B2B企業(yè)海外新聞媒體傳播思路分享
B2B企業(yè)海外新聞傳播中的一些經(jīng)驗(yàn)和共性特點(diǎn)。
海外公關(guān)部門在企業(yè)內(nèi)部扮演什么樣的角色？
海外公關(guān)策略一定要與公司戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略一致。對(duì)跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)內(nèi)部信息及時(shí)互通非常重要。在有一定規(guī)模的企業(yè)，公關(guān)部門可以考慮對(duì)內(nèi)搭建信息網(wǎng)，并在各部門設(shè)置通訊員，公關(guān)部門通過(guò)他們及時(shí)匯總、反饋公司各層級(jí)的動(dòng)態(tài)，這樣既可以提高公司對(duì)外傳播的信息價(jià)值，又可更好地服務(wù)內(nèi)部。無(wú)論什么類型的公司，公關(guān)部對(duì)公司前景及戰(zhàn)略規(guī)劃都必須有清晰的理解。公關(guān)部門盡可能多參加公司內(nèi)部會(huì)議，加強(qiáng)與不同部門的交流和協(xié)作。
此外，公關(guān)部也需要重視內(nèi)部“培訓(xùn)”，旨在規(guī)范內(nèi)部如何面對(duì)媒體采訪，尤其讓高管清楚該如何避免傳遞可能給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響的信息。
由此可見(jiàn)，海外公關(guān)部門不僅是一家企業(yè)對(duì)外展示的窗口，也承載著內(nèi)部溝通的職責(zé)，贏得其他部門和高層的信任，才能獲得更多的支持。
企業(yè)海外新聞稿的撰寫(xiě)如何落地？
談到企業(yè)海外新聞稿的撰寫(xiě)，公關(guān)經(jīng)理往往先要問(wèn)問(wèn)相關(guān)的寫(xiě)稿同事：“這篇新聞稿，是否能夠吸引你自己？如果連你自己都沒(méi)有興趣，怎能吸引海外媒體和讀者？”在這一點(diǎn)上，各家企業(yè)的觀點(diǎn)類似：“并非新聞要素（5W）齊全就是新聞稿了，稿件要具有可讀性。”業(yè)務(wù)部門和高層想要對(duì)外傳遞企業(yè)自己的信息，媒體更關(guān)注讀者關(guān)心什么，企業(yè)公關(guān)部門要做的，就是找到雙方的交集。
海外公關(guān)策略有了，對(duì)外傳播的內(nèi)容有了，接下來(lái)，企業(yè)要選擇和接觸媒體了。由于不直接面向消費(fèi)者，B2B企業(yè)在媒體選擇方面呈現(xiàn)鮮明的特點(diǎn)：相當(dāng)一部分只重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)媒體。
海外新聞稿分發(fā)對(duì)于媒體的選擇
大部分人都主張不拘泥于一種類型的媒體。根據(jù)企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求，按需選擇海外媒體。例如，隨著企業(yè)產(chǎn)品逐漸從B2B走向B2C，部分企業(yè)也開(kāi)始重視財(cái)經(jīng)類和綜合類媒體。通過(guò)博展海外傳播這種新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，向媒體傳遞第一手的消息效果更好，而B(niǎo)2B企業(yè)的詳細(xì)工程案例、技術(shù)文章，則受行業(yè)媒體的歡迎。相比之下，后一種稿件轉(zhuǎn)載率較低。由此在媒體選擇上一直是多管齊下的方式。
B2B企業(yè)關(guān)注行業(yè)媒體，主要是看中這類媒體能更好地宣傳企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游的潛在客戶的目光，同時(shí)它們也認(rèn)可在綜合類媒體上的新聞傳播，對(duì)企業(yè)形象、品牌知名度都有良好幫助，只不過(guò)很多時(shí)候，B2B企業(yè)不了解綜合類媒體的需求。
全球新聞稿發(fā)布
企業(yè)新聞稿發(fā)布作為企業(yè)海外傳播的基礎(chǔ)工作，也是相對(duì)性價(jià)比較高，門檻較低，操作相對(duì)更靈活的傳播手段，可以為品牌帶來(lái)以下長(zhǎng)效的傳播效果。
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