開竅腦趴丨7招教你如何為品牌創(chuàng)造【消費(fèi)體驗(yàn)】
還記得久遠(yuǎn)的時(shí)候有句網(wǎng)絡(luò)流行語：哥抽的不是煙，是寂寞。（暴露年齡）從而演變出一系列的造句。到現(xiàn)今，這句話開始真正的詮釋了這個時(shí)代——個人經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)觀念。
人們的消費(fèi)不再僅僅考慮東西本身的功能、價(jià)值，而是會根據(jù)其象征的價(jià)值與自身的心情來選擇。簡單來說，“喜歡，我就買了”。所以體驗(yàn)很重要！那么，品牌有哪些可以帶給消費(fèi)者良好甚至爆棚的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
Ⅰ創(chuàng)造新的購買儀式感
美國娃娃
一個娃娃具備多重的裝扮選擇，每個小女孩都可以將夢想投射到娃娃身上。重要的是，美國娃娃不單只是給娃娃配套，同時(shí)也給女孩子準(zhǔn)備了衣服。在裝扮自己的娃娃的同時(shí)，孩子們也可以買一件一模一樣的給自己。是不是有種夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的感覺？
淘寶二樓
抓住了夜間經(jīng)濟(jì)的淘寶二樓，將視頻放置在一個“新環(huán)境”里。想象一下在夜深人靜的時(shí)候，將主頁下拉這樣的動作，就像進(jìn)到另外一個世界前的儀式，神秘感撲面而來
Ⅱ成為傳遞、連接情感的載體
麥咖啡“對話杯”
杯壁上部精心設(shè)計(jì)了可供書寫和涂鴉的對話泡留白，開不了口的心里話終于可以讓對方知道了！
可口可樂“錄音瓶”
無獨(dú)有偶，可口可樂也推出【錄音瓶】。一方輕按瓶蓋即可錄30秒的話語，而收到的一方只需輕旋瓶蓋，即可聽見錄音。還怕你的心意傳遞不到嗎？
Ⅲ與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴
潘多拉PANDORA
每一顆珠子代表著你每一個故事，你可以根據(jù)你的心情和愛好，選擇不同款式的珠子，串起你生活的美好，組合成你獨(dú)一無二的個人故事
可口可樂“昵稱瓶”
以昵稱、標(biāo)簽來圈定社群，甚至可以定制以個人命名的昵稱瓶。這獨(dú)有的可樂你還舍得喝嗎？肯定是拍完照曬出去就珍藏起來啦！
Ⅳ喊出消費(fèi)者的心聲
DIESEL牛仔
以強(qiáng)勢、挑釁的廣告形象號召大家一起加入傻瓜的行列，傻瓜是有種、是敢于放手、是善于創(chuàng)造、是奮力爭取夢想而淡然看待結(jié)果。這樣的廣告一出，有相同價(jià)值觀的消費(fèi)者還不紛紛被網(wǎng)羅
UCC腹黑咖啡
正能量的雞湯都被說爛了，UCC就看到了這點(diǎn)，開啟負(fù)能量主張。“毒雞湯”的出現(xiàn)讓務(wù)實(shí)的年輕人們沸騰：“看完豁然開朗！”
Ⅴ設(shè)計(jì)讓生活充滿情趣
MOBOH錢包
蓬萊壁畫，波普藝術(shù)，場記牌，計(jì)算器，太空幻想，西瓜，生肉…… 從古到今，從復(fù)雜到簡單，從濃濃的懷舊情緒到滿滿的超前思想，風(fēng)格不一的單品，每一款都是帶有個人情感的可收藏的藝術(shù)品
EVITA玫瑰泡沫潔面
只要輕輕按一下瓶口的粉色按壓扣，就能擠出玫瑰形狀的潔面泡沫！感覺每天洗臉都有好心情
Ⅵ制造神奇的驚喜感
深大錄取通知書
深大錄取通知書不再是印象中的一張卡子，而是一個盒子：錄取通知書、校園卡、入學(xué)須知、手繪校園風(fēng)景明信片、深大校園地圖、行李貼、深大新生T恤衫。即講情懷又拼顏值，這樣出乎意料的體驗(yàn)?zāi)銜恍膭訂幔?/p>
Columbia吊牌
只要買了Columbia的衣服就會附贈一塊經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的野外生存吊牌，每個吊牌都有特殊的功能，可變釣魚工具、變時(shí)間表盤、變鋸子、凈化器、六分儀…直接掛在衣服上有需要便可加以利用
Ⅶ打造專屬般的定制
A.提供解決方案
一美元剃須刀俱樂部
專門針對懶惰的男性客戶，每個月只需付一美元，就能定期收到一套剃須裝備
Hawthorne for Men香水
設(shè)置一系列關(guān)于你個人生物指紋和生活方式的問題：日常飲食、飲品選擇、體溫情況、工作環(huán)境類型，是否抽煙，周六活動、穿衣風(fēng)格和個性等，根據(jù)這些問題的答案來定制屬于你的香水。這樣，就再也不怕別人說你的香水與你的氣質(zhì)不符了
B.場景化定制
9631cm女鞋
見過鞋跟高度來定義時(shí)尚的嗎？9631每個數(shù)字都準(zhǔn)確對應(yīng)一種極具代表性的生活場景，比如職場的、周末踏青的、約會的…讓我們可以根據(jù)不同場景需求來搭配
發(fā)展至今，消費(fèi)觀念已經(jīng)有了重大的轉(zhuǎn)變：
從家庭到個人
從大眾到小眾
從物性走向人性
走向感性和適合自我的時(shí)代
走向Have–do–Be的時(shí)代
品牌要意識到，產(chǎn)品固然重要，但體驗(yàn)更加重要。思考下，你的品牌要用怎樣的體驗(yàn)去撼動消費(fèi)者！
- 今天你開竅了嗎？ -
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（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法論
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