2020年，年輕人需要一檔怎樣的綜藝？
作者| 楊真心
編輯| 顏宇
向偉是一個樂隊迷，曾經放話除了《樂隊的夏天》其他綜藝節目一概不看。今年卻“真香”了， 他又迷上了《夏日沖浪店》這檔沖浪生活體驗綜藝。“看這個節目是因為我喜歡后海大鯊魚的一首歌《后海沖浪手》”，向偉解釋道。
更“香”的是，當看完《夏日沖浪店》的四期節目后，向偉提出了辭職，直接飛往了三亞：后海的沖浪手他決定去海邊沖浪。“很多人都以為沖浪的意義是征服大海，但我覺得是自由，一種選擇的自由”。
像向偉一樣因為看了一檔綜藝而徹底改變生活的可能是少數，但隨著越來越多的圈層文化、愛好被搬上綜藝舞臺，數不清的年輕人也正在因為綜藝而找到新的愛好。過去很難想象，一檔綜藝可以引流文化潮流，甚至改變年輕人的生活方式。當下年輕人在快速成長、變化，綜藝內容本身也在變化著。
01、新青年、新綜藝
中國的綜藝過去有個怪圈，節目與觀眾實際上有些時候是分離的。
臺上的人講講傷心故事、唱唱火辣歌曲、表演劇本設定，并不能與觀眾達成長期的共情或是在生活層面上給予觀眾影響。所以，觀眾遺忘起來也是迅速的。
綜藝能與觀眾情感、生活產生更緊密的聯系嗎？橫空出世的《中國有嘻哈》《中國新說唱》系列回答了這個問題。自2017年上線后，一直“藏”在圈子里的嘻哈文化破土而出。從改變年輕人的穿搭，到促使更多的人去看live house演出甚至學習說唱，說唱文化爆火出圈。
有網友在知乎上問道：你為什么學習說唱？贊同最多的回答很直接，“因為看了《中國有嘻哈》”。00后唱作人劉思鑒也曾在接受采訪時表示，自己的音樂啟蒙來自于綜藝節目。形成這種現象最底層原因是，新型綜藝的內容表達載體是“文化”。
而且可以肯定，這個現象并非孤立。
自說唱元年開啟以來，以文化為載體的綜藝風潮正愈演愈烈。最能做自制綜藝的老大哥愛奇藝似乎也已經意識到，中國綜藝市場自選秀、明星真人秀之后，需要更加正視年輕人對于潮流運動、二次元、戲劇等不同文化越來越多元的興趣愛好了。隨著年輕一代崛起，并占據社交網絡的話語權，單純的“明星出場”已經不足以吸引他們了。
一種新型嘗試正在發生——洞察年輕人的潛在喜好，將興趣文化與綜藝結合，借綜藝去展示一種興趣/生活方式的可能。《中國新說唱》讓更多人走進了live house現場，《樂隊的夏天》將更多人帶到了音樂節現場，《夏日沖浪店》則讓大眾開始了解或體驗沖浪這項潮流運動。
年輕人與綜藝節目的關系，不再止步于觀看。
02、綜藝、文化與生活
在消費升級的當下，綜藝節目想要吸引年輕人注意，不得不把興趣、文化與價值提到高位。以愛奇藝的另一檔自制綜藝《夏日沖浪店》為例，在發現已經有一些年輕人對于沖浪的濃厚興趣后，一年多前，《夏日沖浪店》團隊便展開了前期考察，他們奔赴海南，也走訪了當地很多浪人，最后發現沖浪可面對的受眾其實非常廣。《夏日沖浪店》的團隊想通過一檔綜藝去揭開沖浪令人“癡迷”的原因到底是什么，也給更多人了解并愛上沖浪的機會。
《夏日沖浪店》播出前，微博沖浪超話僅有4100位粉絲，不到足球、籃球運動話題的五分之一；而知乎中關于沖浪的話題，關注者也不到1萬人。在很多人都沒有真正接觸過沖浪的前提下，怎么才能把它帶到大眾身邊，引發共鳴？
在節目播出前期，《夏日沖浪店》就進行了直播式路透，以“實時性”持續營造新鮮感，官方實時放糧、藝人親自運營店鋪微信實時攬客，同時為時尚媒體、大眾媒體、旅行KOL打造“夏日私享游”，實時“直播”線上線下探店體驗沖浪生活。
王一博在沖浪店現場
節目播出時，更是以線下的無限拓展吸引大眾的興趣和關注。愛奇藝以深受年輕人喜愛的花式“浪”法打造“夏日慢享季”旅游產品，上海3D沖浪大屏讓城市街頭充滿夏日清涼，長隆水上樂園主題尋寶解鎖沖浪新玩法，春秋航空同程包機、三亞之眼摩天輪、馬蜂窩、去哪兒網、百詞斬等多種聯合線上線下全覆蓋為用戶打造清涼體驗，種草“浪慢”生活。
有萬寧的沖浪教練在社交平臺上表示 "自從《夏日沖浪店》播出后，幾乎所有沖浪教練都沒有了休息時間”。一檔綜藝直接帶動了大眾去體驗這項運動，也實現了沖浪文化和精神的推廣。
可以看出，綜藝市場出現的這些新鮮血液激活的不僅是綜藝本身，更激活了小眾文化和最具消費影響力的青年群體。如愛奇藝之前發掘圈層文化思路一樣，垂直且有趣的文化，或許正在成為平臺做綜藝的新機會。
從這點而言，如今的觀眾需要一檔什么樣的綜藝？除了單純的明星、搞笑，他們更需要看到真實的人性，看到更鮮明的生活態度，看到他們以往不曾了解到的文化和生活。如何在綜藝市場突圍？愛奇藝或許提供了一些新思路。
我們更愿意把《夏日沖浪店》、《中國新說唱》、《樂隊的夏天》這些綜藝稱為新青年綜藝，因為它從內容本身出發，再到節目性質，都是綜藝、文化和生活的結合。這種更加貼切生活的表達形式，從內容和情感本身更能影響今天中國的年輕人。
從這種綜藝新文化現象爆發的背后，我們可以觀察到不止是青年對于生活品質更高的追求，流行元素的興起也勢必擴大流量變現的手段、開拓新的新消費空間。這是一種始于優質綜藝，創造流行新元素，內容帶動營銷新模式的改變。
不光是對于產業上下游的推動，對于《夏日沖浪店》的明星按摩官SKG、指定產品百多邦、指定用車雪佛蘭創界、指定電商平臺奧買家、指定產品劍南春等品牌等合作品牌及其他節目的合作客戶，也是占據年輕人消費高地的新機遇。
生活會因文化而改變，我們更期待更多優質的內容能掀起更多新浪潮。
*圖片來自豆瓣/新浪微博
------The End------
真心編輯部原創出品
兩個老記者湊到一起，
就想一邊觀察這個商業社會，一邊記錄他們的見解。
感興趣，就關注。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）