翼支付 | 搶抓5G先機(jī)，打造全新消費(fèi)場景
在5G商用時(shí)代風(fēng)口下，人工智能加速落地、智慧生活撲面而來……5G技術(shù)也催生了多元化的支付方式，顛覆當(dāng)下的消費(fèi)生活形態(tài)。
作為具備通信運(yùn)營商基因優(yōu)勢的移動(dòng)支付平臺(tái),中國電信翼支付應(yīng)勢而謀,率先布局5G時(shí)代，搶占用戶注意力，與用戶建立深層次的服務(wù)連接。
基于此，昌榮傳播攜手中國電信翼支付聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)伙伴,以“5G嗨生活”為主題打造了一場購物狂歡活動(dòng)。不僅以全新的消費(fèi)場景聚焦大眾的關(guān)注，而且通過新技術(shù)引發(fā)大眾好奇心，加強(qiáng)與目標(biāo)群體的互動(dòng)。
// 宣傳海報(bào)
本次翼支付“5G嗨生活”營銷活動(dòng)達(dá)到了線上+線下整合傳播的預(yù)期目標(biāo)，極大拉動(dòng)了5折立減活動(dòng)銷量，拓展消費(fèi)場景、撬動(dòng)異業(yè)資源成效顯著，初步構(gòu)建了翼支付全新的5G消費(fèi)場景。同時(shí)，昌榮傳播為翼支付打造的這場營銷戰(zhàn)役，還斬獲了第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)?wù)蠣I銷金獎(jiǎng)。
// 第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)?wù)蠣I銷金獎(jiǎng)
那么，翼支付是從哪些方面進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，以打通線上線下全渠道，吸引用戶，完成導(dǎo)流的呢？
預(yù)熱期：創(chuàng)建話題，強(qiáng)勢曝光
通過活動(dòng)預(yù)熱主題海報(bào)發(fā)布，“翼支付5G嗨生活”、“翼支付城市喚醒人” 微博話題創(chuàng)建，今日頭條信息流投放及5G未來時(shí)光館線下快閃店等，聯(lián)動(dòng)各省分公司，面向全網(wǎng)及翼支付粉絲及用戶，制造活動(dòng)懸念，引發(fā)用戶好奇及參與，并通過KOL打卡宣傳和參與用戶自發(fā)宣傳，形成“自來水”提升分享轉(zhuǎn)化。
#翼支付5G嗨生活#話題頁
#翼支付城市喚醒人#話題頁
子彈時(shí)間180度拍攝
5G VR互動(dòng)設(shè)備
5G未來時(shí)光館線下快閃店
造勢期：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聲量擴(kuò)張
通過微博、微信原創(chuàng)大號發(fā)布軟文、漫畫長圖、原創(chuàng)視頻。從不同場景角度出發(fā)，軟性引導(dǎo)至“5G嗨生活”活動(dòng)利益點(diǎn)，使用戶在趣味閱讀中了解到活動(dòng)信息，以此來擴(kuò)大活動(dòng)聲量及用戶互動(dòng)，強(qiáng)化品牌影響力，增加參與轉(zhuǎn)化。
不同渠道發(fā)布
引爆期：聚焦渠道，精準(zhǔn)覆蓋
在延續(xù)抖音&今日頭條信息流投放、微博微信KOL話題炒作的同時(shí)，活動(dòng)當(dāng)天還通過加載微博話題沖榜#翼支付5G嗨生活#、頭條系（抖音、頭條、西瓜、火山）APP開屏聯(lián)投等優(yōu)質(zhì)渠道，集中進(jìn)行活動(dòng)引爆，按照宣傳重點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)輸出，做到有的放矢，目標(biāo)清晰。
#翼支付5G嗨生活#話題登熱搜
抖音、頭條、西瓜、火山APP開屏引導(dǎo)
此次“5G嗨生活”活動(dòng)是翼支付攜手生態(tài)合作伙伴，發(fā)力5G創(chuàng)新的一次重要戰(zhàn)略舉措，在營銷賽道上，昌榮傳播也幫助翼支付抓住5G先機(jī)，打造全新的消費(fèi)場景，并在傳播中以內(nèi)容化、效果化、場景化、互動(dòng)化為歲末活動(dòng)帶來品牌聲量，同時(shí)，更以快速轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)力影響消費(fèi)者的使用決策。
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