烏蘇啤酒攜手Initiative 解鎖6秒20硬核開蓋

原創贊收藏評論

舉報 2020-09-10

掃描,分享朋友圈

作為嘉士伯集團旗下中國西北部最家喻戶曉的啤酒品牌，烏蘇啤酒因強烈的口味、高酒精度、以及比正常瓶裝啤酒容量更大的620毫升瓶，成為當地人生活中不可缺少的一部分。

然而在疆外，烏蘇的品牌知名度在一眾強勢國產和國際啤酒品牌里還有待提升。因此，帶著成為新一代啤酒飲用者心目中最“網紅”品牌的愿景，我們希望讓烏蘇成為中國社交媒體上談論最多和最受矚目的啤酒品牌。

近幾年，用戶通過在短視頻平臺參與活動，秀出自己如何用“不尋常”的方式去完成一個看似尋常的任務，已然成為了國內最受歡迎的短視頻傳播內容之一。順應這樣的潮流，Initiative極致傳媒希望通過有趣而真實的方式改變大眾認為烏蘇僅是新疆“硬漢”品牌的印象，并且能夠更好地傳達品牌的“硬核”DNA ——自信、熱情、大氣。

我們邀請消費者參與烏蘇抖音挑戰賽，通過用戶挑戰如何在6.2秒內打開瓶蓋，來秀出他們對于烏蘇硬核精神的理解。同時，為了強調烏蘇憑實力的硬核精神，我們邀請MMA綜合格斗行業領袖、UFC中國首位冠軍、新興的中國力量——張偉麗，來開啟我們#6秒20硬核開蓋的抖音挑戰賽。運用硬核明星張偉麗的抖音視頻和微博宣推，我們鼓勵消費者們在挑戰賽中展現各種創意開蓋技能，詮釋烏蘇的硬核精神。

在活動發布后的短短7天內，帶有#6秒20硬核開蓋標簽的視頻數量便達到了9.4萬個，視頻總播放次數達到7億（較2019年同等預算的項目提升了68%）。除此之外，烏蘇啤酒品牌熱度暴漲，進入抖音食品飲料品牌榜第6名，對比2019年提升4名，烏蘇啤酒的官方賬號更是增粉18%。有72%參與互動的人群為精確至18-40歲的品牌目標用戶。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。