，這樣才能達到宣傳的效果”。新村先生說
的確，如想用設計觸發到你的目標人群，就用那目標人群身邊最熟悉不過的物品元素作為設計語言，自然而然對他們產生的聯動性才是最大的。少了一個去理解的過程，情感內涵的力量才是作為設計最能打動人的力量。
新村水産「魚袋」包裝設計
02、環保，新村先生的創作語言
從自然中獲取如此多的設計靈感，自然新村先生也特別敬愛大自然。新村先生的作品當中，一直向大家透露著愛護環境，環保設計一直是他作品當中的隱含理念。這一點，可以從他為MUJI每年的海報設計當中嗅出~
2019無印良品キャンプ場「段ボール」
這套作品同時獲得了2019年JADGA的大獎，一句文案，大量留白，滿滿極簡風。被稱之為MUJI當中的“最美海報”，但是你可以想象得出這么美的海報背后卻是新村先生使用廢棄的紙板制作而成的嗎？將MUJI的露營地計劃通過生活的廢棄紙板制作出露營的“帳篷”與“山峰”不僅很好地展現了露營地的自然風光，傳遞了環保的理念同時保持了MUJI一貫以來“簡而不陋”的設計調性。
2015 無印良品キャンプ場「板目」
同樣，這套也是新村先生為MUJI2015年設計的露營地海報，用自然木質紋理作為背景，人與物都以較小的比例加入到畫面中，使用豐富的色彩與對比強烈的露營主體物，傳遞了大自然的廣闊與美好的生活特征，同時也很好的呼應了MUJI一貫以來的“極簡風”。
2016 無印良品キャンプ場「キルト」
這套則是新村先生采集生活破碎麻布手工縫制而成。通過縫合破碎麻布制作成三幅對應了露營點的插畫場景。如果你仔細放大觀察過，還能看出生活許多美好的細節聯想~
“全球變暖”環保海報
在眾多環保話題中，全球變暖也是最為人熟知、且與我們每個人的生活息息相關的話題。上面海報則是新村先生為“全球變暖”設計的環保海報，把巨大的玻璃水缸搬入工作室，把一個個文字打印出來漂浮在水中，然后讓攝影師進行拍攝。醒目的文字直白地向人們展示全球變暖的危機，漂浮的文字讓人莫名意識到生命的渺小與脆弱。
03、后續部分作品
2012東京オリンピック「立候補ファイル」
2015 足立學園「50周年記念」
2015 「東京交響楽団」
2013「アトリエMUJI」
2012 無印良品キャンプ場「ブループリント」
2010凸版「グラフィックトライアル」
資生堂「エリクシール」
新村則人設計記錄展
總結
新村先生作為日本平面設計的頂尖力量，并沒有就此虛張聲勢，而是扎扎實實恪守不違守住自己的初心。本份做好每一份工作。從他的作品中你可以看出來他生長于農村小縣的那種憨厚樸實的漁民素養。提倡“創造設計的真實價值”與“設計與自然共生”一直是他永恒不變的追求。無論是環保主題還是商業性海報，他都可以在保證解決商業問題的前提下借助品牌的力量注入自己的環保意識理念，警惕大家設計不是鋪張浪費，而是要“綠色環保”。這一點也是大家需要學習提倡的，有時不是昂貴的材質才能凸顯出設計的價值，使用簡簡單單的生活元素也可以作出令人敬畏的“好設計”~
編輯整理：Shawnlin
作者公眾號：察覺（ID：chajuee）
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