老鄉雞Ｘ岳云鵬續集來了，這次是支“土”味TVC!

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舉報 2020-09-14

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這幾天的營銷界紛紛擾擾，好不熱鬧。微博吃瓜了一大批營銷翻車事件，諸如騰訊的99公益節營銷，聲勢浩大的99聚劃算直播晚會。放在平時哪個月份，都是爆款。

而今年9月份翻車事件實在太多，眼花繚亂，注意力分散。諸如信小呆錦鯉營銷的翻車，農夫山泉的半小時首富，360借條的奇葩廣告。還有這兩天沸沸揚揚的外賣公關。翻車熱點太多，追的小編暈頭轉向，所以今天來點真實質樸的，看看不久前刷屏的岳云鵬和老鄉雞，“官宣”之后又出現了什么樣的新的后續？

魔性喊麥《月月上新》，堪比新一代腦白金

眾所周知，八月底老鄉雞和岳云鵬上演了一出“恩怨糾葛”刷屏網絡，以老鄉雞喜得代言人歡樂收場。

小岳岳放出喜慶“吉祥如意”官宣表情包，老鄉雞回之以年畫海報大禮包。土味宣傳，趣味無窮。

老鄉雞還一并放出豪言，廣告大片立馬安排。

9月5日，官方率先發布一支預告，聲稱“魔幻超現實主義鬼畜與上時代淳樸鄉村紀實的“分段式史詩巨制”即將上映。

就在9月7日晚，小岳岳代言老鄉雞年度大片終于“全球震撼上映”。

官博誠不欺我。果然是“分段式”“奇幻大片。

視頻前一段，小岳岳一人分飾多角，變身村民、老鄉、貨車司機，大街小巷傳遍了老鄉雞榮登中式快餐榜首的消息。

老鄉雞榮登中式快餐榜首作為臺詞，更是洗腦式轟炸。 “好消息好消息好消息，老鄉雞榮登中式快餐榜首”喇叭一出，報紙一登，全民皆傳，萬人空巷，賣菜的大爺都知道！

后半段，老鄉雞喊小岳岳上新。小岳岳化身喊麥rapper,大跳857，岳岳上新，月月上新，新菜半價洗腦循環。 “岳岳，老鄉雞叫你上新咯”。岳岳·開始上新，岳岳月月為老鄉雞上新，只為半價讓你開心。岳岳月月月月月月月月上新，每月1號新菜半價。

雖然你也看不懂什么語句邏輯，但這個信息點你肯定GET到了。四個詞總結：簡單、魔性、直白、土。

通過這支魔性與土味都十足的視頻，老鄉雞強調突出了三個重要信息點：一、老鄉雞榮登中式快餐榜首。二、老鄉雞月月上新，新菜半價。

月月上新岳岳上新，與網友玩梗滿足人心

老鄉雞如此分明的分段式TVC，又分別承擔著什么樣的功能呢？小岳岳官宣成為老鄉雞代言人之前，老鄉雞董事長就曾拍攝視頻，發出邀請。而當時束董給出的兩點理由實際也與廣告中體現一模一樣。

第一：老鄉雞在與洋快餐的競爭中取得優勢地位，尤其在中式快餐領域行業第一。然而想要進軍一線市場，乃至國際市場，目前知名度還不夠。

前半段，小岳岳多次變身，反復強調“老鄉雞榮登中式快餐榜首”。這讓人不禁想起了從前被各類廣告語中“ＸＸＸ行業領導品牌”支配的恐懼。類似的還有，“ＸＸＸ一年賣出Ｘ億杯，可繞地球Ｘ圈”，如今還有“趕快下載，全國Ｘ億人都在用的ＸＸＸ。” 所有這些強調領先地位，上億人都在用，實際都是在暗示一件事情：這是大家都認可的品牌，在這個領域，找不到更好的了。

由此，利用消費者跟風效應，吸引消費者買單。榮登中式快餐榜首，老鄉雞這么宣傳亦是如此。

第二：老鄉雞最新活動，月月上新，邀請小岳岳“岳岳上新”正合適。

后半段，老鄉雞反復強調出月月上新的新服務。除了為新服務做宣傳以外，老鄉雞實際上是又一次的借力打力，助力傳播出圈。

“月月上新”、“岳岳上新”的梗出來以后，得到大家的普遍歡迎，一致認同。借助其在粉絲圈的發酵，進一步占領用戶心智，借力用戶參與打造品牌傳播力。

土味廣告和“土味”品牌，打造地道本“土”老鄉雞

老鄉雞的這支廣告，解釋再多，也離不了一個“土”字。而這份“土”，與其前期的social營銷一脈相承，并不會令人覺得尷尬。而老鄉雞也正因為這份“土”字，一再出圈，為其品牌傳播助力，并給品牌打下了深刻的“鄉土味”烙印。其他品牌玩“土味風尚”也就是一時興起，但為何老鄉雞抓住這份“土”字不放？

首先，就老鄉雞產品而言，“土”字是其加分項。我們常說“土雞”“土雞”，實際上這樣的定語意味著營養更豐富。而老鄉雞的品牌名，也正是借助了這樣的一份“鄉土”味，以示產品正宗，“土”是產品其魂。

其次，“土味”助力老鄉雞品牌營銷出圈。老鄉雞的“土”，是接地氣的。無論是束從軒的形象打造，還是小岳岳作為其品牌代言人，甚至年畫般的官宣海報，包括廣告中的鄉土畫面，以及月月新品半價，都是令人熟悉、易接受且喜聞樂見的。

最后，老鄉雞的“土”味營銷，帶著一種憨憨的質樸感。束董的形象與其略顯生澀又賣力的融梗，還有廣告中土味857的硬凹植入，能讓年輕人感受到的是一種樸實憨厚的反差萌，更讓人感覺到品牌的耿直可愛。

鄉土味是其產品精髓的魂，于是品牌塑造了一個“土味”的形，神行合一，難道不是最好的品牌打造嗎？

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