?999 紅糖姜茶x味可滋，痛經少女不“涼涼”！
對于女生來說，每個月總有那么幾天，腹部脹痛，手腳冰涼。嚴重的甚至厭食厭世，疼到翻轉。
除了多喝熱水，多喝紅糖水，在面對這種情況時，還有什么方法自救？ 跨界時尚界、美妝界、還有最近的家電產品，醫藥界的交際花——華潤三九藥業，聯合伊利味可滋牛奶，再度營業。 這次，三九藥業瞄準的是少女們的“隱秘角落”——月經。為了拯救少女們的姨媽痛，三九藥業這次推出了“姨媽奈我何”大禮包。暖暖四件套，少女不再涼，能夠讓少女歡心爆棚的大姨媽神器。
大禮包里有哪疼貼哪的專治不服帖，可以喝的姜撞奶茶熱水袋，時刻關注你是否暖和的你可真暖襪，以及隨時提醒你多喝熱水的多喝熱水杯。從內到外，從食到衣，三九藥業花式助力少女們實現“供暖自由”，姨媽期間不再涼涼。
（一）專治姨媽不服帖
哪里不爽貼哪里
專業鎮姨媽
誰貼誰開掛
（二）
奶茶撞姜，少女不涼
可充電式熱水袋
內含姜撞奶茶
姜撞奶茶喝一口
花式供暖熱心頭
（三）裝可愛是副業
裝熱水是本職
多喝熱水杯
重新定義熱水杯的技術修養
瓶身自動顯水溫
（四）拒絕暖難
想不暖都難
都說寒從腳起
那就從腳暖到頭
你可真暖襪
姨媽配我，天長地久！
經歷過姨媽痛的女生們，看到這個禮包，都驚呆了。一直以來，針對女性月經期這件事情，除了衛生巾產品品牌，似乎都沒有品牌在這方面對女性表現出過任何關懷。學生時代在生理期喝個紅糖姜水，還要接受調皮男生異樣的調侃的審視。 終于，除了衛生巾品牌，又有了一款產品幫少女們穩住姨媽，三九藥業的這款聯名，屬實貼心。
精準洞察姨媽之痛，實用禮包收割少女心
姨媽之痛，在女性之身，男子皆無此種體會。姨媽來時，既有腹部脹痛，又有四肢發涼，偶然還有偏頭痛。各位少女體質不同，其痛處、疼痛之程度皆有不同焉。有少女雖疼，但無妨日常工作。有少女疼時，會因失血過多致昏倒，或因疼痛難忍，可致住院打點滴。
然姨媽期少女十之有八，會產生四肢冰涼，腹部脹痛之感，故有多喝熱水一說，又有紅糖姜水補血之法。 可是，隨著“多喝熱水”變成一個梗，又有了“二十四孝男友”一說，女生們的姨媽痛，似乎變得越來越不能被大家所理解，但凡表現出點不適就會被評價成“作”，因此對于這樣的痛，少女們也只能默默獨自承受。 故而，華潤三九的這次聯名，可以說是深得少女心。不僅在于對女性痛經的關注，而且在于從禮包配置中，體現出的對少女痛經的了解。
從女性常見的生理期場景出發，聯名禮包推出姜茶紅糖，熱水，保暖，以及專治不服的姨媽貼，多個產品滿足了少女們經期的痛經需求。而這款實用禮包也表現出了對痛經少女的深刻體察和關懷，這番貼心之舉，實在很難不讓少女們對其心生好感。
玩轉social諧音梗，娛樂、情感、傳播三合一
除了貼心的痛經場景聚焦，三九的這次聯名還玩轉了諧音梗。有意放低的姿態+融入生活的名字+溫暖有趣的情緒，玩轉了諧音梗的名字讓活動傳播變得事半功倍。
“諧音梗扣錢”，已經成為了網友們的一個梗。姨媽奈我盒聯名卻反其道而行之，大玩諧音梗，這種往“槍口”上撞，主動獻上趣味槽點，“勾引”大眾調侃的行為，自降身價，滿足了大眾的優越感，因而更進一步促進了活動的話題討論傳播。
另一方面，聯名諧音梗所創造出來的好玩的名字，本身也極具網感。前不久，沈騰的公司名字上了熱搜，由此也可見取名的重要性。名字取得好，自帶話題傳播點和討論度。 而聯名中的“姨媽奈我何（盒）”、“姨媽也服帖（貼）”、“多喝熱水唄（杯）”、“姨媽暖暖噠（袋）”、“你可真暖哇（襪）”，借用年輕人的口語化表達，展示出其social屬性，將產品名稱融入年輕人的日常交流，傳播方式更加多樣化。
不僅如此，雖然是用的諧音梗，但名字語義也很走心。語氣里表達的滿是對痛經期女生的打氣和關心，就像一個在痛經期女生旁邊鼓勵打氣的暖男，非常溫柔貼心。例如帶點傲嬌語氣的“姨媽奈我何”，“姨媽也服帖”，又或是帶著小公舉體質的“你可真暖哇”、“姨媽暖暖噠”，名字中也帶著和少女們的情感溝通。
用理性的方式打動消費者，消費者可能愿意買單。以娛樂的方式打動消費者，消費者可能會不知不覺的笑著買單。用情感的方式打動消費者，消費者可能會歡天喜地的買單。
聯名主題，既促傳播又延續品牌形象
“不涼少女”主題，首先是一個吸引網友好奇關注的一個諧音梗，這樣的諧音梗符合網友們的語言習慣，容易形成傳播。
同時“不涼”也與“保暖”相關聯。“不涼少女”完美的將產品功能進行體現，不但表現出產品“供暖”的核心功能，也暗指痛經少女們不用擔心要“涼涼”。 不僅如此，“不涼少女”主題更是兩個聯名品牌各營銷動作的延續，可謂一次絕妙的營銷聯動。一則契合味可滋的少女產品形象，是其品牌少女營銷的延續。二則也與三九藥業此前的“不涼少年”系列相呼應，通過延續“不涼”系列主題，有助于降低用戶的認知成本。
一直以來，999都給人一種暖心印象。從最初的廣告語“暖暖的，很貼心”，到如今的“不涼”系列。隨著時代的變化，即便原來溫情的表達轉變為如今更年輕、活潑的對話方式，卻依然讓消費者感受到其中傳遞的溫暖的品牌能量和對消費者的關懷呵護。
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