探手摘「星」，知乎營銷摘得 IAI & 七星垂直獎 7 項大獎

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舉報 2020-09-16

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近日，第 20 屆 IAI 國際廣告獎 & IAI 國際創享節在京圓滿落幕。IAI 國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI 國際廣告研究所于公元 2000 年創辦。本屆 IAI 國際廣告獎共計收到海內外 617 家公司報送的 2581 件作品及案例，并增設七大垂直獎項——IAI 國際旅游獎、IAI 體育營銷獎、IAI 母嬰營銷獎、IAI 汽車營銷獎、IAI 醫療健康獎、IAI 金融營銷獎。

其中，知乎 × 天貓超級品牌百寶書「理想生活，總有答案」榮獲 IAI 七星垂直獎之電商營銷獎金獎并成功晉級 24 件全場大獎候選作品/案例，開啟線下王者之戰。

垂直行業 - 電商營銷獎 - 品牌營銷 - 金獎

天貓超級品牌百寶書 × 知乎「理想生活，總有答案」

在天貓 2019 年雙 11「愿望 11 實現」的理念下，天貓超級品牌日推出了一百種理想生活的模版——「超級品牌百寶書」，希望通過與消費者的溝通，傳遞出「理想生活，總有答案」的品牌理念。于是，天貓攜手超級品牌來到知乎基于品牌各自的理念與價值，碰撞消費者對生活的思考與憧憬，發起系列「理想之問」：「如何用『創意』給無聊的生活來上一腳？」「看到世界的哪一面，才算見過世面？」「如何花 30 塊在公共空間買下一塊『私人領域』？」……通過大咖解讀、內容整合的方式加深、拓寬內容影響力，最終合作出街，線下投放在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都 6 城地鐵站內讓更多人發現「理想生活，總有答案」。

營銷案例 - 跨界營銷 - 銀獎

天貓國潮 × 知乎「知造新國潮」

國風當道，國貨正潮，每個人都是國貨的親歷者和國潮的見證者。天貓國潮 IP 誕生于 2018 年，通過國貨聯名、品牌文化營銷等方式成功贏得了大眾關注。2019 年，天貓國潮提出了「新國潮」的概念，即不止包含新潮有趣的國貨，更包括一切新老國貨的「大國潮」。知乎作為一個擁有眾多熱衷分享親歷、大開腦洞的用戶的平臺，每一位用戶都可以投身其中，爭當「新國潮」的推動者和創造者。發起「跨界國貨」的全民眾創腦洞議題，即「腦洞大賽」的玩法，吸引喜愛開腦洞的知友以創意共創的方法，親身參與到「新國潮」的建設中來，實現天貓國潮 IP 希望消費者真正成為「大國潮」浪潮一份子的訴求。

垂直行業 - 汽車營銷獎 - 新車上市 - 銀獎

雪佛蘭創界 × 知乎「創造你的答案」

雪佛蘭創界新車上市，品牌定位年輕人的 SUV，品牌想要向受眾傳遞的概念為「創造你的答案」。作為年輕人的新銳 SUV，為年輕人獨特的生活方式和態度代言也鼓勵年輕人活出自我，勇敢做自己喜歡的事情；「問答」作為知乎區別于其他平臺的主要特征，與雪佛蘭創界「創造你的答案」的品牌態度，天然形成了品牌間的強連接，二者聯手打造了一場以「創造你的答案」為主題的營銷戰役，并聯名共創了一支人生問答短片，鼓勵年輕人活出自己的態度，創造自己的答案。

營銷案例 - IP營銷 - 銅獎

小熊電器 × 知乎「小熊伊萬 IP 出道計」

都市人平時太忙只能沒感情地吃外賣，閑的時候，經常通過瘋狂下館子來彌補空虛的心靈。作為專注美食的品牌，小熊電器希望號召大家親手烹飪美食，培養健康飲食的好習慣，讓做飯成為大家的愛好之一。于是，小熊電器來到知乎，基于受眾調研，量身定制愛吃、愛開腦洞的 IP 形象——小熊伊萬。通過故事化內容和豐滿人設，打造深入人心的 IP 形象，讓小熊伊萬被更多人記住。通過年輕人喜歡的方式，釋放品牌溫度，實現與「吃貨」的靈魂共振，向年輕人傳遞美食的樂趣及認真對待美食的品牌理念。

營銷案例 - 創意營銷 - 公關活動及其他 - 銅獎

一汽紅旗 HS7 × 知乎「國潮藝術跨界」

一汽紅旗全新車型 HS7 上市階段，跨界知乎為新品樹立具有記憶點的產品形象。通過深挖紅旗品牌「新中式」的設計風格和基因里的「家國情懷」，找到紅旗 HS7 前格柵「高山飛瀑」式東方設計理念，結合年輕人群對「國潮」話題的興趣度，特邀知乎藝術領域大咖跨界，用紅旗「前格柵」結合「紙黏土」材質創作出藝術作品「小橋 · 流水 · 人家」，成功實現了品牌形象的刷新及產品認知度的提升，打破人們對一汽紅旗的固有認知，傳遞紅旗品牌的基因與文化，講述一汽紅旗 HS7 設計背后的故事。

垂直行業 - 汽車營銷獎 - 創新營銷 - 銅獎

一汽豐田 × 知乎「全新卡羅拉營銷新知」

2019 年，科技感滿滿的全新第十二代卡羅拉亮相，知乎結合品牌在站內已有內容資產發散升級，高熱問題聚焦關注，從產品科技聊到泛生活熱門話題進行多角度產品科普，建立從技術層面到情感層面的品牌產品認知。三步篩出潛在意向用戶，促進意向決策導流至線下 4S 店參與試駕留資，精選用戶關切內容以實物車貼的形式授權至一汽豐田全國 635 家 4S 店，用戶通過掃描不同配件所示車貼上的二維碼即可查看知乎專業評車內容，取代傳統批量印刷的車書，更環保高效地解決用戶購車難題，讓用戶高效獲得可信賴的解答從而促進用戶意向決策。

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