品牌命名要遵循的7大原則

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舉報 2020-09-09

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企業和企業產品的“牌子”對消費者的選購會發生直接的影響。產品命名的好壞，與產品銷售之間有著密切的關系：

命名恰當，可以擴大影響，增加銷售量；反之，則會減少銷量。

一般來說，商業品牌的視覺感知是非常重要的，可是品牌命名才是創立品牌的第一步。一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。作為企業，只要其名稱、同標一經登記注冊，就擁本該名稱的獨家使用權。

孔子云：“名不正，則言不順。言不順，則事不成。”這句話告訴我們，不管做任何事情都要名正言順！一個好名字能喚起人們對美好事務的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。那么，如何來為品牌命名呢？

一般來說，品牌命名要遵循以下幾條原則。

1. 尊重文化與跨越地理限制

不同國家的消費者，不同地區的消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在著一定差異，因此他們對同一品牌的看法也會有所不同。

比如：蝙蝠。在我國，由于“蝠”與“福”讀音相同，被認為有“美好”的聯想。因此，我國便出現了“蝙蝠”電扇。可是，在英語里。蝙蝠為“Bat”，這個單詞是“吸血鬼”的意思，因此這種品牌的電扇是不適合在國外銷售的。

我國的絕大多數品牌，都僅僅是用漢字來命名的。可是當它們走出國門時，有時候會讓當地消費者感到如墜云里。雖然有些品牌采用漢語拼音作為變通，經常也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。

例如，長虹用漢語拼音＂CHANGHONG”作為附注商標，可是“CHANG-HONG”在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，注冊了英文商標一－“Hi Sense”。這個詞語來自“high sense”，是“高靈敏、高清晰”的意思，符合其產品特性；同時，“high sense”又可以翻譯為“高遠的見識”，體現了品牌的遠大理想。

2. 合法，受法律保護

合法，是品牌命名的首要前提，產品的名字再好，如果不能注冊，也是得不到法律保護的，就不是真正屬于自己的品牌。

例如，米勒公司曾經推出一種淡平酒，本為為Late, 有生意興旺之意。看到此種啤酒銷量不錯，很多啤酒廠紛紛仿效，也推出了以Lite 命名的淡啤酒，米勒公司便將這些廠家都告上了法庭，可是由于Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞匯，法院判決不予保護，就這樣，米勒公司失去了對Lite 商標的專用權。

由此可見，一個品牌是否合法，是否能夠受到法律保護，是非常重要的！

3. 可以給人以正面聯想

在給品牌命名的時候，要讓品牌的名字給人帶來正面的聯想。如果出現了負面的、不好的聯想，消費者怎么會認可？

例如，金利來在為自己取名的時候，開始時使用的是“金獅”。可是，這個詞對于香港人來說，是“盡輸”的意思。香港人不管做任何事情，都講究吉利，面對這樣犯忌諱的名字，大家自然也就不去了。后來，曾憲梓先生將“Gold lion”一分為二，將“Gold”譯為“金”，將“lion”譯為“利來”，取名“金利來”。改了名字之后，情形大為改觀，立即就為金利來帶來了好運。從這個意義上來說，“金利來”之所以能夠取得今天的成就，和它的名字有著不可分割的聯系。

4. 適合品牌延伸

在給品牌命名時，要考慮這樣一個問題，即使品牌發展到一定階段，也要能夠適應。對于一個多元化的品牌，如果名稱和某類產品聯系太過緊密，是不利于品牌在其他產品類型進行擴展的。

一般來說，一個沒有任何意義、不帶任何負面效應的品牌名，才是適合今后品牌延伸的。

例如，索尼（SONY) 不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵。單從名稱上看，人們不會聯想到任何類型的產品。這樣，品牌可以擴展到任何一個產品領域。

5. 簡單、容易記憶

為品牌取名，要遵循簡潔的原則。如果你將目己熟知的品牌數一數，絕大多數都是這樣。比如：青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太等，都非常簡單好記。

IBM是世界上最大的電腦制造商，被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公” (International Business Machines) , 這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫。為了減少傳播上的障礙，國際商用機器公司便設計出了單的“IBM”的字體造型，造就了其高科技領域的領導者形象。

6. 上口，容易傳播

為品牌取名的時候，要注意容易傳播，容易朗讀。典型的例子就是吉普。

在吉普（Jeep) 汽車的車身上，一般都帶有GP標志，并標明是通用型越野車。“Jeep”其實就是通用型的英文＂general purpose”首字縮寫GP的發音。還有人說，這個名稱來源于一部連環畫中的一個怪物，這個怪物總是發出“吉一一普，吉一一普”的聲音。

不管是哪種源，這個名字都是非常容易發音的，而且還易于傳播。

7. 能夠暗示出產品的屬性