日內瓦表展：明星效應成奢侈品營銷王牌
來源：精日傳媒Jing Daily（微信號：Jing_Daily_China）
作者 | Elsie Zhang 編譯 | Qingyuan Wang、Yuan He
中國明星吳奇隆上月在瑞士日內瓦參加了國際高級鐘表展。
作者 | Elsie Zhang
編譯 | Qingyuan Wang、Yuan He
高級鐘表機構（FHH）最近在瑞士日內瓦舉辦了第二十七屆國際高級鐘表展（SIHH），共有30家品牌參展，1200家媒體和記者參與報道，此外展會還吸引了眾多鐘表零售商、高管、收藏家和鐘表愛好者。
像往年一樣，SIHH是對奢侈手表世界新趨勢、新產品、新系列以及新發現的交流匯萃之地。除了行業專業人士，越來越多的明星品牌代言人和著名的“品牌之友”參加了2017年的展會。此次，瑞士奢侈品研究咨詢機構DLG（DigitalLuxury Group，奢侈品協會的母公司）和信勵科技（simplyBrand）打算對參展中國明星對中國網民的數字化影響進行分析。這是兩家擁有與奢侈品牌合作、衡量品牌在中國數字化影響力的豐富經驗的公司。
從2016年12月初開始，截至展會期間，中國主要社交媒體平臺微博和微信上一共有近7.5萬條關于SIHH的帖子和文章，宏觀上，微博占據了其中90％內容，證明微博仍是網民獲取奢侈品牌新聞的首選平臺，亦是品牌推廣的最重要平臺。
＃2017sihh＃是關于SIHH的新聞宣傳的最常用的標簽。這些主題標簽背后有媒體和聚合者作為在線“主持人”，例如新浪尚品負責＃2017sihh＃，使用標簽策略進一步提高了他們的覆蓋面和受眾關注度。
在活動前幾周，關于展會的貼數呈平穩線性發展趨勢，高潮出現在活動期間，吳奇?。∟icky Wu）（在他最近和演員劉詩詩的婚禮，戴比爾斯是最大的贏家品牌）上傳了他訪問愛彼展位的照片，得到了近11萬次轉推，評論和喜歡。
在參展商中，受關注最多的前五名鐘表品牌，關于它們的帖子占關于展會帖子總數的50％以上。對最具吸引力的愛彼、伯爵和萬寶龍等品牌稍作研究會發現，它們吸引更多網民眼球的秘訣是讓他們的明星品牌代言人和品牌之友更多出鏡，而不是他們的產品系列。
根據網民效應比較，中國網民繼續對本地明星表現出更強烈的興趣。明星品牌代言人和品牌之友，如為萬寶龍代言的桂綸鎂，各自以不同的方式展示他們在SIHH的經歷，與網民分享更多的親身感受。主要意見領袖（KOLs）和行業相關媒體，如吉良先生，以及搜狐時尚也通過分享他們對這一活動的看法，吸引了更多類型的在線觀眾。
今年的SIHH再次證明了要吸引愛好鐘表的中國網民，還是得與本地明星，意見領袖和媒體合作。
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