【情人節】來自十大奢侈品牌的禮物
許多奢侈品牌在情人節為中國消費者提供優惠活動。以卡地亞來說，所有購買限量版手鐲的顧客都會收到一束花。（Courtsey Photo）
作者 | Yiling Pan
編譯 | Qingyuan Wang
又是一年情人節，各大奢侈品牌們已然紛紛在中國開始網絡和社交媒體上的營銷。在中國，2月14日已經逐漸變成了人們消費的一個借口。這在千禧代女性當中尤為普遍。她們會要求伴侶送她們情人節禮物，所以不管品牌賣什么，從化妝品、香水到珠寶、手包，品牌的營銷策略不僅僅是獲得女性消費者的青睞，更是鼓勵男性購買禮物。
在過去的一周里，奢侈品牌的社交媒體賬戶不僅被針對當地消費者的營銷占領，還有各種翻譯成中文并在中國同時登場的情人節產品。以下我們為您總結了今年情人節中國社交平臺上的十大奢侈品牌的創意營銷。
Cartier卡地亞的情人節禮物專門由侍者遞送（Courtesy Photo）
1. Cartier 卡地亞
作為中國最廣為人知的珠寶品牌，卡地亞當然不會浪費社交平臺的上的大好機會。今年是卡地亞第一次在其微信精品店We-Boutique上開展營銷活動。從2月6日至情人節，卡地亞在微信精品店上獨家出售150只特別設計的“玫瑰金手鐲”。卡地亞專門派侍者遞送前88個訂單，而剩下的62只手鐲將會與玫瑰花一起送達訂購者。
私下常用卡地亞的明星鹿晗在微博上轉發了此次營銷活動，立刻吸引了大批粉絲的關注。卡地亞的這條微博收獲了24萬個贊并且被轉發超過50萬次。2016年，鹿晗的一條“Juste un Clou x Lu Han釘義自己”系列視頻成功幫助卡地亞打入中國千禧一代的市場。
卡地亞表示，150只手鐲在登陸微信精品店一周內就銷售一空。
2. YIRANTIAN
中國設計師品牌Yirantian與香港珠寶品牌周大福合作推出情人節特別系列。
畢業于倫敦藝術大學倫敦時裝學院的中國設計師郭一然天于2014年創立同名品牌Yirantian。今年情人節，該品牌與香港珠寶品牌合作推出四副膠囊系列的銀制耳環。該系列于2月6日在上海藝術商店K11Art Store初次亮相。該系列一開始只接受預定，現在消費者可以在周大福的官網購買該系列產品。
3. Louis Vuitton
LV為情人節推出Blossom綻放系列珠寶。
即將角逐今年奧斯卡最佳女配的好萊塢女星Michelle Williams主演LV Blossom綻放系列最新的宣傳視頻。該系列的靈感來源于字母組成的花形，代表著優雅和女性的魅力。LV在過去的一周一直在微博和微信上宣傳，其在微博上收到的贊賞尤其多。
4. Yoox.cn
Yoox發布由意大利珠寶設計師Beatrice Bongiasca為中國消費者打造的“No Rice, No Love”膠囊系列。
意大利奢侈品電商Yoox與意大利珠寶設計師Beatrice Bongiasca合作為中國消費者打造“No Rice, No Love”情人節膠囊系列。這個系列推出七款珠寶，包括男士手鐲和袖口。米在中國文化里象征繁榮、幸福和美好的生活?，F在情人節膠囊系列智能在Yoox中國的網站上購買。
5. Diptyque
來自巴黎的品牌Diptyque在情人節推出“Rosa Mundi”朝露玫瑰系列。
法國公司Diptyque的香薰蠟燭和香水深受中國消費者的歡迎。許多時尚博主在他們的情人節禮物清單中提到Diptyque的產品。今年，Diptyque 與Antoinette Poisson合作發布限量版“Rosa Mundi”朝露玫瑰列。大批網友紛紛在微博上秀出他們購買的“Rosa Mundi”朝露玫瑰列產品。Diptyque官方微信上的粉絲如果在朋友圈轉發品牌的廣告信息，就都有機會獲得“Rosa Mundi”朝露玫瑰系列香薰蠟燭的小樣。
6. 希爾頓酒店和度假村
重慶的希爾頓酒店為中國情侶免費拍攝情人節照片。
豪華連鎖酒店希爾頓酒店在各個城市推出了一系列情人節活動。比如說，深圳的酒店派出專車上門接計劃在酒店享用二人自助晚餐的客人。該晚餐要價888元。重慶希爾頓酒店在酒店外設立的專業的攝影棚，為每位前來用餐的情侶免費拍攝照片。
7.阿瑪尼美妝
阿瑪尼美妝在微信上通過迷你美妝教程重新介紹一些產品。
阿瑪尼美妝在微信平臺上發布簡單的美妝文章教粉絲用阿瑪尼的保養品和化妝品打造情人節約會妝容。
8. Moleskine
Moleskine發布情人節限量版Line Friends xMoleskine系列。
意大利奢侈筆記本品牌Moleskine鎖定中國女性消費者。其情人節限量版Line Friends x Moleskine系列的外形走可愛風格。從2月12至2月14日，任何在實體店或天貓旗艦店上消費超520元的顧客可以獲得價值388元的情人節禮包。
9. Coach
Coach WILD HEARTS印花帆布手風琴拉鏈錢包。
Coach為情人節準備了一系列的帶有心形圖案的產品。在微信上，顧客也可以訂制印有love字樣的產品。
10. 微信
情人節微信黃金紅包最多可發1314毫克的黃金。
雖然不是奢侈品牌，但是騰訊的微信是眾多品牌依賴的平臺。微信在情人節上首次推出黃金紅包活動。用戶在認證他們的真實姓名后就可以購買并獲得黃金。用戶可以將本人持有的黃金份額以紅包的形式轉讓給親友。 “黃金紅包”是騰訊與工商銀行聯合推出的在線黃金平臺提供的服務。用戶最多可購買1.314克黃金，寓意“一生一世”。
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