李誕這場(chǎng)脫口秀“搜”好笑哈哈哈哈哈～
放眼國(guó)內(nèi)，能長(zhǎng)在文案君笑點(diǎn)上的男人，頂流脫口秀演員李誕必須算一個(gè)。
最近，誕總和同是脫口秀達(dá)人的國(guó)仔王建國(guó)一起，與百度App合作了一支脫口秀《好奇一會(huì)兒》，這強(qiáng)強(qiáng)組合沒(méi)啥可吆喝，直接看就完了，但請(qǐng)注意周?chē)h(huán)境，不要笑太大聲喔：
由于笑點(diǎn)過(guò)于密集，一時(shí)不知從哪笑起，就先劇透一個(gè)吧：
“不知道李誕是誰(shuí)？百度一下。不知道王建國(guó)是誰(shuí)，這你就不用搜了！主要是這個(gè)名字挺多人用的，估計(jì)能搜出137個(gè)結(jié)果來(lái)，好像給王建國(guó)辦了個(gè)海選似的。”（國(guó)仔：等著我馬上開(kāi)口）
就算拋開(kāi)金主爸爸的凝視，從營(yíng)銷(xiāo)角度看誕總國(guó)仔這場(chǎng)脫口秀也堪稱(chēng)精彩，將核心概念“搜索”“好奇”無(wú)縫揉進(jìn)段子里，流暢不做作，十分有笑果。
更何況，金主爸爸現(xiàn)在就喜歡這種渾然天成不尷尬的植入。你想啊，“看廣告”VS“看誕總國(guó)仔脫口秀”這倆選項(xiàng)，擱誰(shuí)也很難去選第一個(gè)啊！
而且，身為一個(gè)創(chuàng)作者表演者，沒(méi)點(diǎn)好奇心真不行。所以大家一起猜猜猜，誕總都在百度App上搜過(guò)些啥？
“李誕的段子好笑嗎”，哈哈哈哈哈哈誕總搜索記錄好笑程度不輸段子哦。不知道是不是被氣昏了，誕總還發(fā)了條 #李誕搜過(guò)啥# 微博，調(diào)皮地表示“竟然沒(méi)有想象中那些令人害羞的內(nèi)容”，并反手cue了下“客戶”百度App。服了服了真不愧是誕總，發(fā)廣告的氣質(zhì)都如此清新別致。
話題 #李誕搜過(guò)啥# 出現(xiàn)不少令人連連稱(chēng)奇的吃瓜評(píng)論，感覺(jué)誕總粉絲也都是業(yè)余段子手啊：
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深度結(jié)合品牌利益點(diǎn)
打造全新綜藝形態(tài)廣告
單獨(dú)看《好奇一會(huì)兒》這場(chǎng)商業(yè)性質(zhì)的脫口秀，會(huì)發(fā)現(xiàn)它已然不同于普通脫口秀節(jié)目中由脫口秀演員口播方式的植入型廣告。
通常來(lái)講，品牌方借勢(shì)脫口秀，就已經(jīng)達(dá)成了宣傳目標(biāo)。但百度App這次并未止步，而是向前一步，順著脫口秀往下深入，讓“借勢(shì)脫口秀”不停留在“借形式”的基礎(chǔ)層面，讓“脫口秀×商業(yè)內(nèi)容”也不是一次簡(jiǎn)單的疊加組合，而是秉持著打磨作品的心態(tài)，打造出一種創(chuàng)新性的內(nèi)容型廣告，一場(chǎng)深度結(jié)合百度App搜索利益點(diǎn)、融合好奇心主題概念的全新綜藝形態(tài)廣告，充分挖掘釋放了優(yōu)質(zhì)脫口秀的商業(yè)價(jià)值。
從整個(gè)行業(yè)層面來(lái)看，百度App這次非同尋常的脫口秀營(yíng)銷(xiāo)，也為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)和脫口秀行業(yè)拓展了未來(lái)發(fā)展的新思路。
試想，以百度App這次嘗試為例，日后脫口秀或可成為品牌營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容建設(shè)、價(jià)值傳播的新媒介、新載體，為品牌傳播助力，也為脫口秀商業(yè)變現(xiàn)提供更多新機(jī)會(huì)、新出口。
如此一來(lái)，二者間也形成了一種彼此促進(jìn)的正向生態(tài)——對(duì)品牌傳播有益，對(duì)脫口秀行業(yè)也有利。
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事實(shí)上，《好奇一會(huì)兒》是作為國(guó)內(nèi)首檔好奇主題晚會(huì)「百度好奇夜」的暖場(chǎng)預(yù)熱動(dòng)作釋出的，它承載著為「百度好奇夜」整波活動(dòng)蓄力造勢(shì)的特定目標(biāo)。至少?gòu)拿摽谛愕钠焚|(zhì)來(lái)判斷，晚會(huì)應(yīng)該很值得一看，這也算預(yù)先營(yíng)造高位心理預(yù)期。
