半年時間，出圈全國，有梗會玩，就是老鄉(xiāng)雞！！！
無意中看到小岳岳年畫版的圖片在微博熱傳，以為有新的表情包，結(jié)果被安利了一波廣告，而且越挖越深，驚嘆大家的推波助瀾hahahaha
（圖片來源“老鄉(xiāng)雞微博”）
出圈四部曲·第一場【老鄉(xiāng)雞董事長手撕員工聯(lián)名】
2020年疫情影響，線下餐飲店普遍收到重創(chuàng)，閉店降薪裁人成為眾多企業(yè)的自我挽救方式。老鄉(xiāng)雞品牌還是依舊為員工正常發(fā)放工資，讓他們好好感受到“躺著掙錢”。但員工們卻開始聯(lián)名按手印讓老板停發(fā)工資，與公司共患難，減少因疫情而導(dǎo)致的公司虧損。
這時老鄉(xiāng)雞董事長束從軒（事件靈魂人物出場）開始了自己的第一次段子手公關(guān)演出（入股不虧）。視頻一出就受到多方關(guān)注，微博視頻播放量達2500萬，博文點贊19萬+，還有官方夸贊，明星主動互動，路人網(wǎng)友催開店，真的是好不熱鬧～
視頻很直接的展示了，老鄉(xiāng)雞品牌在疫情期間在損失5億的情況下，也要主動閉店、一同抗疫，并正常為員工發(fā)放工資，很直接的展現(xiàn)出品牌有擔(dān)當(dāng)、情商高。與大環(huán)境下的由于降薪、裁人情況，導(dǎo)致企業(yè)與員工關(guān)系格外緊張的現(xiàn)象形成鮮明對比，贏得眾多官方點贊；同時束從軒公關(guān)視頻中“寶藏男孩/女孩、室內(nèi)流浪漢、躺著把錢賺了、奧利給”段子手有梗式的表達，很是親民，圈粉網(wǎng)友。
這次公關(guān)事件很好的證明了，老鄉(xiāng)雞還是很懂熱點造事件，肯定沒少5G沖浪。
出圈四部曲·第二場【土味兒戰(zhàn)略發(fā)布會】
村委會式開場簡要介紹老鄉(xiāng)雞發(fā)展史以及行業(yè)地位，并劃重點展示要布局全國品牌戰(zhàn)略（第一次見到價值200元的發(fā)布會現(xiàn)場）。這次土味兒發(fā)布會很直給的加深了老鄉(xiāng)雞本土化形象，區(qū)隔洋快餐，不僅是老鄉(xiāng)雞品牌，還有束從軒本人也將“有梗會玩”“網(wǎng)感十足”的設(shè)定表達的很是到位。
這場土味兒發(fā)布會完全就是，團隊“無中生有 暗度陳倉 憑空想象 憑空捏造”，讓董事長想像不到，結(jié)果以小博大，十分到位。
出圈四部曲·第三場【微博喊話找代言人】
既然要走向全國，老鄉(xiāng)雞的第一步看準(zhǔn)了帝都，董事長說相聲報菜名想盡快融入京圈，蹭上了岳云鵬的熱度，結(jié)果從PK岳云鵬、岳云鵬指鴨為雞反諷互懟，烏龍事件逐漸升級，還有網(wǎng)友“看熱鬧不嫌事兒大”在線催合作代言。
董事長求合作語錄：
“我有一個朋友是你的粉絲，但他很難買到德云社的票，希望我們合作之后，他能見你一面”
“我鄭重邀請你代言老鄉(xiāng)雞，你看我還有機會嗎”
“十萬火急，我在線等你回復(fù)”
老鄉(xiāng)雞市場部造熱點（蹭相聲、岳云鵬熱點），追熱點（科普雞鴨區(qū)別），擴大熱點（董事長在線求合作），順應(yīng)網(wǎng)友催代言的需求，將微博、微信平臺作為互動平臺，讓粉絲發(fā)聲，自行造事情，親民到底，讓網(wǎng)友有話說。
出圈四部曲·第四場【岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞】
廣大網(wǎng)友永遠(yuǎn)不會讓你失望，年畫版的小岳岳代言海報，將土味兒進行到底，很是有鄉(xiāng)土氣息。還有土味兒+大片混合官方代言TVC，讓你琢磨不透（我以為會稍微有個反轉(zhuǎn)，結(jié)果真的是滿篇擁有泥土的芬芳）。
四部曲介紹完畢，整體事件的兩位核心人物：束從軒、小岳岳，被千萬網(wǎng)友關(guān)注的兩位相聲大哥的愛恨糾葛事件，太讓人想要擁有參與感了。有個莫名的想法，老鄉(xiāng)雞品牌/市場部的老大不會是從小米過去的吧（純粹個人想法），老鄉(xiāng)雞深諳“一個品牌需要一個核心人物，相互背書”，布局全國戰(zhàn)略，和麥當(dāng)勞正面剛也不是說說而已。
整體看下來，老鄉(xiāng)雞也是用低成本高，獲得了高互動曝光；本土品牌也順應(yīng)網(wǎng)民，做一個有網(wǎng)感、有梗會玩的品牌，圈粉更容易出圈，建立自己的品牌區(qū)隔度；互動事件主人公很關(guān)鍵，需要有碰撞火花，滿足網(wǎng)民看熱鬧心理（人物也都很有可聊話題）；品牌與代言人之間自造故事，增加關(guān)聯(lián)性，形成特有記憶度。
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