從西褲專家到男褲專家，九牧王如何圈粉大咖、銷量領(lǐng)先？
在大眾普遍認(rèn)知中，男裝沒有女裝那樣備受關(guān)注，男褲仿佛就是一件普通單品，然而專注男褲領(lǐng)域31年的九牧王，卻把一條簡(jiǎn)單的男褲做到極致，甚至成為領(lǐng)跑全國的男褲專家。
9月10日，九牧王在上海中心舉辦“領(lǐng)跑中國男褲，全球銷量領(lǐng)先”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，各行業(yè)巨頭和上百家媒體共同見證九牧王獲得“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的銷售市場(chǎng)地位。
九牧王還正式推出全新品牌戰(zhàn)略，除了從品牌傳播、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端門店等多維度強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，還整合全球資源、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以精工和匠心詮釋“中國創(chuàng)造”、“中國質(zhì)量”與“中國品牌”的內(nèi)涵。
一
“全球銷量領(lǐng)先”源于專注品質(zhì)
從西褲起家的九牧王，自1989年成立以來，實(shí)現(xiàn)男褲累計(jì)銷售1億條，在2019年平均每7秒就能賣出一條褲子，同時(shí)在全球210個(gè)國家/地區(qū)男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男褲品牌中，位列男褲銷售量前三。
九牧王在發(fā)布會(huì)上，榮獲知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢（上海）有限公司頒發(fā)的“九牧王是全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”聲明函，其銷售市場(chǎng)地位得到行業(yè)認(rèn)可。
能夠獲得如此榮譽(yù)，離不開九牧王對(duì)男褲的專注，品牌針對(duì)職場(chǎng)男性穿褲痛點(diǎn)，積累1200萬人體數(shù)據(jù)，塑造6大主推版型，讓每個(gè)男性都能買到更合身的褲子。
還采用高彈面料，堅(jiān)守23000針、108道工序、30位次熨燙、24項(xiàng)人工檢驗(yàn)等精工標(biāo)準(zhǔn)，一舉解決不透氣、下蹲難、久坐褶皺等困擾，滿足目標(biāo)群體需求的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)品牌打造“全球最好的褲子”的承諾。
去年就有500名來自鄭州少林武校的少年身穿九牧王小黑褲，成功挑戰(zhàn)“最多人同時(shí)穿小黑褲一字馬”的世界紀(jì)錄，體現(xiàn)其高彈面料的超強(qiáng)拉伸率。
依靠積累了31年的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)和在男褲領(lǐng)域的不斷深耕，九牧王以品質(zhì)為基礎(chǔ)、品牌為核心，持續(xù)投入資源，在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級(jí)，從西褲專家升級(jí)到男褲專家。
除了獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，九牧王男褲專家也得到中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬的點(diǎn)贊，九牧王的發(fā)展影響的不只是國內(nèi)服裝行業(yè)，作為中國服裝優(yōu)秀代表，它也在走向世界。
二
聯(lián)合多方強(qiáng)勢(shì)發(fā)力 廣泛激活品牌認(rèn)知
在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，九牧王與分眾傳媒達(dá)成億元級(jí)投放的合作計(jì)劃，產(chǎn)品也圈粉分眾傳媒創(chuàng)始人江南春等一眾商界大咖，他極力夸贊九牧王小黑褲的修身舒適、簡(jiǎn)約百搭等優(yōu)點(diǎn)。
能夠得到成功人士的喜愛，是因?yàn)榫拍镣醯漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)理念符合商業(yè)大咖們的穿著要求，不管潮流趨勢(shì)如何變化，他們的穿衣風(fēng)格都是固定的，合體專業(yè)比昂貴奢華更符合大咖需要。
江南春既是九牧王的合作伙伴，也是產(chǎn)品粉絲，通過他的自發(fā)安利和傳播，幫助品牌觸達(dá)更多商圈大佬，穿上九牧王小黑褲自然就成為品牌行走的形象代言人，而且這一群體對(duì)所在圈層的影響力非常強(qiáng)大。
九牧王也和分眾傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手展開戰(zhàn)略合作，今年將覆蓋全國100個(gè)城市，發(fā)布全新“男褲專家”形象大片，憑借分眾傳媒聚焦主流人群和迅速引爆的優(yōu)勢(shì)，助力九牧王擴(kuò)大男褲專家的品牌影響力。
除了利用分眾傳媒針對(duì)性吸引對(duì)品質(zhì)、品牌有追求的高端圈層人群，九牧王也在聯(lián)手頭部媒體資源，激活大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，將“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”全新形象傳遞給用戶，便于收割新興市場(chǎng)。
九牧王今年還與中國擊劍協(xié)會(huì)達(dá)成合作，正式成為中國國家擊劍隊(duì)官方商務(wù)男裝，借助國家擊劍隊(duì)的極致追求和紳士形象傳遞產(chǎn)品專業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)大眾審美，贏得消費(fèi)選擇。
九牧王聯(lián)合多方強(qiáng)勁發(fā)力，是讓品牌在得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可后破圈觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，通過傳播層面的策略升級(jí)，占領(lǐng)用戶心智認(rèn)知，維持銷量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
三
抓住潮流趨勢(shì) 引領(lǐng)民族品牌崛起
對(duì)于始終以專業(yè)的品質(zhì)、專注的精神引領(lǐng)中國乃至世界男褲市場(chǎng)的九牧王來說，獲得“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的認(rèn)可只是一個(gè)開始。
品牌正在抓住潮流趨勢(shì)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)，比如注意到國潮盛行，國人的消費(fèi)自信、文化自信加強(qiáng)，九牧王把曾經(jīng)的英文品牌名JOEONE改成漢字“九牧王”，突出鮮明的民族品牌屬性，讓世界感受到中國品牌的強(qiáng)大。
九牧王還簽約了曾服務(wù)于奢侈品牌的設(shè)計(jì)師Louis-Gabriel Nouchi，并任命其為新任創(chuàng)意總監(jiān)，為品牌注入新鮮活力。品牌也與來自意大利、德國、日本的國際知名面料商合作，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
也就是說，九牧王在關(guān)注國內(nèi)趨勢(shì)的同時(shí)，也善于利用國際資源，這不但展現(xiàn)了品牌創(chuàng)新開拓的信心和決心，也是在國際化視野下，堅(jiān)持以鮮明的品類定位引領(lǐng)民族品牌崛起。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了“2021春季男褲潮流趨勢(shì)發(fā)布”大秀，借著各方對(duì)發(fā)布會(huì)的高關(guān)注推出全新的產(chǎn)品形象，為九牧王男褲新品制造曝光和聲量。
今年九牧王男褲節(jié)期間，品牌還重磅打造“男褲舒適實(shí)驗(yàn)室”線下快閃店，這是品牌首次通過快閃店形式和消費(fèi)者溝通互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)的紅人探店、彈力挑戰(zhàn)等玩法吸引著消費(fèi)者到店體驗(yàn)。
九牧王此前就已有創(chuàng)新嘗試，戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)進(jìn)一步明確了品牌“領(lǐng)跑中國男褲，全球銷量領(lǐng)先”的愿景，作為具備國際影響力的中國服裝品牌，九牧王會(huì)抓住國貨正興的趨勢(shì)，提升自身影響力，提升中國服裝品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力。
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