2020現代廣告獎金獎揭曉！網易文創斬獲八項大獎
9月6日，2020現代廣告獎（MAA）金獎獲獎名單出爐，網易文創多個作品獲獎，占網易傳媒獲獎作品的二分之一，獲獎類別涵蓋互動創意獎、媒介營銷獎、技術創新獎以及內容原生獎。
現代廣告獎是一項主要聚焦互聯網廣告的全國性評獎活動，在業界有良好口碑。今年，網易文創在四個類別斬獲七項金獎，再次彰顯網易文創在整合營銷及內容營銷方面的強大實力。
互動創意獎
網易噠噠聯合網易新聞與寶馬合作出品H5《一場關于撩的終極考驗》， 獲【年度信息流創意廣告獎】金獎。
該 H5 為測試型 H5，開頭用戶自己選擇身份，增加了沉浸感；設定“撩能力”指數，增添趣味性。內容還原日常生活，在講好故事的基礎上，巧妙融入 BMW 寶馬的功能特性，有趣又不失生活洞察。
項目利用網易噠噠爆款 H5 制造能力，配合寶馬新3系“生活中有實力，更要性感”的產品理念，定制線上“撩動力”測試，讓全網用戶參與到此次 BMW 的撩動力測試中，感受寶馬新3系的產品理念。
媒介營銷獎
網易文創旗下情感視頻品牌《談心社》與蒙牛冠益乳、肯德基、東風日產合作的三個短視頻項目均獲媒介營銷金獎。
談心社 × 蒙牛冠益乳
《我是醫者》
【年度視頻整合營銷獎】金獎
年初疫情期間，《談心社》聯合健康頻道合作了《我是醫者》紀實視頻，記錄醫護行業的真人真事。《我是醫者》通過跟拍多位醫護人員，用冷靜真實的鏡頭語言與戳心的話題探討，分別從女性力量、專業傳承、職業精神、醫患同心四個主題，展露鮮為人知的醫者真心，凸顯醫者在專業崗位上的價值與能量。
視頻共四期，獲得蒙牛冠益乳三期冠名，四期節目全網播放量超7129萬。視頻在講述故事的同時，將品牌產品及其理念的自然植入，無形傳遞了品牌對醫護工作者的支持和關注。
談心社 × 肯德基
《社交小事，交給小食》
【年度短視頻整合營銷獎】金獎
《談心社》與肯德基聯合當代社恐代表毛不易，聚焦社交焦慮，為當代青年提供解決方案。《談心社》毛不易專訪文章+視頻同期上線，“快問快答”環節，毛不易談“朋友不開心時分享什么食物給他”、“要和陌生人主動打開話題時怎么辦”等話題，適時植入肯德基小食拼盤，進一步體現“社交小事，交給小食”這一營銷主題。
毛不易專訪衍生話題#有必要改變內向性格嗎#熱搜第六，槽值公眾號專訪推文兩小時10w+，微博轉贊評2.6w+，項目帶動肯德基小食拼盤銷量提升。
談心社 x 東風日產
《縱向天籟人生微電影》
【年度微電影營銷獎】金獎
《談心社》攜手東風日產天籟，制作了由明星出演的情感系列微電影《天籟三部曲》，打造了“縱享天籟人生”走心營銷。明星微博直發微電影內容，微博話題閱讀突破1900萬+，視頻全網總曝光量4200萬+。
網易數讀、槽值 × 美的
《提前回家專列》
【年度移動資訊營銷獎】金獎
網易數讀、槽值與美的合作，幫助一二線城市返鄉人群預習正確的回家姿勢。
預熱期，網易數讀通過理性專業的數據分析，從理性到感性引發讀者思考；槽值通過感情向文章調動讀者情緒，深化活動主題引發自傳播。高潮期，打造“提前回家專列”，通過互動引起現場游客的關注，通過各個場景的 AB 面文案來引發游客對于身心同歸家的思考。
槽值文章獲“中國青年報”微信公眾號轉發，閱讀量10w+，微博話題#假如告訴父母春節不回家#登上微博熱搜。項目通過多種內容形式引起目標人群共鳴，廣泛傳播品牌溫度及品牌良好形象。
技術創新獎
三三工作室聯合 B.Duck 小黃鴨推出的《給你一份兒童節禮物.exe》獲得【年度 H5 技術應用獎】金獎。
“得到第一朵小花”、“交到第一個好朋友”、“第一次升職”、“家人身體健康”……
趣味 H5 游戲通過收集鑰匙解鎖尋寶的旅程設定，還原了每個人在不同成長階段所可能經歷的快樂。
以游戲帶領受眾重溫生命中快樂時刻，引導受眾分享自己的“快樂源泉”。有效傳遞出“成長的每個階段都會有快樂，成年人的快樂也可以很簡單”的價值主張。六一節上線當天用戶瀏覽量即突破100w。
這一趣味 H5 是網易王三三與 B.Duck 小黃鴨六一營銷項目的一環。項目內容還包括定制聯名包、發布 SVG 互動條漫等，以年輕群體喜愛的方式向其傳遞價值主張，活動亮眼。粉絲圍繞話題暢聊“全都要式快樂”，話題當日閱讀量達1000W+，晉升超話。
品牌公益獎
網易噠噠與遠景科技集團合作出品 H5 《地球再熱下去，你就得涼了》獲【年度全球視角公益廣告獎】金獎。
項目著眼整體，以保護地球環境為契機，旨在號召人們從小事做起愛護地球。
整體 H5 畫風個性年輕化，文案詼諧有趣，完美匹配各類人群。以《地球防災指南》插畫元素及文字注釋，向大眾普及做好身邊事就可以給地球減負，激起用戶積極性，巧妙融入遠景科技價值觀念，從而提升品牌影響力。
本次合作以話題撬動聲量，以內容承載流量，并通過情感共鳴達到最大內容傳播效果，進一步擴大了用戶對遠景科技的認知，在潛移默化中樹立了良好企業形象。
內容原生獎
網易文創旗下國漫 IP 小羊駝三三聯合阿道夫，在6月6日打造的“六六大順”二次元營銷項目獲【年度二次元內容原生獎】金獎。
阿道夫攜手小羊駝三三打造“66大順節”，寓意將頭發的“順”與生活的“順”結合，帶給年輕人無比順滑的人生體驗。小羊駝三三 IP 聯名禮盒+抖音原創動畫 + SVG 創意條漫，花樣傳播，流量加碼。
此次營銷借助輕量活潑的短視頻形式，讓產品觸達目標用戶，讓消費者在短短37秒內重新認識茶麩“六重交替”的洗護理念，巧妙融入阿道夫產品特色。人氣少女偶像李藝彤以“首席香氛體驗官”身份拍攝宣傳互動視頻，進一步擴大活動聲量。
項目借助當紅的內容形式，拉近了阿道夫品牌與年輕群體的距離，提升產品在年輕群體中的認知度和好感度。
匯總整理 | 阿魚
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