周震南和他的粉絲圈層
作者/ifan
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01.藝人事業(yè)發(fā)展時(shí)間線
2017年，周震南參加騰訊視頻音樂偶像養(yǎng)成類節(jié)目《明日之子》，在節(jié)目中唱跳俱佳、可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)吸引了大量粉絲。周震南最終以全國(guó)總決賽第4名的名次從此正式出道。同年，參加“明日之子全國(guó)巡回演唱會(huì)”，并在11月8日，由于出道勢(shì)頭迅猛，一舉獲得明星勢(shì)力榜新星榜第2名。年底，周震南推出首張個(gè)人EP《V》，從此開始自己的演藝事業(yè)。2018年，周震南參加騰訊視頻偶像搭檔對(duì)決音樂真人秀節(jié)目《潮音戰(zhàn)紀(jì)》，與Samuel獲得總決賽冠軍及“最強(qiáng)潮音搭檔”稱號(hào)。同年，又作為固定嘉賓參加了騰訊視頻生活成長(zhǎng)類節(jié)目《放開我北鼻第三季》，踏入綜藝領(lǐng)域，開啟他的綜藝首秀。2019年，周震南作為選手參加騰訊視頻青年團(tuán)訓(xùn)節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》，在舞臺(tái)上氣場(chǎng)十足，在舞臺(tái)下卻是逗趣呆萌的反差形象俘獲了無數(shù)粉絲的芳心，最終獲得總決賽第1名的成績(jī)成功以男子演唱組合R1SE成員身份C位出道，并且擔(dān)任團(tuán)內(nèi)隊(duì)長(zhǎng)。8月6日，隨R1SE推出組合首張音樂EP《就要擲地有聲的炸裂》并且舉辦了“WE ARE R.1.S.E-2019 R1SE全國(guó)巡回演唱會(huì)”。
△ 周震南出道截圖（源自網(wǎng)絡(luò)）
2020年，周震南雖然加入了組合，但也不忘自己的音樂夢(mèng)想。4月7日，專輯《Love&Desire》的首支原創(chuàng)單曲《愛》正式上線；5月20日，《Love&Desire》第二支原創(chuàng)單曲《Desire》MV正式上線。除開音樂，他同時(shí)還兼顧了綜藝事業(yè)。同年4月，周震南加盟由湖南衛(wèi)視打造的首檔原創(chuàng)手作解密互動(dòng)體驗(yàn)秀《巧手神探》；5月，作為隊(duì)長(zhǎng)的周震南帶領(lǐng)R1SE參加音樂團(tuán)體競(jìng)演節(jié)目《炙熱的我們》；7月，周震南加盟騰訊視頻《明日之子樂團(tuán)季》，成為“明日教師團(tuán)”的一員。并參與騰訊視頻明星競(jìng)技體育賽事第三屆《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》。同時(shí)還以嘉賓的形式出現(xiàn)在各大綜藝和直播間中。
△ 周震南宣傳海報(bào)（源自網(wǎng)絡(luò)）
02. 粉絲定量研究
粉絲人口素描
2017年，周震南參加《明日之子》，唱跳實(shí)力出色的他正式出現(xiàn)在大眾的視野中，粉絲開始聚集。2019年，他參加《創(chuàng)造營(yíng)2019》，舞臺(tái)上唱跳俱佳，實(shí)力全開，舞臺(tái)下呆萌搞怪的反差表現(xiàn)，使得他粉絲劇增，最終以第一名的成績(jī)C位出道，加入R1SE。出道后發(fā)布了多首擁有自己特色的單曲和MV，加上在各大綜藝?yán)锖椭辈ラg里可愛搞笑的形象，更是出現(xiàn)了經(jīng)典的“2G少年”周震南的梗，給粉絲和網(wǎng)友留下深刻印象，從而讓大眾熟知周震南的名字。周震南現(xiàn)微博粉絲數(shù)量為1753萬，超話粉絲數(shù)119萬。從2017年剛開始參加《明日之子》時(shí)的100萬粉絲上漲到了如今的1753萬，特別是隨著2019年《創(chuàng)造營(yíng)2019》的播出，在節(jié)目播出時(shí)，周震南一直位列創(chuàng)造營(yíng)學(xué)院活躍粉絲榜榜首；成團(tuán)后，出道僅一個(gè)月就以超9萬的活躍粉絲數(shù)連續(xù)登頂新人活躍粉絲榜周榜、潛力藝人活躍粉絲榜。并且根據(jù)2019年度藝人漲粉排行榜顯示，周震南19年漲粉794萬，位列第十三名。根據(jù)超級(jí)星飯團(tuán)數(shù)據(jù)形式，周震南每周粉絲以萬速度增長(zhǎng)，可見其粉絲數(shù)量龐大且仍在上升，活躍粉絲人氣穩(wěn)中漸漲，漲粉勢(shì)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他新晉流量小生。
△ 周震南微博首頁
△ 2019年度男藝人漲粉榜（數(shù)據(jù)來源：FUNJI）
△ 2019年第27周新人活躍粉絲榜（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
