被他點贊柞水好木耳是怎樣“煉”成的？
“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”，習(xí)總書記4月20日來到位于陜西南部的商洛市柞水縣，調(diào)研脫貧攻堅情況，為地理標(biāo)志產(chǎn)品柞水木耳點贊。有了“史上最強帶貨官”的推薦，柞水木耳迅速沖上熱搜，從昔日貧困縣的山貨，一躍成為了最熱門的頂流產(chǎn)品。
果然，僅4月21日半天時間42萬網(wǎng)友涌入淘寶網(wǎng)，在“秦嶺天下”的淘寶店鋪瘋狂下單，以平均10秒/單的速度將柞水木耳一掃而空。
▲ 最強帶貨官點贊柞水木耳
為什么這款木耳產(chǎn)品能受到“他”的關(guān)注？
一方面秦嶺得天獨厚的自然條件為柞水木耳提供了優(yōu)質(zhì)的生長環(huán)境，2012年，柞水木耳就被認定為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。柞水縣因柞樹多而得名，而柞樹正是生產(chǎn)木耳的優(yōu)等菌材。
另一方面，“秦嶺天下”品牌通過打造農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)電商商業(yè)模式，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出大山，走向全國都市人的餐桌。
柞水木耳不再只是山珍寶藏，更成為柞水農(nóng)民脫貧致富的“鑰匙”。
▲ 最強帶貨官在柞水木耳種植農(nóng)戶調(diào)研
好產(chǎn)品不少，如何在好中脫穎而出，成為被選擇的“唯一”。那么“秦嶺天下”的柞水木耳又如何具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，超越同級對手的？
麥道作為陜西脫貧攻堅工作的堅定支持者和超級產(chǎn)品的打造者，在2019年參與完成了“秦嶺天下”的品牌升級和全案產(chǎn)品設(shè)計工作。
▲ 最強帶貨官手里拿著這款“秦嶺天下”柞水木耳正是由麥道負責(zé)品牌營銷策劃和包裝設(shè)計全案的農(nóng)產(chǎn)品案例
打造“秦嶺天下”品牌木耳成為超級產(chǎn)品
/ 01
陳述一個事實 成為超級符號
“柞水好木耳”——來自秦嶺的山珍與愛
“柞水”：突出地域、突出產(chǎn)品力，當(dāng)然更深一層是希望突出柞水政府對木耳的大力扶持。
“好木耳”：市面上的好木耳一半來自秦嶺天下，它有著地域優(yōu)勢、國家支持、嚴苛工序以及最濃厚的人文情懷。并且我們提出一句情感性的產(chǎn)品口號“來自秦嶺的山珍與愛”，去傳達最好的愛與食材，都是留給家人的。
食【耳】有源——地域優(yōu)選
食【耳】有信——政府扶持
食【耳】有責(zé)——食品安全
食【耳】有益——健康快樂
食【耳】有禮——禮贈真情
我們在遠離自然卻享受著美食時，請記得感謝那些付出勞動和智慧的人。
/ 02
超級圖形背后 是個有愛的故事
我們從廣告語“來自秦嶺的山珍與愛”提出關(guān)于LOVE的概念，兩顆心代表著我們企業(yè)的耐心與用心，將兩顆心拼在一起，再做一些調(diào)整后，拼成一朵木耳型，作為我們木耳產(chǎn)品的超級符號。
在這個符號里,你會看到山、看到光、看到秦嶺的生機和綠意。
在本次秦嶺山珍系列中的所有木耳包裝設(shè)計，我們設(shè)計“大木耳超級符號”重復(fù)出現(xiàn)在每一款包裝上，大大手上拿到的產(chǎn)品遠鏡頭也能看到。此外，我們根據(jù)不同渠道對這個符號做了變化應(yīng)用，堅定的將一個符號不斷重復(fù)，塑造秦嶺天下的超級符號。
這朵簡約、現(xiàn)代的大木耳是木耳系列產(chǎn)品的符號，考慮到其他系列產(chǎn)品，也希望未來平菇等其他山珍系列產(chǎn)品的包裝，都以同樣的美術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)，這樣會快速塑造秦嶺天下山珍系列的品牌記憶度。