如果落回營(yíng)銷(xiāo)層面，具體剖析百度App這種獨(dú)特的預(yù)熱手法，也能解讀出至少兩個(gè)維度的意義：
01
革新預(yù)熱模式：跳出常規(guī)操作，回歸內(nèi)容建設(shè)
通常品牌或大廠為自家節(jié)日或晚會(huì)做預(yù)熱時(shí)，重點(diǎn)都會(huì)放在“熱”這個(gè)表面現(xiàn)象上，或買(mǎi)流量面向受眾大范圍種草，或請(qǐng)明星針對(duì)粉絲大規(guī)模造勢(shì)，總之就是通過(guò)堆砌大場(chǎng)面來(lái)營(yíng)造熱熱鬧鬧的氣勢(shì)氛圍，結(jié)果很可能是一場(chǎng)甲方自嗨，“預(yù)熱”作用微乎其微。
細(xì)究下去，這些浮于表面的操作幾乎都未從根源上去構(gòu)建一個(gè)能真正催生網(wǎng)絡(luò)熱度、調(diào)動(dòng)網(wǎng)友熱情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就更別談起到真正的預(yù)熱效果、和受眾產(chǎn)生深層次互動(dòng)交流了。百度App或許就是看清了這一點(diǎn)，所以才有了這次區(qū)別以往的預(yù)熱嘗試。
一方面，百度App圍繞晚會(huì)主題“好奇”，借助脫口秀的幽默力、傳播力和內(nèi)容力去構(gòu)建內(nèi)容，在受眾心中埋下對(duì)「百度好奇夜」的好奇種子，通過(guò)一場(chǎng)品質(zhì)上乘的脫口秀為整個(gè)項(xiàng)目助力添彩。
同時(shí)，百度App特別注意勾連產(chǎn)品的“搜索”特性，在一種全新語(yǔ)境烘托下再度夯實(shí)百度App的搜索心智，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)熱破圈，可以說(shuō)百度App革新了晚會(huì)預(yù)熱新玩法。
02
借助新鮮形式：巧用脫口秀，溝通年輕群體
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“得年輕人者得天下”已然是各家心知肚明的不爭(zhēng)事實(shí)。的確，無(wú)論從用戶數(shù)、活躍度還是消費(fèi)力來(lái)判斷，年輕人的選擇喜好幾乎決定著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局，其使用黏性、好感度、忠誠(chéng)度也關(guān)乎平臺(tái)的命運(yùn)走向。搶奪年輕市場(chǎng)箭在弦上，百度App這次打出的牌是「百度好奇夜」。
好奇是人類(lèi)天性，更是年輕人的特性。早在晚會(huì)預(yù)熱階段，百度App就依托當(dāng)下最為火熱的脫口秀形式，及其營(yíng)造出的輕松大膽、解構(gòu)先鋒的創(chuàng)新語(yǔ)境，來(lái)充分釋放好奇之力、徹底打穿好奇概念，在年輕人熱衷且易于接受的溝通氛圍中，一步步引發(fā)情緒共振，為「百度好奇夜」造勢(shì)蓄力。
更重要的是，百度App這次“說(shuō)對(duì)了話”也“找對(duì)了路”，在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，透過(guò)脫口秀這種年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)、能夠使內(nèi)容價(jià)值最大化的表現(xiàn)形式，去包裹年輕人旺盛的好奇心，打入年輕人的世界，撬開(kāi)年輕人的心扉，與他們展開(kāi)更深層次、更為飽滿的互動(dòng)交流，從而促成有質(zhì)量的品牌認(rèn)同，為晚會(huì)成功引流，更為品牌口碑加持。
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法國(guó)作家、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者阿納托爾·法朗士有言，
“好奇心造就科學(xué)家和詩(shī)人”。
這句話放在此時(shí)此刻的營(yíng)銷(xiāo)圈和脫口秀圈，
或許可以改為，
“好奇心造就新內(nèi)容和新打法”。
憑一顆好奇心，百度App這回玩得很新，玩得很透，玩得很開(kāi)心。
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