瞄準國潮之巔！青島啤酒「時尚影展」穿越世紀時光
在速食消費主義時代下，各類社交平臺上每天鋪天蓋的信息不斷涌入人們的日常生活中，對于品牌而言，消費者的注意力成了一塊稀缺資源。
而品牌想要收獲關注度，最大程度上獲取有效注意力，自然需要在營銷上下功夫。 作為已有二十余年的酒界老品牌「青島啤酒」，就緊抓“注意力”這一核心，在線下布局起了沉浸式的場景體驗，釋出了一系列創意“時尚影展”。
一、打破時空壁壘，青島啤酒線下影展“穿越時空”
近日，青島啤酒在上海徐家匯地鐵站打造「跨時代干杯時尚影展」，官方將華晨宇的真人形象與電影鏡頭相融合，讓用戶跟隨華晨宇的腳步，在地鐵站中“穿越時空”。
在形式上，品牌將悉數經典電影鏡頭作為一種表現方式，配合上華晨宇的真人形象，營造出“穿越”的主觀感受，借創意形式軟性植入“全新1903國潮罐”這一產品。
（本文圖片來源于智族GQ官微）
其實不難看出，在此次「跨時代干杯時尚影展」中，不乏有《致青春》、《深夜食堂》、還有《槍火》、《銀翼殺手》等一類國內外的影視作品，而品牌則巧妙地將其中的經典瞬間進行定格呈現。
就如最為吸睛的“旗袍佳人手拿啤酒”畫面，原型為上海20世紀初的“電影皇后”，在構建出濃厚懷舊氛圍的同時，也讓消費者尋找到了老上海的舊影。
在互動上，現場不僅設有立體電影長廊、趣味機械裝置，還有全新1903國潮罐和華晨宇同款潮服的聯合首秀，展現了一出極具韻味的時尚復古風潮。
可以注意到，在復古化呈現上，品牌可以說是下了一定功夫，尤其是聯名款潮服上的復古女郎形象、復古廣告字等，都將經典做了一個“特別呈現”。
從本質上說，這其實就是品牌復刻經典電影鏡頭，以穿越的形式在用戶端營造強烈的視覺沖擊力的過程，旨在帶領用戶穿越世紀時光，在沉浸式光影體驗中感受電影的魅力。
二、聯動圈層KOL造勢，擴大營銷聲量
青島啤酒將經典電影作為其中的關鍵要素，在創意上用電影長廊的形式進行立體化演繹，側面凸顯出了品牌的潮流氣息，這一創意方式在營銷界其實并不少見。
早在去年5月，快消品牌「五芳齋」就曾做了一支科幻TVC《招待所》，其復古的膠片質感與王家衛風格不謀而合，配合精妙的拍攝方式，同樣使得一則廣告有了藝術潮流感。
特別的是，青島啤酒此次引用的《深夜食堂》、《槍火》、《銀翼殺手》等，恰到好處地借經典勾起用戶回憶；除此之外，「跨時代干杯時尚影展」最大的亮點還在于品牌對線下氛圍的極致打造。
可以發現，在氛圍制造上，品牌承包整個徐家匯地鐵站打造「時尚影展」，通過立體化的布局方式將經典電影一一呈現，在用戶端制造出了沉浸式的感官體驗。
從營銷層面上說，品牌對線下場景的打造，本質上還是與消費者建立溝通的過程；通過構建與自身調性相符的場景，將用戶代入品牌所營造的既定氛圍中，以一種輕松的環境，將品牌信息深度植入于消費者腦海之中。
然而，除了青島啤酒入局場景化營銷，構建線下沉浸式體驗外，官方并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。 8月5日，品牌多維度聯動電影、娛樂等行業類大V組團造勢，釋出#跨時代干杯時尚影展#話題，借助KOL影響力將線下這一「跨時代干杯時尚影展」聲量最大化。
不同于傳統的媒體傳播時代，品牌將social化平臺作為傳播基點，通過流量大V的影響力為線下影展造勢，可以有效觸達品牌目標受眾，無形中提升一波品牌曝光度。
三、搶奪注意力，塑造品牌年輕化形象
可以說，線下構建沉浸式體驗、與消費者建立溝通互動橋梁，是青島啤酒營銷的亮眼之處，此外，對于老字號而言，尤其是酒類品牌，其形象同樣也決定了品牌能否圈粉年輕消費者。
不難看到，品牌借助華晨宇影響力，針對其對標的年輕用戶進行營銷植入，配合線下復古+時尚的潮流化打法，無形中將其產品1903國潮罐與年輕人相捆綁，促成一波受眾上的精準營銷。
另一方面，與其說此次青島啤酒「跨時代干杯時尚影展」campaign，是單純地塑造品牌潮流年輕化形象，不如說是品牌聚焦線下場景，最大程度上搶奪消費者注意力的營銷過程。
營銷大師科特勒曾在其新作《營銷革命4.0：從傳統到數字》中提到，在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造“wow moment”（驚嘆時刻）。
可以注意到，在形式上，品牌將華晨宇的真人形象與電影場景插畫結合，在用戶端構建出一個華晨宇主演的“穿越”大片。 加之以消費者可以自由地與現場趣味機械裝置進行干杯互動，這一沉浸式的場景體驗有效激發了用戶興奮點，間接地在消費者心智中留下深刻的記憶烙印。
然而，就品牌釋出的線下場景化營銷玩法而言，在營銷界已不是一件新鮮事；在前段時間，阿里旗下智能搜索引擎「夸克」，就曾在北京地鐵站投放了一組只有文字的平面廣告。
官方將生活中常見的洗腦類廣告文案劃掉，只留下「不看廣告」的字眼，通過反套路營銷的方式與常規的線下廣告形成強烈反差，從本質上說，這其實都是品牌搶奪消費者注意力的舉動。
夸克偏向于制造出產品的獨特性，在線下原本應有廣告的地方不放廣告，吸引用戶注意，而青島啤酒則承包整個地鐵站，給到消費者一個視覺感官上的“wow moment”，實現品牌曝光與年輕化形象的雙重提升。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）