/ 03
產(chǎn)品的包裝 承載著不同的認知使命
麥道認為，產(chǎn)品包裝的本質(zhì)不是廣告和營銷，而是服務(wù)。
包裝是減少消費者認知偏差、提高選擇效率的載體。在不同渠道、場景和銷售環(huán)境下，針對這個場景用設(shè)計和信息去服務(wù)用戶和消費者。
不同渠道，消費者和產(chǎn)品的關(guān)系也不一樣。終端的產(chǎn)品包裝，要設(shè)計吸引消費者拿起來的因子，設(shè)計安靜的吸引力，設(shè)計陳列在終端的小心機。電商和數(shù)字端的產(chǎn)品，要設(shè)計感官體驗、心動和情緒，要讓展開的信息和用戶快速建立關(guān)系和鏈接。
包裝上的文案、包裝材質(zhì)、圖形應(yīng)用還是制作工藝上，每一種都與自身產(chǎn)品的消費模式相關(guān)。
我們相信，設(shè)計是看不見的力量。懷著對秦嶺的理解，對美好食材的向往，把這樣的美好體驗植入本次所有產(chǎn)品的設(shè)計。
商超款產(chǎn)品包裝 渠道：KA
/ 創(chuàng)意
我們讓用戶看到木耳實際做出的菜品，并以“優(yōu)選木耳”小ICON提示產(chǎn)品品質(zhì)。同時，電商款、禮盒款木耳包裝有統(tǒng)一的美術(shù)符號——大木耳超級符號，讓三類產(chǎn)品形成聯(lián)系，形成陣列。在包裝底部用透明部分露出木耳實物，讓用戶有安全感，以應(yīng)對商超環(huán)境下的競爭。
高端產(chǎn)品 渠道：電商、KA、自營店
/ 創(chuàng)意
電商產(chǎn)品的包裝以白色為主色，干凈、安全、安靜，在五顏六色的電商產(chǎn)品中成為有品質(zhì)的存在。同樣應(yīng)用了超級木耳的符號。打開后，裝有三個自立袋，在3.0廚房時代大家都習(xí)慣使用能夠立住的包裝形式，如罐裝。這樣的物流箱+袋裝產(chǎn)品的方式，在用戶收到木耳時不會有過度包裝的感受。（后期因電商款產(chǎn)品渠道發(fā)生變化，需要用于商超禮送環(huán)境，則修改為了內(nèi)盒+內(nèi)袋形式，并在外盒上增加手提繩）
禮盒款產(chǎn)品包裝
A款禮盒—政務(wù)禮贈
/ 創(chuàng)意
在大禮盒外盒上有光照、山川、水源的印記，是柞水木耳的最佳生長環(huán)境，四個盒子上是四處柞水名景：牛背梁-山峰（好山）、九天山-瀑布（好水）、柞水溶洞-喀斯特地貌（好文化）、柞水小鎮(zhèn)-木耳小鎮(zhèn)（好木耳），即秦嶺天下的“好山、好水、好木耳”。
B款禮盒—商務(wù)禮贈
/ 創(chuàng)意
黑色底的禮盒在商務(wù)場景下更顯質(zhì)感與穩(wěn)重，盒內(nèi)使用PET罐子，符合3.0廚房場景，方便貯存，6罐木耳送禮，數(shù)字吉利，是中國人的周到禮節(jié)。在罐貼、卡片、禮袋預(yù)留定制區(qū)域，可以增加企業(yè)定制的logo。
/ 04
品牌VI系統(tǒng)升級 從產(chǎn)品到品牌
我們提煉了與秦嶺相關(guān)的元素——
①秦嶺山巒起伏的壯闊氣象；
②云霧符號是中國的氣韻，表現(xiàn)東方色彩弧線和審美；
③還有秦嶺四寶里的“朱鹮” ，朱鹮飛起來時有俯瞰天下的感覺，符合秦嶺天下的企業(yè)名。
從秦嶺山間提取的這三個符號，希望能夠傳遞給大家我們企業(yè)的理念——“秦嶺的味道，讓天下知道”。
山巒的起伏感，中間朱鹮的嘴與山巒的空隙，也是云霧的形態(tài)，是氣韻的走向，從整體看，像是從秦嶺山間飛出來的朱鹮，俯瞰世界。
在色彩上，我們選擇偏朱鹮本身的顏色，它被稱為東方紅寶石色。紅色代表著企業(yè)的活力、激情，以及作為中國紅，它也代表著吉祥，是企業(yè)蒸蒸向上的顏色。
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