德芙X周冬雨上演甜蜜大片，把“愉悅”裝進摩天輪里！
最近很喜歡的一句話：一個開心的人，世界任何地方，都是他的游樂園。
這句話出自德芙大電影《再見摩天輪》中由周冬雨飾演的游樂園員工中，正如你所見，前段時間還在老屋里低聲吟唱的微醺少女，如今已經搖身一變成了樂觀開朗的德芙女孩。
《再見摩天輪》
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《再見摩天輪》是由新晉女導演楊明明攜全新德芙女孩周冬雨主演的德芙愉悅大電影，這部電影由全女性主創團隊制作，從導演到制片人再到后期，統統為女性負責，以女性視角詮釋德芙“愉悅”的全新理念。
該電影講述在一個即將關閉的游樂園，最后一個員工開導失意的游樂園老板，并帶他體驗各種樂園項目，最終打開老板心結的暖心故事。
提到德芙，很多人腦海中浮現的一定是“縱享絲滑”這句廣告詞，然而隨著時代的發展，品牌也不得不順應大眾消費觀的轉變。
為了持續吸引消費者的關注，品牌不斷以創新營銷方式獲取消費者的喜愛，并以此加深消費者對品牌的印象，提升品牌影響力，像德芙這樣的老品牌也不例外，大膽開啟全新“愉悅”理念模式和涉足B站等新領域。
1、開啟“愉悅煥新計劃”，傳達“悅己”新理念
2020年，德芙發布“愉悅煥新計劃”，并官宣雙金影后周冬雨作為新一代德芙女孩，為德芙全新“愉悅至上”態度代言。
說到周冬雨，觀眾最開始的印象還是文靜青澀的靜秋，不過隨著她這幾年的自我發展和能力的不斷被發掘，一度被貼上“個性”、“大膽”、“鬼馬少女”的標簽，而這些標簽也為她帶來了無數的廣告資源，雖說接廣告無數，但她始終堅持只拍自己認同的廣告，以至于在數不勝數的廣告中，看到的永遠都是一個率真、自然、靈氣十足的周冬雨。
這一次德芙攜手周冬雨演繹大電影《再見摩天輪》，也是希望通過周冬雨向廣大新生代女性傳達“愉悅至上”的理念，鼓勵生活中的每一個“她”，能夠以“悅己”為出發點，勇敢做出改變，向美好的未來愉悅邁進。
《再見摩天輪》作為愉悅煥新計劃的一部分，在向消費者傳達愉悅理念的同時，也為消費者帶來了本次煥新計劃推出的新品：甜甜圈巧克力、奇思妙感眼影巧克力、德芙冰淇淋、德芙奈雪聯名波波丸。
2、發布B站“德芙娘”，與Z世代建立溝通
除了發布新產品，德芙還絲滑入駐B站，發布德芙B站代言人--德芙娘。
年輕人群作為現如今消費市場的主力軍，他們的喜好興趣成了各大品牌研究的主要內容，而B站作為成功破圈的年輕人聚集地，超高的用戶活躍度和上千個文化圈層，足以代表中國Z世代的喜好和需求。
而作為Z世代最喜愛的平臺之一，在品牌內容宣傳和用戶心理洞察上，B站自然也成了越來越多品牌走向年輕化的選擇。
3、主導“愉悅”理念，加深品牌記憶點
德芙從品牌創立之初就一直倡導“愉悅”理念，從口感愉悅到情感愉悅，再到現在的“愉悅是一種生活態度”，愉悅的內涵也隨著時代的變化被賦予不同的意義，愉悅的定義不斷變換升級，但“愉悅至上”的品牌初心卻始終如一。
與以往消費觀念相比，現如今的人們更懂得表達自己，而這一點也和德芙提倡的“悅己”理念相契合，德芙通過《再見摩天輪》鼓勵廣大女性追求愉悅至上，把自己的快樂放在第一位，活出自己最真實的一面，活出自己最快樂的模樣。
對于以女性消費者為主的德芙來說，這樣的“悅己”理念，無疑是加深了當代獨立女性對品牌的好感度，德芙通過一次又一次地強調愉悅對于生活的重要性，形成一種“想要愉悅就吃德芙”的大腦意識，加深女性消費者對于德芙的品牌記憶。
然而德芙的愉悅煥新計劃和大電影《再見摩天輪》，都只是瑪氏集團“潛能全開”計劃的一小步。
瑪氏宣布啟動“潛能全開”計劃，為的就是鼓勵女性釋放潛能，讓世界各地女性的聲音和故事被更多人所知曉，以不斷創新升級的愉悅理念，呼吁更多消費者積極追求愉悅，將愉悅融入生活。
在瑪氏看來，女性的巨大潛能有待被發掘，而德芙大電影《再見摩天輪》所表達出來的愉悅態度，更是向大眾展現了女性的強大力量，讓我們看到了女性創作的無限潛能，也讓我們感受到品牌對于女性群體的關懷。
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