被米其林餐廳選上的陜西獼猴桃長這樣！
KIWI FRUIT
轉眼又到了獼猴桃成熟的季節。印象中，獼猴桃像大多數其他農產品一樣，我們能說出主產地，卻說不出品牌。拿陜西的特產水果來說，我們知道洛川蘋果、臨潼石榴、富平柿子、戶縣葡萄、陜北大棗、大荔西瓜、眉縣獼猴桃……卻說不出一個知名品牌的名字。
但說起奇異果
幾乎大家都會想到新西蘭的佳沛
年銷售額超過65億的
世界第一水果品牌是它沒錯
↓↓↓
全世界共有63個獼猴桃品種，其中59個品種原產于我國。但國產獼猴桃主要滿足國內市場需要,并且主要流向低端市場,高端市場基本被進口獼猴桃所占據。中國是農業大國，為什么我們不將優秀的農產品品牌化，讓優質農副產品、土特產有機會成為響當當的國際大牌呢？
今天我們就要分享一個
由 [ 麥道 ] 助力
正在走上品牌化道路的
陜西獼猴桃品牌
[ 本真 BE TURE ]
的品牌化之路給大家！
▲
上海米其林二星餐廳8?Otto e Mezzo Bombana
主廚Riccardo在用本真獼猴桃烹飪
第一步：從種植就開始改良
本真是第一個種植全程真正不加任何膨大劑、催熟劑的標準化獼猴桃全產業鏈條企業，從種第一顆獼猴桃開始，到計劃2年內建成投資規模約3.9億元的有機獼猴桃產業化示范工程項目，只為規范現在國內良莠不齊的獼猴桃市場，致力打造屬于中國人的放心獼猴桃國產品牌。（內容來自本真）
第二步：從品牌到包裝
進行差異化設計
▼M+ WORKS▼
① 品牌基礎建設之LOGO
② 包裝
強場景化——從顏色、盒形上塑造健康、真實、東方、自然的感覺，用可視化的產品價值連接用戶。
高識別度——提取獼猴桃特征元素藝術化放大應用，提升銷售場景的品類辨識度、品牌辨識度。
以上為包裝創意展示，實際應用有變化。
第三步：直擊人性的價值主張
建立一個安全、綠色、健康、環保、有機的產品背書系統。通過消費價值設計，讓產品透明化、信息對等化、可視化、完整化。比進口產品更真實、親近、可信賴。
不用挑 全程品控 摸得到的好品質
不用等 自然成熟 不用等的好味道
不用猜 優品精選 不用猜的鮮又甜
* 以上僅為示意，以最終應用為準
品牌提供的是功能屬性，IP提供的是情感寄托。
打造擬人化人物，是品牌IP化的一個載體。在定位上延承了品牌想要傳達的核心價值。在形象構建上增加了品牌的親和力、好感度。也拉開了和其他獼猴桃品牌的距離，讓品牌的差異化和性格更加鮮明。
可愛的獼猴桃君IP認識一下
▼
陜西本真獼猴桃剛開始走上品牌化道路
這是一個良好的開始
祝福本真逐漸壯大
真的成為被眾人仰望和喜歡的品牌！
讓農副產品和土特產一點都不土
為好產品穿上合適的嫁衣
為用戶傳遞更有價值的信息
我們一直在努力
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