魔性情景劇、走心發布會，老板電器把廚房“拆”出新花樣
廚房是最有家的味道的地方，也是一家人的情感維系點，在這一方小天地里，有萬千家庭的煙火氣，有人們對美好生活的向往。
隨著時代發展，傳統中式廚房已經不能順應當下新的生活需求，如何打造適應變化的中國新廚房，老板電器用一支魔性廣告、一場走心發布會給出答案，不僅掀起更換廚電的熱潮，還以優質產品帶給消費者更便捷的中式烹飪體驗和全新生活方式。
一
拆掉舊廚房：魔性情景劇直擊痛點、反復洗腦
當其他廚電廣告都走起煽情路線時，老板電器選擇打造一出魔性情景劇，直擊消費者的舊廚房痛點，通過一幕幕受眾熟悉的廣告場景喚醒其拆掉舊廚房的沖動。
廣告的呈現既有音樂劇的臺詞演繹，又有情景劇的場景切換，給觀眾一種觀看舞臺藝術表演的錯覺，讓接近現實生活卻略顯夸張的情緒表達變得更合理。
無論是頓頓炒菜變湯菜、油煙環繞仙女出道，還是做不好菜叫外賣、洗碗洗到懷疑人生等等，舊廚房的痛點大致可以歸為三類，性能差、功能少和空間亂，每一類想必不少消費者都深有體會。
廣告采用演唱方式不僅充滿趣味，還顯得很有層次感和畫面感，以幽默反諷的歌詞和極具藝術感的畫面加深觀眾的記憶點。
廣告的魔性之處在于不按常理出牌，放到現實中早就令人頭大的廚房煩惱，到了廣告里只有一個解決辦法，就是“拆掉它”，六段不同場景都導向一個結局，拆掉舊廚房。
重復式廣告的洗腦往往會令人反感，但是這支廣告的洗腦方式并不無腦，重復的部分也只有拆掉舊廚房這點，所以觀眾的接受度會更高。
在關鍵信息的反復傳遞中，品牌往用戶心中植入改變廚房現狀的意識，有了前面六段場景的鋪墊，順利引出“中國新廚房，老板4件套”的口號，然后針對普遍的用戶痛點推出對應優質產品。
為了讓受眾更好地理解這支魔性廣告，老板電器還推出了同系列海報，豐富生活背景令廣告中的人物形象更真實，也便于用戶感知產品及品牌。
老板電器以更強性能、更優空間、更多功能、更懂中式烹飪的套系產品，滿足用戶的廚房烹飪需求，讓每個中國家庭都能完美享受烹飪過程。
二
重建新廚房：走心發布會突破形式、加深體驗
在講述了關于舊廚房的寫實故事后，老板電器又勾起人們對新廚房所帶來的美好生活的期待，烹飪美食離不開好廚藝和優質廚具，而廚具影響著大家的下廚體驗，換廚具不僅是廚房煥新，也是打造美好生活空間和優質生活體驗。
為了重建消費者期望的新廚房，老板電器突破傳統發布會形式，選擇在《向往的生活》拍攝地蘑菇屋，開啟一場實地探索新廚房的走心發布會，在老板電器打造的中國新廚房中，真切體驗中國家庭的煙火氣。
在這個有著山野質樸氣息的場地中，發布會的商務感被淡化了，家庭氛圍感無比自然，出于對節目的熟悉度，觀眾對發布會場景也有著天然的親切感，利于品牌帶著各種烹飪場景的美好向往開啟一場廚房新變革。
發布會上，老板電器圍繞“中國新廚房，老板4件套”理念，推出三個套系新品，空間動力4件套、新機皇4件套和集成系列，針對舊廚房的不便提出中式烹飪整體解決方案。
基于實際廚房應用場景，“老板4件套”以油煙機、灶具、蒸烤一體機、洗碗機領銜組成套系化產品，然后憑借“更強性能、更多功能、更優空間”優勢，成為中國新廚房的標準配置。
另外，老板電器還成立契合品牌氣質的“中式烹飪學院”，收集超過3000道中式經典菜品的曲線并應用在產品中，幫用戶獲得更好的下廚體驗。
中式烹飪學院代言人宋威龍也來到蘑菇屋，親身參與美食烹飪，直觀傳遞使用老板電器的沉浸式感受，呈現老板4件套的實用性與便捷性，表現消費者的理想廚房生活狀態。
這場發布會的形式創新積攢了不少關注，便于轉移用戶注意到新品上，老板電器用沉浸式烹飪場景和更高標準的套系化產品，為消費者帶來更便捷、健康、有趣的中式烹飪體驗。
三
從產品到生活方式 建立中國新廚房標準
老板電器自創立以來，就走的是以技術創新為核心驅動力的高端產業發展路線，以創造人類對廚房生活的一切美好向往為企業使命，由制造轉型升級為創造。
這次發布會，作為行業頭部品牌的老板電器推出了以“煙、灶、蒸、洗”為代表的套系化新品，建立中國新廚房的標準，為中式烹飪提供更優的解決方案。
老板電器發布的也不僅是產品，還成立“中式烹飪學院”，收集上千道烹飪曲線，頒布了《中國新廚房白皮書2020版》，展現品牌對廚房消費趨勢細致全面的觀察研究。
烹飪曲線生成的數據應用到產品中，能讓用戶更快掌握烹飪過程，也就是將原本隨性的中式烹飪過程變得更精準，還原每道菜的步驟和味道，讓中式烹飪更加簡單。
白皮書則是老板電器進一步向國人傳遞“創造中國新廚房”的理念，品牌呼吁行業從“擴容廚房的面積”、“調整精裝修廚房的設計”、“制定廚電的新標準”等方面優化，引導著中國廚房新消費趨勢。
也就是說，老板電器從提出“中國新廚房”的概念起，就在通過推出產品、收集烹飪曲線、頒布白皮書等等手段，輸出辭舊迎新的廚房消費理念。
老板電器不僅是在重塑中國人的廚房，也是推動廚房變革升級，解決中式烹飪難題，圍繞廚房改變用戶的生活方式，實現人們對美好生活的向往。
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