參加兩次選秀節(jié)目均出道的周震南，說明粉絲支持熱情高、力度大，根據(jù)當(dāng)前粉絲群體普遍性來看，周震南的粉絲群體必定以支持積極性高的年輕女性為主。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，周震南每日活躍粉絲數(shù)量為15263，女性粉絲在其中占比85.74%，高達(dá)五分之四有余，其中年齡主要集中于25-34歲，占比為49.21%,；從地區(qū)分布來看，活躍粉絲集中地區(qū)前三的分別是廣東、北京和四川，緊隨其后的是江蘇和重慶。由此可見，范丞丞的飯圈活躍粉絲大多年輕女性，并且處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，有一定消費(fèi)能力的年齡段和工資水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)的發(fā)達(dá)地區(qū)，而且有粉絲助力周震南以高位次出道經(jīng)歷在前，而且還是兩次，那么粉絲勢(shì)必會(huì)比其他普通出道的藝人粉絲積極性高、強(qiáng)度大，那么在支持周震南日后的資源或代言方面，勢(shì)必都充滿著足夠的熱情和金錢。
△ 周震南活躍粉絲性別、年齡和地域分布
粉絲渠道布局
粉絲類型分析
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03. 粉絲定性研究
飯圈文化&大事記
① 家庭破裂式應(yīng)援：周震南粉絲做的土味應(yīng)援由于太過沙雕而出圈，而南極星姐姐們也多次因土味應(yīng)援上熱搜，借此可以安利一把。
② 是我周震南了：這個(gè)短語已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)流行用語，意思是落伍了，消息不靈通，最開始只是在粉圈流行，后來因?yàn)橹C音和很有意思而出圈。
△ 圖源網(wǎng)絡(luò)
△ 你周震南了網(wǎng)絡(luò)釋義
③ 周震南 周真順：周震南在節(jié)目里說要給自己改名叫周真順，這樣以后工作會(huì)順順利利。粉絲們發(fā)博也常常帶上這個(gè)話題，以此希望有好運(yùn)。
④ “我們用QQ”：在《創(chuàng)造營(yíng)》的時(shí)候，情景劇里隊(duì)友說“留個(gè)微信吧”，周震南機(jī)智回答“我們用QQ”,被粉絲笑稱為周震南教女孩子如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)套路。
△ 圖源網(wǎng)絡(luò)
⑤ 星空藍(lán)：周震南無意中說自己喜歡的顏色是粉藍(lán)色，粉絲就定下了星空藍(lán)為應(yīng)援色，粉絲名是南極星，十分協(xié)調(diào)。
粉絲痛點(diǎn)&G點(diǎn)
藝人人設(shè)
① 藝人所立
② 粉絲所立
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04. 藝人商業(yè)價(jià)值研究
代言資源盤點(diǎn)
現(xiàn)有代言：
① 巴黎歐萊雅護(hù)膚大使
2020年9月3日，巴黎歐萊雅官宣周震南為巴黎歐萊雅護(hù)膚大使，七個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破45萬。
△ 周震南巴黎歐萊雅護(hù)膚大使
② 紅牛品牌代言人
2020年8月8日，周震南發(fā)布微博官宣為天絲紅牛品牌代言人，紅牛官微轉(zhuǎn)發(fā)表示歡迎和支持。
△ 周震南紅牛官宣微博
③ 銳步REEBOK亞太區(qū)品牌代言人
2020年6月10日，銳步歡迎周震南加入Reebok大家庭，成為亞太區(qū)品牌代言人，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)破100萬。
△ 周震南銳步亞太區(qū)品牌代言人
④ YSL圣羅蘭美妝音樂先鋒
2020年6月1日，YSL官宣周震南為YSL圣羅蘭美妝音樂先鋒，并主推YSL天鵝絨唇釉，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)破100萬。
△ 周震南YSL美妝音樂先鋒
⑤ 娜麗絲Parasola防曬品牌代言人
2020年3月3日，娜麗絲官宣周震南為防曬品牌代言人。
△ 周震南娜麗絲防曬品牌代言人
⑥ 黛珂心動(dòng)粉推廣大使
2020年2月1日，黛珂官宣周震南為心動(dòng)粉推廣大使，周震南成為黛珂首位中國(guó)區(qū)大使，并上架周震南“心動(dòng)粉”產(chǎn)品鏈接，粉絲給予支持轉(zhuǎn)發(fā)破100萬。
△ 周震南黛珂心動(dòng)粉推廣大使
⑦ 悅詩風(fēng)吟中國(guó)區(qū)護(hù)膚代言人
2019年，Innisfree正式官宣周震南成為悅詩風(fēng)吟中國(guó)區(qū)護(hù)膚代言人家族的新成員。
△ 周震南悅詩風(fēng)吟中國(guó)區(qū)護(hù)膚代言人
已結(jié)束合作的品牌有：
① 2019年7月30日，蜜絲佛陀官宣周震南成為蜜絲佛陀品牌底妝代言人。② 2019年8月16日，貝玲妃官宣周震南為眉眼部品牌大使。③ 2019年9月17日，清揚(yáng)官宣周震南為清揚(yáng)凈爽代言人。④ 2019年10月15日，清風(fēng)官宣周震南為品牌代言人。
粉絲對(duì)于代言的態(tài)度
商務(wù)資源類型建議
營(yíng)銷使用建議
① 人設(shè)營(yíng)銷建議
② 玩法營(yíng)銷建議
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