你的產品設計里有“暢銷基因”嗎？
“如果你此刻置身快消紅海中，看著泱泱消費大軍，卻有一些迷茫，有一些焦慮，不知道從哪里下手，希望給自己的快消事業加注一個籌碼，助力自己的品牌快跑起來，那么你可以嘗試從自己的“產品力”建設開始。
而關于產品力，你的疑問可能來自以下幾個維度：
什么是極致產品？
極致的產品就暢銷嗎？
產品力如何建設？
為什么設計好看，渠道正確，但產品賣不動？
為什么定位清晰，渠道正確，產品還是賣不動？
在這個迭代比咥飯還快的時代，我們共同面臨的問題是，到底產品應該做成什么樣才有成功的可能？”
產品力等于
產品內容+產品價值設計+產品包裝設計
產品力設計
幾乎決定產品成敗
消費品市場中產品是品牌競爭的門檻
蔦屋書店的創始人增田宗昭先生曾經這樣評價這個時代的商業特性：
“唯有設計師方能生存”
其背后的深意，實指商業中的“設計師“思維，即設計師可以改變人們的生活方式，改變商業的邏輯，商業的力量。從這個角度來說，你的產品力將來自：
對用戶注意力的設計——通過注意力設計讓消費者在銷售場景中快速關注到你的產品；
通過產品本身的魅力來推動銷售力的轉化——產品的第一“手感”、細節體驗、視覺嗅覺心覺等感官內容對“下單”的刺激；
將已有的品牌資產沉淀到你的每一個產品中——接盤品牌底層，與品牌資產相互賦能，進一步為“產品力”護城河加碼。
麥道深耕快消品的產品設計20余年，中間由于廣告經濟的洗牌、傳媒介質的顛覆、甚至時代文化特征的轉移（也深刻受到媒介的影響）、用戶物種的進化，也不停的應時代所需進化自己的認知工具，但我們也從中掌握了一部分終不離其宗的商業設計本質。美感眾口難調，風格流行一時，“借鑒”總比原創“高效”，始終能幫助品牌立于不敗之地的是設計背后“看不見的設計”。簡單來說，這是一套商業理解力的邏輯，是一個關于商業、用戶、審美三個要素的法則。
01“看不見”的設計——產品邏輯決定產品力
首先理解你的商業
讓產品力為商業目標服務
設計為銷售服務，銷售為商業賦能，商業為銷售的轉化提供生態，強調設計力不再是大品牌專利，而是任何品牌甚至生意的敲門磚，設計也不再是藝術和商業的沖突，而是如何更好賦能商業的技能、工具、思考方式。
“設計”之前，了解渠道、競品、市場、受眾、地域文化、產品特性、消費和使用場景，如果你覺得這是故弄玄虛，那你的生意也許現在還在賺錢，但你的生意永遠不可能成為品牌；如果你覺得設計是一個“美工”，那么你找的設計一定不懂商業；
同時
任何時候不要忘記“用戶”
不存在片面的“消費升級”
只要動態的“消費者升級”
離開消費者談消費的升級與降級都是片面的。城市消費的70%來自年輕人。越來越多的人將變成“年輕人”。年輕人不需要你迎合，而需要你理解。更需要你共情和同行。對用戶的理解力將是未來品牌和產品的銷售力。
最后，記住永遠超出用戶期待
嚴格的說，所有產品服務的用戶都來自“未來”，產品機會被洞察到的一刻，到產品上市，中間市場已經瞬息萬變（消費品迭代的最短周期已經縮短至3-5個月），快消產品設計解決的絕不僅僅是“今天”，靜態思考已經被消費者拋棄，也已經在設計界“出局”，為用戶一定要抱著敬畏之心，永遠“超出用戶期待”，而不僅僅的“滿足”。
02看見產品力——暢銷“基因”實操案例
20余年中，麥道曾為超過2000+企業提供產品/品牌設計服務，這里集中呈現幾個快消領域中的案例，以供探討，以供了解。
花田巷子
電商米酒品類開山之作
京東/天貓米酒品類前五
7個系列 超過10個SKU
花田巷子全系產品線，到現在為止有
中華、英雄、微醺 、桂蜜 、姑娘、
桃釀、紅曲 、米露7個系列
精釀中國韻與味的中華系列
治愈都市身心的微醺系列
花田巷子x陜西交通廣播.長安處處有故事
品類是第一入口，設計力是第二入口
米酒作為低度、微甜，擁抱年輕飲酒客群的品類，所鏈接的是一個典型的情緒場景。
在極少的營銷預算前提之下，產品設計本身作為至關重要的銷售力，在花田巷子身上展現了超強的帶貨能力。
每一個單品的設計，都講了一個和用戶之間的情緒故事，不浮于表面，不單純迎合，而是從“感同身受”的層面，與你席地而坐，把酒言歡，這賦予了產品注意力的同時，也讓它具備耐久的生命力。
溫柔，清淡，通透的閨蜜系列
佐餐解辣米露系列
深得姑娘們青睞的清恬米酒
色香撩人少女感的桃酒系列
舒堿
品牌的人格化魅力
蘇打水品類全國第一品牌
單品區域3000萬年銷量
5個SKU
2017年，幾乎是近水型健康飲品賽道的夢幻之年，碳酸飲料和瓶裝奶茶市場的下滑，標志著年輕人的健康飲食觀念成熟，蘇打水品牌混戰中，品牌普遍粗糙，而舒堿，恰恰在這個時刻，以高水準的慢熱型審美和清晰舒適的品牌人格魅力，征服了用戶和市場，沉淀出了這個品類中的優質品牌。一年半時間，舒堿坐穩全國蘇打水品類的第一梯隊。
舒堿原味無氣蘇打水
果味氣泡蘇打水
金威果園
（雪花啤酒）
3個SKU
Eden view清谷田園
（海升集團）
吮指甜心胡蘿卜
清谷田園草莓禮盒
Eden view 草莓&樹莓禮盒
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