從西褲專家到男褲專家，九牧王如何圈粉大咖、銷量領先？
在大眾普遍認知中，男裝沒有女裝那樣備受關注，男褲仿佛就是一件普通單品，然而專注男褲領域31年的九牧王，卻把一條簡單的男褲做到極致，甚至成為領跑全國的男褲專家。
9月10日，九牧王在上海中心舉辦“領跑中國男褲，全球銷量領先”的戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布會上，各行業(yè)巨頭和上百家媒體共同見證九牧王獲得“全球銷量領先的男褲專家”的銷售市場地位。
九牧王還正式推出全新品牌戰(zhàn)略，除了從品牌傳播、產品設計、終端門店等多維度強勢發(fā)力，還整合全球資源、提升品牌競爭力，以精工和匠心詮釋“中國創(chuàng)造”、“中國質量”與“中國品牌”的內涵。
一
“全球銷量領先”源于專注品質
從西褲起家的九牧王，自1989年成立以來，實現(xiàn)男褲累計銷售1億條，在2019年平均每7秒就能賣出一條褲子，同時在全球210個國家/地區(qū)男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心產品的男褲品牌中，位列男褲銷售量前三。
九牧王在發(fā)布會上，榮獲知名專業(yè)數(shù)據研究機構歐睿信息咨詢（上海）有限公司頒發(fā)的“九牧王是全球銷量領先的男褲專家”聲明函，其銷售市場地位得到行業(yè)認可。
能夠獲得如此榮譽，離不開九牧王對男褲的專注，品牌針對職場男性穿褲痛點，積累1200萬人體數(shù)據，塑造6大主推版型，讓每個男性都能買到更合身的褲子。
還采用高彈面料，堅守23000針、108道工序、30位次熨燙、24項人工檢驗等精工標準，一舉解決不透氣、下蹲難、久坐褶皺等困擾，滿足目標群體需求的同時，也實現(xiàn)品牌打造“全球最好的褲子”的承諾。
去年就有500名來自鄭州少林武校的少年身穿九牧王小黑褲，成功挑戰(zhàn)“最多人同時穿小黑褲一字馬”的世界紀錄，體現(xiàn)其高彈面料的超強拉伸率。
依靠積累了31年的產品技術優(yōu)勢和在男褲領域的不斷深耕，九牧王以品質為基礎、品牌為核心，持續(xù)投入資源，在產品、渠道、傳播層面上不斷升級，從西褲專家升級到男褲專家。
除了獲得廣大消費者的認可和支持，九牧王男褲專家也得到中國服裝協(xié)會會長陳大鵬的點贊，九牧王的發(fā)展影響的不只是國內服裝行業(yè)，作為中國服裝優(yōu)秀代表，它也在走向世界。
二
聯(lián)合多方強勢發(fā)力 廣泛激活品牌認知
在戰(zhàn)略發(fā)布會上，九牧王與分眾傳媒達成億元級投放的合作計劃，產品也圈粉分眾傳媒創(chuàng)始人江南春等一眾商界大咖，他極力夸贊九牧王小黑褲的修身舒適、簡約百搭等優(yōu)點。
能夠得到成功人士的喜愛，是因為九牧王的產品設計理念符合商業(yè)大咖們的穿著要求，不管潮流趨勢如何變化，他們的穿衣風格都是固定的，合體專業(yè)比昂貴奢華更符合大咖需要。
江南春既是九牧王的合作伙伴，也是產品粉絲，通過他的自發(fā)安利和傳播，幫助品牌觸達更多商圈大佬，穿上九牧王小黑褲自然就成為品牌行走的形象代言人，而且這一群體對所在圈層的影響力非常強大。
九牧王也和分眾傳媒強強聯(lián)手展開戰(zhàn)略合作，今年將覆蓋全國100個城市，發(fā)布全新“男褲專家”形象大片，憑借分眾傳媒聚焦主流人群和迅速引爆的優(yōu)勢，助力九牧王擴大男褲專家的品牌影響力。
除了利用分眾傳媒針對性吸引對品質、品牌有追求的高端圈層人群，九牧王也在聯(lián)手頭部媒體資源，激活大眾對品牌的認知，將“全球銷量領先的男褲專家”全新形象傳遞給用戶，便于收割新興市場。
九牧王今年還與中國擊劍協(xié)會達成合作，正式成為中國國家擊劍隊官方商務男裝，借助國家擊劍隊的極致追求和紳士形象傳遞產品專業(yè)價值，引領大眾審美，贏得消費選擇。
九牧王聯(lián)合多方強勁發(fā)力，是讓品牌在得到業(yè)內認可后破圈觸達更廣泛的消費群體，通過傳播層面的策略升級，占領用戶心智認知，維持銷量領先優(yōu)勢。
三
抓住潮流趨勢 引領民族品牌崛起
對于始終以專業(yè)的品質、專注的精神引領中國乃至世界男褲市場的九牧王來說，獲得“全球銷量領先的男褲專家”的認可只是一個開始。
品牌正在抓住潮流趨勢，提升品牌競爭力，向著更高的目標邁進，比如注意到國潮盛行，國人的消費自信、文化自信加強，九牧王把曾經的英文品牌名JOEONE改成漢字“九牧王”，突出鮮明的民族品牌屬性，讓世界感受到中國品牌的強大。
九牧王還簽約了曾服務于奢侈品牌的設計師Louis-Gabriel Nouchi，并任命其為新任創(chuàng)意總監(jiān)，為品牌注入新鮮活力。品牌也與來自意大利、德國、日本的國際知名面料商合作，提升產品品質。
也就是說，九牧王在關注國內趨勢的同時，也善于利用國際資源，這不但展現(xiàn)了品牌創(chuàng)新開拓的信心和決心，也是在國際化視野下，堅持以鮮明的品類定位引領民族品牌崛起。
發(fā)布會現(xiàn)場還進行了“2021春季男褲潮流趨勢發(fā)布”大秀，借著各方對發(fā)布會的高關注推出全新的產品形象，為九牧王男褲新品制造曝光和聲量。
今年九牧王男褲節(jié)期間，品牌還重磅打造“男褲舒適實驗室”線下快閃店，這是品牌首次通過快閃店形式和消費者溝通互動，現(xiàn)場的紅人探店、彈力挑戰(zhàn)等玩法吸引著消費者到店體驗。
九牧王此前就已有創(chuàng)新嘗試，戰(zhàn)略發(fā)布會進一步明確了品牌“領跑中國男褲，全球銷量領先”的愿景，作為具備國際影響力的中國服裝品牌，九牧王會抓住國貨正興的趨勢，提升自身影響力，提升中國服裝品牌的國際競爭力。
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