墨跡天氣：搭建矩陣合作生態重點發力三大場景

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舉報 2020-09-10

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9月9日,墨跡天氣在廣州召開了以“氣象賦能品牌新升”為主題的媒體分享會。墨跡天氣創始人兼CEO金犁、廣東營銷學會會長楊洪、墨跡天氣商業化負責人李淼淼、墨跡天氣副總裁張磊以及明略集團高級副總裁張麗、艾瑞咨詢副總裁呂卓婭悉數出席。會上,墨跡天氣高管團隊與在場嘉賓分享了企業在氣象服務領域對于技術、產品和服務上的發展創新,并宣布在后移動時代,將以技術為支撐,重點發力生活服務、出行、健康三大場景,構建墨跡天氣APP端、小程序矩陣的合作生態,全面拓展天氣服務場景入口,滿足品牌和消費者的多樣化訴求,并實現廣告主、用戶及平臺三方共贏。

科技實力與用戶體驗造就億級流量

金犁發表了以“創新驅動探索前行”為主題的演講,回顧了墨跡天氣十年的創新歷程,為這次會議拉開序幕。他介紹稱,成立十年以來,墨跡天氣已經從一款天氣類App成功轉型成為C端用戶提供天氣查詢服務和為B端用戶提供氣象解決方案的氣象綜合服務平臺。目前,墨跡天氣日活用戶超過5000萬,除了服務平臺6.5億用戶外,墨跡天氣還為多家手機品牌,其它生活服務類的APP,車機等智能硬件合作伙伴提供天氣數據,總天氣日查詢次數超過6億。

不僅如此,作為承擔傳統氣象行業顛覆式創新使命的重要市場主體之一,通過整合多年的技術積累和服務經驗,墨跡天氣還將氣象服務能力升級并為各行各業賦能。目前已經有數百家物流、外賣、航空等行業的企業客戶,通過使用墨跡天氣專業定制化的氣象服務來提升運營效率。在今年,墨跡天氣繼續將氣象服務能力向專業領域延伸,牽頭了2022年冬奧會精細天氣預報技術研發及示范應用課題,科研成果在驗收合格的情況下將會用于服務2022年北京冬奧會的賽事現場。

墨跡天氣CEO金犁發表演講

在金犁看來,墨跡天氣之所以能在氣象領域不斷實現突破,依靠的是過硬的技術實力和持續提升的用戶體驗。墨跡天氣作為第一批建立氣象科研能力的企業,同時在模式預報技術、AI預報技術、以及專業氣象指數三個技術方向上進行延伸,完成了多項突破和創新,構建企業的競爭壁壘。除了每年在研發和人才上重金投入,墨跡天氣還與南信大等氣象領域專業院校展開合作,搭建智慧氣象研究平臺,推進科研成果轉化。數據顯示,墨跡天氣1-5天平均溫度準確率達到90.12%,晴雨準確率達82.38%。短時預報晴雨準確率超過90%,遠超行業平均水平,在短時精準預報和中長期預報方面始終保持國內領先。

與此同時,深耕氣象領域十年,墨跡天氣始終重視并持續改善用戶體驗。用科技打通天氣與人們生活的連接,以此將氣象服務更好地帶入各個場景,為用戶提供千人千面精準的天氣+場景化服務,是墨跡天氣贏得用戶口碑的重要因素。數以億計月活用戶的擁簇,為墨跡天氣商業化提速奠定了堅實基礎。金犁表示,基于此,未來墨跡天氣未來將在生活服務、出行、健康三大場景重點發力,著力打造健康有品質的生態,實現廣告主、用戶及平臺三方共贏。

場景聯動營銷打造行業標桿

讓用戶時刻在線的智能手機,給了互聯網侵入到線下場景的機會,打通線上數據與線下渠道,擴大對單個用戶細分場景深挖的場景營銷成為營銷產業鏈中各方角色的營銷新選擇。

分享會上,艾瑞咨詢副總裁呂卓婭分析表示,移動互聯網的普及已經促使下沉用戶線上觸媒和消費習慣養成,深耕不同場景營銷價值,實現場景營銷觸點的定制和打通是未來營銷的趨勢。

墨跡天氣憑借天氣高粘性集結了億級流量,基于氣象變化、數據分析以及借助氣象大數據打造的各類生活指數如過敏指數、護膚指數、感冒指數、運動指數等為用戶提供24小時的全場景氣象服務,在場景價值挖掘方面有著天然優勢。

廣東營銷學會會長楊洪

“飲食場景鎖定高溫,出行場景鎖定降雨。精準營銷下,可以對天氣大數據進行非常多的場景拓展,這樣的營銷精準切入生活場景可以激發消費需求。“廣東營銷學會會長楊洪在現場表示。

墨跡天氣商業化負責人李淼淼

作為深度聚焦生活服務場景、出行場景、健康場景的生活服務類平臺,近年來,墨跡天氣在技術支撐下,驅動天氣場景營銷,創造了很多現象級營銷事件。以連續6年成功舉辦的“35度計劃”為例,在今年夏天舉辦的第六屆活動中,吸引了上千萬人參與,創造了818萬線下兌換,獲得良好的營銷效果。除了35度計劃這類熱門IP營銷,墨跡天氣商業化負責人李淼淼還在會上分享了墨跡天氣和肯德基宅急送聚焦雨天場景,結合LBS定位功能,推出的“雨天彩蛋菜單”的合作案例。借助于氣象大數據的鏈路營銷,從用戶痛點出發推出產品解決方案,既為用戶創造價值又能實現潛在的購買轉化,達到品效合一的效果。據悉,此次合作總曝光高達157億次,上線兩周,全國累計超過85萬人次使用雨天彩蛋菜單,單日超過20萬人次使用。

場景營銷中實現廣告的精準場景化投放,很大程度上還要依賴于數據的真實、多維以及結構化。墨跡天氣擁有超過6.5億用戶,月度活躍用戶達1.89億,龐大的數據資源背后有統一的數據中心,數據沉淀到一個數據庫之下,每個用戶ID背后皆有成千上萬標簽描述他的各類偏好、行為、特征。墨跡天氣副總裁張磊表示,基于氣象數據+LBS實現更精細化場景服務,墨跡天氣可對用戶實現多維場景覆蓋,這些有價值的數據可以延伸到跨行業、跨品類、跨時間的眾多場景營銷。

會上,墨跡天氣還宣布,未來商業化將建立起墨跡天氣APP端、小程序矩陣的合作生態,全面拓展天氣服務場景入口,提供更多渠道入口。明略集團高級副總裁張麗分析稱,擁有真實的流量、用戶洞察和強黏性的平臺,借助移動端各類場景展開的營銷能夠實現對人的深度滲透和影響,從而達到品效增長的效果。墨跡天氣在場景營銷上的天然優勢和先發優勢,有望在“無場景,不營銷“的趨勢下占領高地。

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