夏日營銷如何出圈？看可口可樂x朱一龍為夢想打call
炎炎夏日，口渴難耐，此時要是來上一瓶冰鎮飲品，暢爽沁涼的感覺簡直就是當下最幸福的事。
夏季受溫度、身心需求的影響，受眾更易于產生飲料品牌的概念聯想，而由此而生的夏日飲品狂歡也一度成為各大品牌爭相表現的營銷熱季，特定季節的受眾心智捕獲對于季節性強的品牌而言更是至關重要。
而作為年紀過百的飲料界老大哥，可口可樂完全沒有受制于年齡而停下創意的步伐，每年都花樣百出的瓶身特色都能風靡全網。
今年夏季，可口可樂瓶身創意再升級，攜手朱一龍深入生活各大場景，以打call瓶的方式為廣大受眾賦能，還人們一個暢爽舒適的完美夏日。
圖片來源：可口可樂官方微博
受眾洞察下的多元場景塑造
讓品牌聯結生活
一次優秀的品牌營銷離不開精確的市場洞察，可口可樂此次夏季營銷的再出圈很大程度上取決于品牌與受眾建立的身心情感鏈接。
其一，是品牌本土文化的深諳。
打call瓶是指在瓶身上包裝紙內側寫下相關文案，當撕開后便形成了一張打call手幅，充滿力量的文字成為激勵彼此的良性互動模式。
圖片來源：可口可樂官方微博
接地氣的橫幅創意緊緊圍繞著人們的生活展開，無論何時何地為振奮人心，國人都習慣于利用橫幅標語加以凝聚人心、加油打氣，可以說橫幅文化已經融入了廣大受眾的日常生活中，相比其他方式，打call瓶采用的手幅式創意更易于拉近品牌與受眾的距離。
其二，是緊跟時事的品牌認同。
開年疫情結合夏日復工復學，2020年的艱難的確令許多人都險些放棄面對生活的勇氣，社會正在重啟，但人們頭頂的陰霾依舊還在，可口可樂的此時入局很大程度上是以品牌的號召力緩解人們的負面情緒。
依托本身強大的品牌影響力與受眾群體，打call瓶的全系推出以充滿正能量的積極語錄為人們勾畫出未來的美好前景，不斷鼓勵著受眾勇往直前。
其三，是多維度思考的適用性。
基于市場洞察下的打call語錄涵蓋生活工作的各個領域，有戀愛專屬款的“大膽愛吧”，有契合游戲精神的“穩住！我們能贏”，更有考試錦鯉型的“考的全會，超常發揮”，不同場景的文案風格實現了產品適用面的廣泛占領。
面對多元需求不斷興起的市場，品牌的難點在于如何獲取更多受眾的認可與互動，可口可樂發揮了一貫的文案天才特質，從細節入手，用打call概念實現了異質化流量的全面引流。
從心理層面到適用領域的悉心洞察，令可口可樂與受眾建立起了一種朋友認同性質的情感共鳴與聯結點，生活的真實色彩描述下品牌的廣告屬性淡化，從而促進了品牌信息的完美傳達。
前期對打call瓶的成功造勢是關鍵，而后續如何將龐大流量池引爆，實現流量到留量，再到變現的閉環，朱一龍以頂流加盟下的沉浸式場景打造成為了必不可少的中心媒介。
元氣明星傾情代言
撬動粉絲群體的破圈傳播
相比品牌流量效應的專業領域內傳達，明星自帶流量光環下的粉絲群體更具有廣泛性特質，因而品牌想要獲得更多圈層的信息傳達，明星代言必不可少。
圖片來源：可口可樂官方微博
可口可樂的瓶身玩法總是能夠玩出獨特的花樣，從昵稱瓶到臺詞瓶、歌詞瓶再到密語瓶，前者與鹿晗攜手引爆流量巨浪，而今年則攜手當紅頂流朱一龍，在深度還原生活場景中實現打call真諦的傳達。
首先，構建沉浸式場景體驗，強化品牌記憶點。
從朱一龍身穿白襯衫在職場，到朋友聚餐時火鍋滾燙的生活，以職場疲倦與美食品嘗的加料凸顯可口可樂帶來的帶勁時刻。
隨著高考TVC的推出，強力借勢高考節點，讓打call瓶的推出更加自然，也讓品牌更加緊密結合社會生活。
利用職場與生活化的場景來構建可口可樂在場景中的媒介聯結，自然而然地實現產品的隱性融入，而打call瓶多元場景適用屬性的記憶點塑造則讓品牌互動性進一步增強。
其次，深度植入明星綜藝，撬動更多圈層流量涌入。
打call瓶的打call一詞本就來源于飯圈，因此與明星綜藝的雙重結合，流量二次迸發下明星與品牌將實現雙贏局面。
《超新星運動會》作為一檔融合多明星陣容的體育競技類節目，各具特色的明星陣容便足以吸引無數流量的關注，而隱藏在明星們背后的龐大粉絲體系更是可口可樂熱衷的重點。
從構建粉絲打榜到運動會的全程直播，可口可樂貫徹了打call瓶傳達的正能量精神，同時也借助明星光環，實現了粉絲流量到受眾的有效轉化，撬動了更多年輕體系的強勢匯入。
最后，線上線下整合營銷，社交屬性的進一步強化。
可口可樂打call瓶的營銷邏輯是以線上流量的加持，實現品牌信息的多元廣泛傳達，從而實現線上到線下的破壁傳遞，最終形成一種具有互動性質的社交玩法。
從代言人流量的熏陶到明星運動會粉絲群體的撬動，以及聯合麥當勞的時效性直播互動，主流平臺推送的線上逐漸影響到線下生活。
新鮮玩法吸引了年輕人的視野，無數跨圈層粉絲受眾的UGC創意增加了打call瓶的互動性，也更讓品牌產品不再是單純了產品，而成為情感的媒介寄托，具有社交屬性的含義。
年輕化+價值觀的理念傳達
品牌緊跟時代步伐
借勢節點、明星代言的營銷手法雖然已成為品牌常態，但可口可樂卻在普遍中實現了品牌獨特性的展現，緊跟潮流的年輕化特色盡覽無余。
其實深挖其能夠破圈立體傳播的底層邏輯不難發現，營銷策略都是表象，內在之下傳遞的不僅是新奇，更是價值觀。
打call概念的重新定義將其局限性打破，涵蓋生活工作各方面的打call瓶文案更具有普世性價值。
細數可口可樂近年來的品牌走向，年輕化是一方面，更重要是品牌價值觀的傳遞。在沉浸式場景中實現流量匯入，而在實現受眾轉化后更能以品牌形象促進受眾的自我完善，在獲取經濟效益的同時，實現品牌社會價值的塑造。
打call瓶夏日營銷的破圈，在某種程度上也證明了流量與價值觀結合的重要性，同時也強調了社交屬性的產品優勢所在。
年輕化是品牌的時代主題不假，更重要的是品牌在緊跟時代的年輕化中實現品牌形象的價值重塑。
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