旺旺×網易云音樂推出可以吃的唱片
現如今跨界聯名成為品牌營銷的常規動作，越來越多不同領域的品牌展開新奇跨界，帶給消費者全新的購物體驗。
但是，好聽的音樂和好吃的零食這樣的新奇跨界你見過嗎？
最近，旺旺聯合網易云音樂展開大膽跨界，推出了“可以吃的音樂”，
有意思的是，網易云將旺旺雪餅做成了黑膠唱片的形狀，還根據旺旺每款產品的特色，起了個很文藝的歌名：
旺旺雪餅叫《雪月》
黑米雪餅叫《黑色六邊》
大米餅叫《滿城金黃脆》
這個唱片型米餅，是好吃還是好聽呢？
此次旺旺和網易云以“聽起來很好吃”為主題，讓你邊聽歌賺云貝，還能吃仙貝。
此外，網易云音樂聯合旺旺開啟「網易云聽歌免費吃旺旺」活動。
在線下，在全國147個城市5000臺線下旺旺自動售貨機，用戶打開「網易云音樂APP」掃描機身二維碼，就能用云貝就能免費兌換旺旺零食。
而在線上，在「網易云音樂APP」搜索關鍵詞“旺旺”進入活動頁面，也可以使用「云貝」兌換相應的旺旺商品或優惠券。
通過聽歌就能賺零食，難怪主題是“聽起來很好吃”了。
網易云音樂還推出了旺旺專屬皮膚和頭像掛件，用戶在賬戶——個性裝扮里，就能給自己換上一個旺旺的專屬皮膚。
為了宣傳線上活動，旺旺×網易云音樂推出特別單曲&視頻《聽起來很好吃》，在發布視頻前，旺旺旺旺發布了3張倒計時海報，海報將旺旺仙貝和網易云的音樂元素進行結合，體現出#聽起來很好吃#的主題，為視頻預熱。
9月5日，旺旺和網易云合作的新歌正式上線，卡茲卡茲聽著好上頭！
聽歌換云貝，吃仙貝，yummy yummy～
歌詞魔性又洗腦，通過不斷地重復，將聽歌換云貝，吃仙貝的活動信息植入受眾心智。
在這個視頻中，旺旺以潮流的元素展現新潮吃法，還展示了如何在線下和線上用云貝兌換旺旺零食的操作。
見過不少品牌的奇葩跨界，但是此次旺旺和網易云的新奇跨界，依然讓人眼前一亮。
由于外部大環境的變化加上傳統快消渠道幾近飽和，快消品公司幾乎都出現了下滑趨勢。不少快消品牌開始嘗試借助自動售貨機，開啟新零售，比如娃哈哈、農夫山泉，都紛紛推出自己的自動售貨機。
旺旺也不例外，于2017年成立了自動售貨機運營中心，推出旺旺智能售貨機，在如今，自動售貨機的規模擴展到了5000臺。
對于旺旺來說，疫情期間，通過這種聯名活動的形式，能將用戶引流到線下，彌補線上零售的不足。
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那么，為什么旺旺選擇和網易云音樂聯合呢？
首先，網易云音樂用戶體量巨大。
根據網易云官方發布的數據顯示，目前網易云音樂總用戶數已突破8億，這個規模可以說覆蓋了中國大部分年輕人。選擇與網易云合作，自然能在很大程度上覆蓋目標用戶。
其次，品牌之所以跨界，在于追求契合度。旺旺和網易云，看似八竿子打不著的兩個品牌，但是品牌調性都是年輕化、潮流化的，且目標人群都是喜愛聽歌和吃零食的年輕人。所以，他們的目標人群基本是吻合的。
此次聯名的活動主題“聽起來很好吃”，融合了兩個品牌的元素，將聽覺和味覺的感官元素結合，既傳遞了“聽”，也強調了“好吃”。
而在聯名形式上，也有一大亮點，那就是鼓勵用戶“薅羊毛”。
每日聽15首歌就能賺50云貝，還能用云貝換旺旺的零食，簡直是最省事的薅羊毛方式了。
我們知道，任何打折，促銷、免費的活動，對于用戶來說永遠具有吸引力，因為它成功抓住了用戶“占便宜”的心理。
旺旺與網易云這次的聯名活動也一樣，是可以通過聽歌免費領零食的，這樣的好事試問誰不心動呢？
通過鼓勵用戶上網易云聽歌賺云貝，并用云貝兌換零食，不僅能為網易云APP引流，增強用戶粘性，同時也能為旺旺的5000臺線下自動售貨機引流。
而對于網易云音樂來說，也需要用有趣好玩的跨界活動，和年輕人玩在一起。
借助與旺旺的聯名活動，不但能鼓勵用戶在線聽歌，也能增強平臺用戶粘性。
此次旺旺與網易云音樂的跨界，不管是用聽歌兌換零食的活動，還是出潮流單曲，都迎合了品牌年輕化的營銷趨勢，與Z世代人群做了深度溝通。
對于旺旺和網易云的聯名，你怎么看？
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