網(wǎng)易云音樂X旺旺，先聽后嘗玩轉(zhuǎn)體驗營銷
跨界營銷的常態(tài)化發(fā)展，在社會上形成一種“無跨界，非營銷”的趨勢，趨勢的出現(xiàn)絕非偶然。
互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力的極度分散，通常情況下沒有品牌能僅靠自身力量獲得壓倒性優(yōu)勢。
加之消費體驗升級的發(fā)展，也要求著品牌不得不尋找外界可利用的資源，以實現(xiàn)品牌站穩(wěn)、站高的目的。
乘勢而起，融入跨界浪潮以分割注意力，成了最常使用的方法。近期也有不少跨界十分亮眼，其中，網(wǎng)易云音樂與旺旺的跨界聯(lián)名便成功吸引了小編的注意。
聽歌與零食的搭配，心靈治愈與身體滿足的疊加體驗，流行與經(jīng)典的碰撞，社會上洋溢著“聽起來很好吃”的快樂歌聲。
圖片源于旺旺公眾號
音樂與食物的融合
跨界帶來體驗升級
體驗是一種刺激作用于感官，在大腦中引起神經(jīng)沖動，從而產(chǎn)生認(rèn)知的過程，對品牌來說，通過構(gòu)造良好的體驗經(jīng)歷，滿足消費者的心理需求與情感動機，便能促進消費者對品牌的認(rèn)知、偏好。
作為音樂平臺，網(wǎng)易云音樂本身擁有制造聽覺體驗的功能，曲風(fēng)、語種、旋律、歌詞，這些歌曲的組成元素所引起的聽覺享受，通過平臺在細節(jié)處的設(shè)計，如歌單模塊、推薦功能、歌曲評論，便可轉(zhuǎn)接傳遞到平臺上。
然而，如今音樂平臺的趨同，聽覺上的滿足難以拉開平臺間的差距，那么網(wǎng)易云音樂如何在營銷上給予用戶多層次、更廣泛的體驗？
聽音樂，治愈空虛的心靈，吃零食增添對抗困難的能量，與旺旺零食的跨界是網(wǎng)易云音樂在體驗升級上做出的表現(xiàn)。
9月1日，正當(dāng)社會都沉浸在開學(xué)的熱鬧時，網(wǎng)易云音樂宣布與旺旺的合作也即將上線，三大聽起來好吃的大餅禮包作為活動預(yù)熱禮物，在微博上進行了一波抽獎。
圖片源于網(wǎng)易云音樂微博
食品跨界音樂實際上并不少見，例如，今年伊利在與肯德基聯(lián)名之時，嘗試改編熱門單曲《達拉崩吧》，創(chuàng)作屬于“塔可臻濃CP”的“出道”曲目，有趣的跨界活動通過有趣的音樂助力，聯(lián)名效果收效不錯。
但是角色轉(zhuǎn)換，音樂跨界食品，卻是一件自帶焦點的新鮮事。經(jīng)典的旺旺雪餅、黑米雪餅、大米餅被做成類似于唱片的樣子，這個看起來很動聽的童年零食，吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注。
當(dāng)然，為了活動增添活動趣味性與方便活動信息傳播，網(wǎng)易云音樂和旺旺在9月5日上線《聽起來很好吃》單曲。
視頻為《聽起來很好吃》MV
雙向授權(quán)，“看起來好吃的云貝，聽起來好吃的仙貝”音樂與食物的跨界融合，給予用戶聽覺、味覺融合的新奇感受，活動贏得網(wǎng)友的點贊與自發(fā)傳播。
線下線上無縫體驗
踏出營銷新步伐
用戶接受信息的多樣，形成了對品牌信息記憶時效明顯縮短的現(xiàn)象，停留線上屏幕互動，難以跨過網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的不真實感的壁壘。
營銷革命4.0中提及，無縫銜接的線上線下的體驗將是未來營銷的關(guān)鍵。音樂與食物雙感融合的新奇創(chuàng)意，落實至線下，有助于品牌深入到用戶生活場景及社群當(dāng)中，構(gòu)建深層對話，加深用戶對品牌的感知。
在潮酷歌曲上線的同時，雙方也正式宣布「網(wǎng)易云聽歌免費吃旺旺」活動的開啟。旺旺方，全國147個城市的5000臺旺旺售貨機均參與云貝兌換活動。
網(wǎng)易云音樂方，用戶可領(lǐng)取「聽歌賺云貝」任務(wù)，通過收聽相應(yīng)數(shù)量的歌曲可獲得相應(yīng)的云貝，網(wǎng)友前往線下旺旺自動售貨機，通過掃描APP活動界面兌換碼，可獲得旺旺零食。
圖片源于網(wǎng)易云音樂微博
不難看出，活動始終依賴于網(wǎng)易云音樂APP進行，因而從這一層面上看，與其說是一次跨界吸睛的造勢活動，不如說是一次花式調(diào)動用戶活躍性，培養(yǎng)用戶粘性的粉絲回饋活動。
跨界營銷雙贏效果的獲得，離不開對兩者契合點的把握，看起來毫不相關(guān)的兩個品牌，通過云貝及仙貝的相似之處，找到兩者合作的基礎(chǔ)。
旺旺利用網(wǎng)易云音樂在在年輕人當(dāng)中的影響力，提升了品牌年輕活力的印象，而網(wǎng)易云音樂則借用旺旺在線下渠道的優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌場景滲透的目的。
雙方在此活動中充分發(fā)揮了各自的長處，資源的互補，體驗的疊加，滿足當(dāng)下消費者完美體驗的追求，進一步獲取了年輕圈層的好感度。
新舊內(nèi)容的激烈碰撞
網(wǎng)易云繼續(xù)向“網(wǎng)愈云”前進
眾所周知，網(wǎng)易云“云村”是年輕流量的匯聚地之一，年輕人在“云村”的輕松環(huán)境，能自由抒發(fā)自我的情緒與感想。
對網(wǎng)易云來說，維持這樣自由環(huán)境的正向發(fā)展，維護用戶抒發(fā)的真實敏感情緒，消除破壞平衡的粗劣造假評論便是一項重要工程。
前段時間“網(wǎng)抑云”沖上社會輿論中心，催促著網(wǎng)易云加速對APP環(huán)境的把控與整改。
發(fā)布云村評論治愈計劃是當(dāng)時網(wǎng)易云面對輿論的積極做法，但我們都知道整體環(huán)境的維護，單靠一次計劃不能實現(xiàn)，相信網(wǎng)易云也深知這一點。
圖片截取自活動H5
旺旺作為與年輕一代深深捆綁的品牌符號，承載著是童年的美好記憶。經(jīng)過多年的營銷積累和文化積淀，旺旺早已成為消費者心中的經(jīng)典零食品牌之一。
網(wǎng)易云此次選擇聯(lián)合旺旺進行趣味營銷活動，不難發(fā)現(xiàn)其藏著借助旺旺IP，喚起用戶懷舊情緒，用音樂零食共同治愈用戶心靈的小心思。
通過旺旺積極能量的加入，網(wǎng)易云音樂在年輕一代的心中形成了更具張力，更顯差異性的品牌形象。
當(dāng)然，對旺旺來說，網(wǎng)易云音樂另一突出特質(zhì)，潮酷形象，也幫助其提升了在新一代年輕人間的品牌影響力。
可圈可點的營銷活動，經(jīng)典與潮流的碰撞，網(wǎng)易云音樂與旺旺的跨界合作為其他品牌跨界合作做了良好示范。
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