金九銀十來臨，大廠招聘廣告有何“花招”？
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
每年的招聘季節，不止是求職者們的戰爭，更是企業之間的神仙打架，只為搶奪多幾位人才，為企業平添一份競爭力。
招聘廣告也是一支廣告，正如商品需要一支有創意有個性的廣告去宣傳一樣，公司也需要制作一支展現自己優勢的廣告去吸納更多的人才，特別是現在的互聯網企業，流動性極大，企業的招聘廣告就顯得更為重要了。
金九銀十，到了秋季招聘的高潮時刻，各個企業花招齊出，在招聘“戰場”上展開激烈的人才爭奪戰。接下來讓我們一起看看，企業各有特色的招聘廣告。
01
情景營銷
字節跳動招聘很“現實”
品牌做營銷，很多時候都會用到情景營銷，運用生動形象的語言給顧客描繪一幅使用產品后帶來的美好圖像，激起顧客對這幅圖的向往，并有效刺激顧客購買欲望的手段。以現實某一個真實的瞬間作為展示，使消費者感同身受，更容易接受廣告和營銷的內容。
字節跳動的校招廣告短片，通過設置五個現實職場中常碰到的惱人場景，在展現出公司的優勢的同時，引起求職者的共鳴，再以「要投就投字節跳動」的口號打動他們投遞簡歷。
拒絕繁瑣匯報，有想法干就完了。
不畫餅，真的香。
不看老板眼色，堅持自己選擇。
不走形式，專注搞事。
投對大平臺，加速成長飛起來。
在找工作的時候，求職者會對公司感到迷茫，很難區分出招聘企業的真實環境是什么樣，是否在畫大餅，這些擔憂多數求職者都會有。特別是參加校招的應屆畢業生，因為初出社會，無論是招聘還是企業對他們來說都比較陌生，可能實習的時候還留下過不好的經歷，擔憂就更甚了。
字節跳動的短片將這些現實的招聘問題直接擺上臺面，繁瑣的匯報流程，畫大餅給夠，看老板的眼色，不能發揮自己的才能，這些或多或少畢業生在實習的時候都有遇過，字節跳動通過展示現實的職場現象，引起求職者內心的共鳴，再把字節跳動沒有這些現象的事情講出來，喚起他們的向往，大大提高了公司的吸引力。
剛走出校門畢業生，大多都懷著滿腔的熱血，希望將自己的想法付諸行動，干出一些事業出來，并且使自己得到鍛煉成長，增加自己的競爭力。字節跳動短片展現出的優勢，無疑對這些求職者有著強大的吸引力。
這支招聘廣告延用了互聯網公司常用的招聘廣告形式，看著輕松幽默，有梗有料。例如用籃球賽比喻工作，效率很重要，如果還要通過繁瑣的匯報，就會讓別的競爭對手“得分”。在滿地都是畫大餅的“商家”中，字節跳動直接讓員工吃上“肉”。
這樣的廣告讓字節跳動顯得更年輕，更具親和力，可以拉近和求職者的距離，讓他們從廣告中認識到字節跳動輕松的氛圍。
02
美團招聘廣告
把耳朵梗玩到底
在秋季招聘中，競爭激烈的不僅僅是求職者，企業同樣為了吸引人才，花招盡出進行火拼，這其實跟品牌做營銷吸引消費者是同樣的道理。如何爭取獲得更多的曝光度，如何言簡意賅地讓求職者了解到招聘信息，甚至了解到公司的文化理念，是招聘部門需要花多點心思考慮的地方。
前一段時間美團招聘廣告，借著上半年外賣小哥袋鼠耳朵的熱烈反響，以袋鼠耳朵為噱頭，制作了一支土味的招聘廣告短片，不僅借勢了品牌熱度，還凸顯出品牌的特征。
播放廣告片，讓人夢回曾經藍翔和新東方投放在電視上的廣告，播音腔的口音喚醒了腦海中的記憶。今年的畢業生都是經歷過那些土味廣告年代的人，美團廣告突如其來的回憶殺，很難不讓他們點開廣告觀看。
廣告雖然土味，但是把美團的招聘人數、兼職人群、地區布局、校招社招等必備信息點都講全了，通過魔性洗腦的視頻將招聘信息一輪又一輪地對求職者進行轟炸，直接觸達求職人員的需求。
廣告更重要的一點是，將前一段時間在網上爆火的袋鼠耳朵IP加了進去。因為麥當勞和美團組成的“番茄炒蛋CP”，使得美團的袋鼠耳朵在社媒上火出了圈，越來越多的網友制作出UCG的內容玩耳朵梗，而美團也親自參與到其中，持續塑造耳朵的IP形象。
這次美團招聘廣告不僅是為了依托耳朵的話題熱度，讓廣告破圈傳播，吸引更多的優秀求職者關注美團招聘，還用袋鼠耳朵傳遞出美團輕松愉快會玩的企業氛圍，也再次強化了美團與耳朵的關聯性，使得這一IP繼續傳播出圈，可謂是一舉三得。
03
騰訊招聘廣告“打動人心”
相對于字節跳動和美團的招聘廣告只從一個角度講述公司的優勢，騰訊的招聘廣告則是從面試官、面試者兩個不同的角色入手，分別拍攝了一支招聘廣告，運用換位思考，展現騰訊對招聘人才的重視。
在面試者篇中，騰訊上演了一出無厘頭的情景劇。
父親被醫生在頭上扎針，頭疼感從屏幕里溢了出來，兒子按下“投遞簡歷”的那一刻，父親的頭就不疼了。廣告運用“頭疼=投騰”的諧音梗，并通過四個場景將其關聯起來，傳達出“一人投騰，全家不頭疼”的口號，簡直是在引爆找工作“頭疼”著的畢業生和擔憂著他們“頭疼”的家長的情緒，投騰包治投騰，趕緊投遞簡歷。
在面試官篇中，騰訊則用夸張的表演展示出面試官們對面試以及應聘者負責任的態度。
為了處理面試事宜加班到深夜，用發光的眼鏡比喻面試官“慧眼識人”，面完試飯都來不及吃立馬就跑回去反饋，雖然表演略顯夸張，但讓求職者看到了鵝廠對他們的重視程度，投遞簡歷的欲望無疑大增。
騰訊這兩支廣告同樣延續了互聯網年輕搞怪的風格，以幽默、夸張和無厘頭的手法吸引年輕的求職者，很好地展現出騰訊年輕和愛玩的企業氛圍，讓求職者好感叢生。
縱觀以上三個互聯網大廠的招聘廣告，可以看出公司對人才招聘越來越重視，競爭也越來越激烈，只能不斷地創造出更多有創意的廣告吸引求職者的注意力。如今Z時代逐步踏入到職場上，招聘廣告也更貼近他們的大腦回路。
同時，面對越來越競爭的人才爭奪，企業也不再只是停留在喊公司的口號上，而是提倡平等互助、活躍快樂的工作氛圍，同時展現崗位與個人價值實現的共恰，更加注重公司與求職者雙方的利益匹配，就像品牌傳遞給消費者品牌理念一般。
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