好事成常事，“一塊”掀起騰訊99公益風暴
人是一個矛盾體，既容易懷舊感傷，常對過往事情念念不忘，又總無意識中喜新厭舊，常追逐新鮮刺激的事物。
這樣的矛盾讓品牌在營銷上不得不考慮同一理念新玩法或同一玩法新內容的各類新嘗試，以保持品牌在消費者心中的新鮮感。
同樣，在公益營銷這一層面，越是大型的公益營銷活動，越是需要不斷推陳出新，迎合變化升級的物質文明和精神文明，實現公益營銷的長效收益。
一到9月，我們所熟知的騰訊99公益日便向我們走來。這個大型公益活動已堅持進行了六年，每年給我們驚喜是它的習慣，也是它永葆活力的原因。
今年也一起來看看騰訊99公益日再出什么新花樣。
圖片源于騰訊公益慈善基金會微博
明星IP深互動
彰顯活動強號召
公益是好事，受社會規范等因素的影響，大眾幫助需要幫助的人、幫助值得幫助的人的意愿并不少，但是受網絡信息不對等、真實性區分等因素的限制，這樣的助人意愿常無法落實到行動層面。
消除受眾的這一顧慮，選擇國民度、好感度，形象正面的明星作為輔助，增加活動的可信度和傳播力是個好的方式之一。
本次騰訊99公益日邀請了楊超越與大張偉作為MV演唱者，一位是努力、幸運、自帶錦鯉光環，一位是綜藝感、創意思維極佳。
兩個被大眾熟知及深受眾人喜愛的國民明星“破次元”合作，首先在話題上就極具傳播力。
圖片截取自楊超越&大張偉微博
而合作內容上，相比文字、圖畫的形式，以魔性歌聲作為傳播點讓活動“一塊做好事”隨著歌曲的傳唱，更易產生深度的記憶，釋放活動持續影響力。
去年騰訊也同樣邀請了知名度較高的明星一同參與活動，今年則是明星合作的形式無疑是新的嘗試。
就像品牌營銷常玩的跨界聯名所帶來的新鮮感讓人無力抗拒一樣，楊超越與大張偉的新奇“組合”也自發吸引廣泛人群的關注。
品牌IP齊聯動
實現對話同頻道
選擇恰當的明星人物助力品牌傳播是活動聲量制造的第一步，那么創意內容的優質是向大眾心里邁近的又一步。
“長壽”的營銷活動如何推陳出新？根植于長期積累的優質內容，融入與時俱進的新鮮時代元素及潮流元素是不斷煥發生機活力的舉措。
話語權向年輕一代轉移的社會現象，提示著品牌、企業們需要調整對話頻道。今年鬼畜風流行、IP元素再升級，于是騰訊99公益日此次便融入多個年輕人喜聞樂見的IP元素，發動年輕一代常接觸的媒介渠道，實現多維度與受眾的溝通。
視頻為《一塊做好事》MV
《一塊做好事》MV里除開魔性洗腦的歌聲，畫面也極具特色。MV中召集了騰訊公益小紅花、QQ企鵝、王者榮耀妲己、微信氣泡狗、京東JOY、嗶哩嗶哩小電視、小紅書薯隊長、全職高手葉修、騰訊動漫小紅娘蘇蘇9大IP形象。
元素上看，這些IP對于生長于互聯網時代的年輕群體來說并不陌生，每一個IP形象背后的個性文化共同為活動注入獨有的豐富內涵。
調性上看，本次的短片結合了今年十分流行的鬼畜風格，開頭“以鵝傳鵝”的畫面拉開了魔性的序幕，而后多個形象IP元素滿屏堆積的畫面設計等剪輯特效，洗腦能力優秀。
圖片截取自《一塊做好事》MV
片中還有些小細節，例如“我在馬路邊撿到一塊錢”“好人有好事”等大眾耳熟能詳的語句改編，也悄然助推創意的出圈。
創意源于生活，今年大火的B站鬼畜風的運用，不僅帶上了2020的專屬印記與以往活動產生認知區隔，也讓活動更接地氣，有助于活動“公益成好事，好事成常事”這一方向的發展。
平臺“加盟”
用戶共創造聲量
公益需要的不僅是關注，更需要的是行動。MV引爆了社會對99公益的關注，但如何將注意力轉化成行動力，更需要各圈層掌握話語權和號召力的KOL進行示范、引導。
此次活動有微博、B站、快手、微視、視頻號5大平臺“加盟”，各平臺上的不同領域的KOL進行內容二次創作，營造出整個互聯網都在為公益發聲的美好氛圍，督促人們共同為公益貢獻自己的力量。
例如，微博上主要發布了#一塊舞挑戰#與#好人好事圖鑒#兩大話題，MV中各大IP演繹的魔性舞蹈讓人躍躍欲試，騰訊公益貼心地發布舞蹈教程視頻，引導粉絲一起參與到公益活動中。
當然，公益覆蓋群體的廣泛，也決定了活動需要更多元的內容在其中，彩虹合唱團帶來“正經版”《一塊做好事》，搭配央視新聞官媒的傳播，#好人好事圖鑒#形成了有一股“走心版”的99公益風暴。
視頻為《一塊做好事》彩虹合唱版
微博上更有各類KOL以《一塊做好事》魔性歌曲為背景音樂，制作日常生活好事的視頻合集，更有KOL腦洞大開，制作壞人版好人好事圖鑒不斷助力公益活動的發酵。
圖片截取自人類行為圖鑒&吟笑派微博
在玩法上，多平臺聯動的方式我們并不陌生，每一個平臺的屬性不同，吸引的用戶自然不同，公益大眾化決定了多平臺“加盟”是連通各圈層用戶必不可少的環節。
而平臺上KOL的傾力創作，起了榜樣示范的作用，發揮其粉絲號召力，起到鼓舞更多用戶參與的作用。
多平臺共創內容的疊加，使得活動整體的聲量不斷擴大，最終形成社會一陣“一塊（兒）做好事”的熱潮。
結語
一塊做好事，讓公益成常事
公益本該是對社會有益而無害的好事，但由于個別人事物的破壞，讓社會上產生了高調還是低調、真實還是作秀的猜忌。
公益本該是自愿做出的助人行為，但由于認知的局限，社會上出現了眾人道德綁架的壞象。
騰訊99公益日以“一塊做好事”為主題，背后不僅是強化公益是好事的認知，改善部分社會人對公益的負面印象，更是弘揚再小的力量也不容忽視，每一塊錢背后是一個人命運的改變這一理念。
娛樂性和互動性是今年99公益的主要特征，但我們注意到今年與去年一樣的，關于一塊錢的故事短片。
去年，店家在最后將二手手機100元改成一塊錢，幫助兩個小孩實現夢想的暖心舉動讓人動容。今年來自全國各地的捐助者與受助人的互動，讓人看到了一塊錢匯聚而成的足以改變命運的力量。
以真實的故事感動人心，以趣味的方式號召行動，以聯動的形式擴大社會影響力，騰訊99公益日是公益營銷的典范。
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