開竅案例丨 4000個教育機構瘋狂搶購一款玩具，為什么？
相信很多的80后都知道這個東西（暴露年齡）
沒錯，就是小霸王學習機！
“買個小霸王練打字”
這可能是你們小時候扯過最大的謊
現在的孩子都學乖了
媽媽，我要買《五年高考三年模擬》
媽媽帶你玩
樂高
因為
面對各種擁有聲·光·電功能的電子玩具威脅
陷入生意危機的樂高早就從玩具行業轉移到教育領域
《藍海行動》
從一個生產教育產品的公司轉變為提供教育服務的公司
事實上，在丹麥和美國，樂高教育都是跟隨玩具零售生意的繁榮而發展起來的，但在中國市場，這個邏輯剛好反過來，是各種樂高興趣班在中國的興起帶動了樂高玩具的銷售：
設計一個堅固的建筑吧
用樂高搭出不同類型的建筑，借助地震模擬器，一次次搭好測試，從中歸納到底什么樣的建筑具有更好的抗震能力。（寓教于樂中學習物理學，絕對杠杠滴）
搭個對稱造型唄
學生親自用積木搭出自己想象出的對稱造型。他們不止在認識對稱，也在創造對稱。（真正做到想象變成現實）
組建故事場景
語文課上，讓學生先自己想故事，然后搭故事場景，再把故事講出來，就完成了一節語文或寫作課。（作文就不能做出來嗎？）
就是嘛，都說
一切行業都是創意業
一切行業都是娛樂業
教育業更應該充滿著無窮的想象和創意
原來中國依靠樂高教具創業的培訓機構超過4000家
但是
但是
但是
這些生意都不屬于樂高，真正官方授權的只有兩家公司
而且規模遠比非授權的樂高班小很多。
可聰明的樂高公司默許他們的存在！
為什么？
因為中國的家長對教育的重視程度高啊！
因為中國的孩子比美國的成年人還多啊！
因為中國剛剛開放了二孩政策啊！
潛力無限，無限潛力
數據表明，中國市場是樂高市場中增速最高的，之前樂高中國屬于亞洲區。以前是美洲、歐洲、亞洲，現在是美洲、歐洲、亞太和中國。這些創業公司絕對幫樂高啟蒙了中國市場。（原來樂高也是個心機boy！）
默許并不代表不發聲，2016年，樂高在北上廣深等城市的地鐵站打墻面廣告：“只有一種積木能被稱作樂高積木。”沒有任何修飾，非常直白，目的就是告訴大家樂高要開始打假了，當然也是再次強調樂高積木的獨一無二性性。
而且因為樂高教育的原版教材與中國本土不同，這就涉及到更改產品或課程設計了，所以有這些培訓機構的老師們自己研發樂高課程。（絕對把自己的事變成了天下人的事！）
看來，在成為一個有系統服務能力的教育服務商之前，樂高估計還要對那些非授權的樂高班默許更長時間，而且也要開始與中國的學校主動合作，在產品和服務上真正做到本土化才行。
總了個結
其實這是一個關于樂高轉型的案例，這是一個關于樂高跨界的案例，更重要的是舍與得的故事；當品牌創造了自己界面的時候，或許野蠻生長更容易幫助你占領消費市場，當然前提是你潤物細無聲處的強調和引導。
了解樂高更多，請大力戳開竅公眾號（hopetopkaiqiao）：
開竅案例 | 揭秘樂高（一）：從瀕臨破產到全球第二大玩具公司
開竅案例 | 揭秘樂高（二）：從瀕臨破產到全球第二大玩具公司
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