品牌命名要遵循的7大原則
企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的“牌子”對消費者的選購會發(fā)生直接的影響。產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有著密切的關(guān)系：
命名恰當(dāng)，可以擴大影響，增加銷售量；反之，則會減少銷量。
一般來說，商業(yè)品牌的視覺感知是非常重要的，可是品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。作為企業(yè)，只要其名稱、同標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁本該名稱的獨家使用權(quán)。
孔子云：“名不正，則言不順。言不順，則事不成。”這句話告訴我們，不管做任何事情都要名正言順！一個好名字能喚起人們對美好事務(wù)的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。那么，如何來為品牌命名呢？
一般來說，品牌命名要遵循以下幾條原則。
1. 尊重文化與跨越地理限制
不同國家的消費者，不同地區(qū)的消費者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等存在著一定差異，因此他們對同一品牌的看法也會有所不同。
比如：蝙蝠。在我國，由于“蝠”與“福”讀音相同，被認為有“美好”的聯(lián)想。因此，我國便出現(xiàn)了“蝙蝠”電扇。可是，在英語里。蝙蝠為“Bat”， 這個單詞是“吸血鬼”的意思，因此這種品牌的電扇是不適合在國外銷售的。
我國的絕大多數(shù)品牌，都僅僅是用漢字來命名的。可是當(dāng)它們走出國門時，有時候會讓當(dāng)?shù)叵M者感到如墜云里。雖然有些品牌采用漢語拼音作為變通，經(jīng)常也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。
例如，長虹用漢語拼音＂CHANGHONG”作為附注商標(biāo)，可是“CHANG-HONG”在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了英文商標(biāo)一－“Hi Sense”。這個詞語來自“high sense”， 是“高靈敏、高清晰”的意思，符合其產(chǎn)品特性；同時，“high sense”又可以翻譯為“高遠的見識”， 體現(xiàn)了品牌的遠大理想。
2. 合法，受法律保護
合法，是品牌命名的首要前提，產(chǎn)品的名字再好，如果不能注冊，也是得不到法律保護的，就不是真正屬于自己的品牌。
例如，米勒公司曾經(jīng)推出一種淡平酒，本為為Late, 有生意興旺之意。看到此種啤酒銷量不錯，很多啤酒廠紛紛仿效，也推出了以Lite 命名的淡啤酒，米勒公司便將這些廠家都告上了法庭，可是由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護，就這樣，米勒公司失去了對Lite 商標(biāo)的專用權(quán)。
由此可見，一個品牌是否合法，是否能夠受到法律保護，是非常重要的！
3. 可以給人以正面聯(lián)想
在給品牌命名的時候，要讓品牌的名字給人帶來正面的聯(lián)想。如果出現(xiàn)了負面的、不好的聯(lián)想，消費者怎么會認可？
例如，金利來在為自己取名的時候，開始時使用的是“金獅”。可是，這個詞對于香港人來說，是“盡輸”的意思。香港人不管做任何事情，都講究吉利，面對這樣犯忌諱的名字，大家自然也就不去了。后來，曾憲梓先生將“Gold lion”一分為二，將“Gold”譯為“金”， 將“l(fā)ion”譯為“利來”， 取名“金利來”。改了名字之后，情形大為改觀，立即就為金利來帶來了好運。從這個意義上來說，“金利來”之所以能夠取得今天的成就，和它的名字有著不可分割的聯(lián)系。
4. 適合品牌延伸
在給品牌命名時，要考慮這樣一個問題，即使品牌發(fā)展到一定階段，也要能夠適應(yīng)。對于一個多元化的品牌，如果名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太過緊密，是不利于品牌在其他產(chǎn)品類型進行擴展的。
一般來說，一個沒有任何意義、不帶任何負面效應(yīng)的品牌名，才是適合今后品牌延伸的。
例如，索尼（SONY) 不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵。單從名稱上看，人們不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品。這樣，品牌可以擴展到任何一個產(chǎn)品領(lǐng)域。
5. 簡單、容易記憶
為品牌取名，要遵循簡潔的原則。如果你將目己熟知的品牌數(shù)一數(shù)，絕大多數(shù)都是這樣。比如：青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太等，都非常簡單好記。
IBM是世界上最大的電腦制造商，被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公” (International Business Machines) , 這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫。為了減少傳播上的障礙，國際商用機器公司便設(shè)計出了單的“IBM”的字體造型，造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
6. 上口，容易傳播
為品牌取名的時候，要注意容易傳播，容易朗讀。典型的例子就是吉普。
在吉普（Jeep) 汽車的車身上，一般都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車。“Jeep”其實就是通用型的英文＂general purpose”首字縮寫GP的發(fā)音。還有人說，這個名稱來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總是發(fā)出“吉一一普，吉一一普”的聲音。
不管是哪種源，這個名字都是非常容易發(fā)音的，而且還易于傳播。
7. 能夠暗示出產(chǎn)品的屬性
在為品牌命名的時候，要讓品牌的名字能夠暗示出產(chǎn)品的屬性。在我們身邊，有些品牌，從它的名字人們就可以一眼看出它是什么類型的產(chǎn)。
例如：腦白金、五糧液、雪碧、高路潔、創(chuàng)可貼等。其中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞。
下次我們聊聊，品牌logo設(shè)計。
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