旺旺×網(wǎng)易云音樂推出可以吃的唱片
現(xiàn)如今跨界聯(lián)名成為品牌營銷的常規(guī)動作，越來越多不同領(lǐng)域的品牌展開新奇跨界，帶給消費(fèi)者全新的購物體驗。
但是，好聽的音樂和好吃的零食這樣的新奇跨界你見過嗎？
最近，旺旺聯(lián)合網(wǎng)易云音樂展開大膽跨界，推出了“可以吃的音樂”，
有意思的是，網(wǎng)易云將旺旺雪餅做成了黑膠唱片的形狀，還根據(jù)旺旺每款產(chǎn)品的特色，起了個很文藝的歌名：
旺旺雪餅叫《雪月》
黑米雪餅叫《黑色六邊》
大米餅叫《滿城金黃脆》
這個唱片型米餅，是好吃還是好聽呢？
此次旺旺和網(wǎng)易云以“聽起來很好吃”為主題，讓你邊聽歌賺云貝，還能吃仙貝。
此外，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合旺旺開啟「網(wǎng)易云聽歌免費(fèi)吃旺旺」活動。
在線下，在全國147個城市5000臺線下旺旺自動售貨機(jī)，用戶打開「網(wǎng)易云音樂APP」掃描機(jī)身二維碼，就能用云貝就能免費(fèi)兌換旺旺零食。
而在線上，在「網(wǎng)易云音樂APP」搜索關(guān)鍵詞“旺旺”進(jìn)入活動頁面，也可以使用「云貝」兌換相應(yīng)的旺旺商品或優(yōu)惠券。
通過聽歌就能賺零食，難怪主題是“聽起來很好吃”了。
網(wǎng)易云音樂還推出了旺旺專屬皮膚和頭像掛件，用戶在賬戶——個性裝扮里，就能給自己換上一個旺旺的專屬皮膚。
為了宣傳線上活動，旺旺×網(wǎng)易云音樂推出特別單曲&視頻《聽起來很好吃》，在發(fā)布視頻前，旺旺旺旺發(fā)布了3張倒計時海報，海報將旺旺仙貝和網(wǎng)易云的音樂元素進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)出#聽起來很好吃#的主題，為視頻預(yù)熱。
9月5日，旺旺和網(wǎng)易云合作的新歌正式上線，卡茲卡茲聽著好上頭！
聽歌換云貝，吃仙貝，yummy yummy～
歌詞魔性又洗腦，通過不斷地重復(fù)，將聽歌換云貝，吃仙貝的活動信息植入受眾心智。
在這個視頻中，旺旺以潮流的元素展現(xiàn)新潮吃法，還展示了如何在線下和線上用云貝兌換旺旺零食的操作。
見過不少品牌的奇葩跨界，但是此次旺旺和網(wǎng)易云的新奇跨界，依然讓人眼前一亮。
由于外部大環(huán)境的變化加上傳統(tǒng)快消渠道幾近飽和，快消品公司幾乎都出現(xiàn)了下滑趨勢。不少快消品牌開始嘗試借助自動售貨機(jī)，開啟新零售，比如娃哈哈、農(nóng)夫山泉，都紛紛推出自己的自動售貨機(jī)。
旺旺也不例外，于2017年成立了自動售貨機(jī)運(yùn)營中心，推出旺旺智能售貨機(jī)，在如今，自動售貨機(jī)的規(guī)模擴(kuò)展到了5000臺。
對于旺旺來說，疫情期間，通過這種聯(lián)名活動的形式，能將用戶引流到線下，彌補(bǔ)線上零售的不足。
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那么，為什么旺旺選擇和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合呢？
首先，網(wǎng)易云音樂用戶體量巨大。
根據(jù)網(wǎng)易云官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，這個規(guī)模可以說覆蓋了中國大部分年輕人。選擇與網(wǎng)易云合作，自然能在很大程度上覆蓋目標(biāo)用戶。
其次，品牌之所以跨界，在于追求契合度。旺旺和網(wǎng)易云，看似八竿子打不著的兩個品牌，但是品牌調(diào)性都是年輕化、潮流化的，且目標(biāo)人群都是喜愛聽歌和吃零食的年輕人。所以，他們的目標(biāo)人群基本是吻合的。
此次聯(lián)名的活動主題“聽起來很好吃”，融合了兩個品牌的元素，將聽覺和味覺的感官元素結(jié)合，既傳遞了“聽”，也強(qiáng)調(diào)了“好吃”。
而在聯(lián)名形式上，也有一大亮點，那就是鼓勵用戶“薅羊毛”。
每日聽15首歌就能賺50云貝，還能用云貝換旺旺的零食，簡直是最省事的薅羊毛方式了。
我們知道，任何打折，促銷、免費(fèi)的活動，對于用戶來說永遠(yuǎn)具有吸引力，因為它成功抓住了用戶“占便宜”的心理。
旺旺與網(wǎng)易云這次的聯(lián)名活動也一樣，是可以通過聽歌免費(fèi)領(lǐng)零食的，這樣的好事試問誰不心動呢？
通過鼓勵用戶上網(wǎng)易云聽歌賺云貝，并用云貝兌換零食，不僅能為網(wǎng)易云APP引流，增強(qiáng)用戶粘性，同時也能為旺旺的5000臺線下自動售貨機(jī)引流。
而對于網(wǎng)易云音樂來說，也需要用有趣好玩的跨界活動，和年輕人玩在一起。
借助與旺旺的聯(lián)名活動，不但能鼓勵用戶在線聽歌，也能增強(qiáng)平臺用戶粘性。
此次旺旺與網(wǎng)易云音樂的跨界，不管是用聽歌兌換零食的活動，還是出潮流單曲，都迎合了品牌年輕化的營銷趨勢，與Z世代人群做了深度溝通。
對于旺旺和網(wǎng)易云的聯(lián)名，你怎么看？
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