夏日出行有多難？看滴滴&金靖靈魂演繹
擁有100多年歷史的可口可樂、近50歲高齡的運動品牌耐克......這些跨越世紀的全球化品牌，發展至今，仍然給人以一種十足的“潮流感”，其背后的年輕化營銷思路自然功不可沒。
換句話說，品牌與時俱進、時刻通過“年輕化”操作抓住更多年輕消費群體，才是盡可能實現品牌長久發展一項有效方式。
然而，年輕化議題并不是專屬于老品牌的“游戲”，就如出行平臺「滴滴」就應景夏日，通過線上線下花式營銷玩法，側面為品牌注入了年輕化活力。
一、洞察消費者夏日出行痛點，夸張化演繹強化趣味性
從2018年國潮風興起，類似大白兔跨界氣味圖書館出香水、RIO聯合英雄墨水推出“墨水味雞尾酒”等，這一眾老字號品牌紛紛借年輕化的營銷方式創意出圈，搶奪了一波年輕消費者的注意力。
區別不同的是，滴滴并沒有從常規的腦洞跨界入手，而是洞察消費者夏日出行痛點，在微博上發起#花式出發不怕熱浪#話題，以「滴滴一下，清涼一夏」為核心帶來線上線下聯動傳播。
（本文圖片來源于滴滴出行官微）
在線下，品牌為王一博打造了專屬定制車花式寵粉，同時還在9大城市上線夏日主題彩蛋車，聯合必勝客、雀巢呈真和安緹亞朵等快消品牌帶來“特別”的乘車體驗。
內容上，用戶只需勾選平臺內快車、優享、禮橙出發，就有幾率偶遇官方所打造的主題彩蛋車，并為該幸運兒送去雀巢冰淇淋、科顏氏、必勝客套餐等福利。
在線上，品牌攜手金靖夸張化演繹創意視頻，通過洞察消費者在日常出行會面臨的“怕熱、怕曬、怕花妝”出行痛點，用三個不同場景來凸顯滴滴此次的夏日「清涼一夏」大主題。
就如其中與好友相約，卻戀戀不舍家中的空調，遲遲不敢出門，亦或是烈日下的汗流浹背，時刻面臨著花妝的尷尬處境。
品牌將消費者夏日常見的“怕熱、怕曬、怕花妝”痛點、應用場景化語言進行重現，最終引導至「乘車即乘涼」的核心目的上，變相將夏日與出行打車相捆綁。
二、戲精人設加持，提升傳播力
可以說，洞察消費者夏日出行痛點是此次品牌營銷的一大亮點，然而，就營銷人而言，對這一TVC風格一定不會陌生。
早在618期間，京東電腦數碼就曾帶來「JD總動員」老板直播賣貨專場，聯合金靖帶來廣告片，片中金靖一人分飾三角，用夸張的表情在線演繹和老板“討價還價”。
其顏藝上扭曲的眉毛，以及微微翻起的大白眼，無疑給短片帶去更生動化的表現。 與京東電腦數碼×金靖原理相似，依托金靖極具戲精的人設，滴滴線上的“表情包式”金靖創意視頻，既強化了內容上的趣味性，也無形中提升了TVC本身的傳播力，將用戶夏日出行痛點表現地更為淋漓盡致；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
8月，滴滴出行官微應景夏日，釋出#花式出發不怕熱浪#話題，聯動95后年輕流量明星王一博打造定制豪華彩蛋車，并邀請用戶轉評說說夏日pick滴滴出行的理由，就有幾率獲取相應明星周邊。
不難發現，在玩法上，品牌在線下彩蛋車上、車內全方位植入流量明星符號，配合后期聯動必勝客、雀巢呈真和安緹亞朵等快消品牌，為消費者提供乘坐時的雪糕福利。
這就在無形中為消費者制造了一次新奇的乘車體驗，巧妙地借線下“彩蛋車”的營銷玩法，加深用戶對品牌的記憶程度。
另外，在社交平臺上借勢明星影響力及相應福利加持下，截止日前，#花式出發不怕熱浪#話題討論量就已近250萬，閱讀量更是高達7億，側面實現了將品牌營銷活動進行“廣而告之”的目的。
從營銷層面上說，無論是線下打造花式“彩蛋車”，還是品牌線上#滴滴請你吃雪糕#這類極具噱頭性的話題，本質上是品牌花式寵粉的過程，在提升消費者對品牌好感度的同時，也在用戶端制造了一出新奇的乘車體驗。
三、線下花式玩法打造新鮮感，構建品牌年輕化形象
不難發現，品牌挖掘車內場景資源，線下打造主題“彩蛋車”，為消費者帶來清涼的乘車體驗，側面給用戶制造了一出“wow moment”（驚嘆時刻）。
當消費者進入品牌所設置好的既定場景中，“彩蛋車”中的雪糕、科顏氏等福利及空間氛圍感，不僅打造了營銷上的新鮮感，也同時將品牌信息以輕松化的氛圍植入進消費者心智之中。
然而，要說此次滴滴「花式出發不怕熱浪」campaign是一次單純的花式玩法打造新鮮感的舉動，不如說是借勢明星藝人影響力，為品牌注入年輕化活力的營銷過程。
隨著90、00后逐漸成為社會消費主力軍，品牌對這一群體的把握成為了營銷的重要課題，換句話說，品牌所做的任何營銷行為，側面決定了品牌能否受到年輕消費者青睞。
就如同為滴滴出行旗下的青桔單車，在今年5月就官宣劉昊然成為青桔品牌代言人，并在線上推出「騎逢對手」相關活動，還投放了一系列「柴犬車」，將代言人的柴犬梗落地到騎行伴寵上，掀起眾多粉絲打卡熱潮。
從本質上說，這其實是品牌借助劉昊然“當紅小生”的人設，讓用戶更好地感知到青桔陽光向上的態度，借明星形象圈粉年輕消費者，建立起品牌年輕化形象。
而此次滴滴線下借勢王一博形象打造“彩蛋車”，線上聯動金靖進行夸張化表現，大大提升了整體營銷上的年輕感。
一方面，品牌從夏日話題入手，巧妙地為平臺引流，增加了站內活躍度；另一方面，線上線下聯動的花式營銷玩法，加之以95后年輕形象的流量明星加持，間接為品牌注入了年輕化活力。
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