想快樂肥宅又不想長胖？京東數(shù)碼助你“佛系”雙贏
信息科技的發(fā)展，讓現(xiàn)代人的生活在社會變遷中呈現(xiàn)出越來越快的節(jié)奏，工作的快節(jié)奏自然要縮短其他方面的時間，于是乎信息瀏覽速度變快、交通出行變快、飲食也逐漸快餐化。
一方面，科技讓人們的生活更方便，另一方面也讓人們陷入了更加快節(jié)奏的惡性循環(huán)，思想的焦慮讓部分人的體型越來越難以控制，健身行業(yè)迎來了新的高潮。
在高速發(fā)展時代下成長的Z世代，深知快節(jié)奏生活帶來的壓力，也越發(fā)想要慢下來生活，既享受科技帶來的成果，又不用產(chǎn)生思想的焦慮。
吃貨屬性點滿的快樂+不長肉，看似無解的難題，卻被京東數(shù)碼發(fā)布的「健身環(huán)大冒險」完美解決，戳中年輕受眾痛點的賣點瞬間火爆全網(wǎng)。
肥宅食品+健身環(huán)的快樂新定義
對于當(dāng)代年輕人而言，科技帶來的便捷生活意味著更多的私人休閑空間，放下工作后的一身疲憊，吃吃吃自然成為緩解壓力的絕佳利器。
于是乎，缺乏運動、瘋狂長肉甚至三高隨之而來，新一波健身熱潮隨著口號的高呼再次來臨，但非常奇怪的現(xiàn)象是大部分的年輕受眾往往下定決心辦了健身卡，到頭來卻一年去不了幾次。
如何快樂肥宅又能夠持續(xù)健身？「健身環(huán)大冒險」的發(fā)售讓無數(shù)年輕人大呼過癮，在玩游戲的同時各種有氧運動、瑜伽動作的更迭交替全方位進(jìn)行鍛煉，而隨著游戲在京東數(shù)碼發(fā)售，一則佛系TVC持續(xù)走紅。
泡面、薯片、可樂，可謂現(xiàn)代肥宅必備的三大快樂來源，但又因為其中高熱量不健康屬性讓人又愛又恨，京東數(shù)碼從這個角度切入，三大普遍記憶點的認(rèn)同一下子就拉近了品牌和受眾的距離。
分別將這三種食物和健身環(huán)結(jié)合，提出吃前先運動，吃后多運動的理念，將食物熱量充分轉(zhuǎn)化為運動量，一舉獲得快樂和健身的雙贏。
將食物量化為運動時間，又把游戲?qū)傩约藿拥搅诉\動上，抓住當(dāng)下受眾的消費痛點，實現(xiàn)了肥宅食品+游戲+健身環(huán)的快樂新定義，進(jìn)而凸顯出品牌「佛系健身，雙倍快樂」的核心理念。
沉浸式的場景打造深度還原了一個佛系養(yǎng)生青年在面對食物誘惑時的焦灼矛盾心理，左思右想無從下手的戲劇化趣味性十足，而健身環(huán)的強行介入恰巧實現(xiàn)了快樂與身材的完美調(diào)和，由此突出產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。
故事化的表現(xiàn)形式打破了以往健身帶來的枯燥乏味，視頻中沙雕風(fēng)格濃厚的劇情表現(xiàn)和戳中受眾痛點的真實演繹，迅速捕獲了年輕受眾的心智。
錨定年輕群體深層共鳴的破圈核心
信息流傳遞的日益高漲也變相促使著人們碎片化思維的發(fā)展，聚焦點的迅速轉(zhuǎn)移也成為了多元化需求興起的根源所在。
然而流于表層的需求大多基于流量而生，流量本身的動態(tài)發(fā)展也導(dǎo)致了多元需求的時刻變動，品牌要想持續(xù)抓住年輕消費者的眼球，更多的應(yīng)該關(guān)注表層之下的深層需求。
京東數(shù)碼基于年輕群體的普遍特質(zhì)，以“宅”入手，錨定受眾的深層情感與現(xiàn)實需求，從而達(dá)到了品牌與受眾的持續(xù)共鳴出圈。
首先，是對年輕群體矛盾共同體的真實還原。
在現(xiàn)代社會中的年輕人大多都是多重矛盾的結(jié)合體，喝著最濃的咖啡熬著最晚的夜，前腳立的flag后腳就忘，一邊說要減肥一邊卻對油炸類食物大快朵頤，工作壓力與科技便捷帶來的雙重影響是年輕人跳躍思維產(chǎn)生的關(guān)鍵。
而不少品牌的年輕化卻僅停留在娛樂流量捕捉的表層關(guān)注上，短期雖然會取得不錯的成績，但顯然并不長遠(yuǎn)。
唯有對年輕群體內(nèi)在情感思維的不斷剖析，才是緊抓年輕化脈搏的長遠(yuǎn)策略。
京東數(shù)碼打入年輕圈層內(nèi)部的精細(xì)洞察，深度還原了年輕大眾的內(nèi)心矛盾交織，并且恰到好處地將其具象化表達(dá)為食物與運動的現(xiàn)實矛盾，情感聯(lián)結(jié)的率先打通，讓品牌理念得到了充分傳達(dá)。
其次，是對宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的充分洞悉。
宅最早出現(xiàn)于ACG領(lǐng)域，在日本動漫中多指長時間待在家沉迷于二次元無法自拔的當(dāng)代青年，而隨著科技社會的不斷發(fā)展，宅逐漸成為一種泛定義模型。
依托互聯(lián)網(wǎng)而生的外賣平臺、電商購物、社交聯(lián)絡(luò)、線上教育等涵蓋生活各方面的需求都可以在家里實現(xiàn)，而2020年疫情影響下的線上產(chǎn)業(yè)鏈極速發(fā)展，“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起勢不可擋。
而作為“宅經(jīng)濟(jì)”主流消費者的年輕群體，也自然成為了各大品牌爭相搶奪的優(yōu)秀資源。京東數(shù)碼對居家消費場所的精準(zhǔn)把握，加上消費心理的正確揣測，從而打造出雙倍快樂的健身時光。
最后，是具象可行性方法的提出。
拘泥于時間等各方面原因，身材與享受之間的矛盾往往無法得到完美調(diào)和，這是困擾許多當(dāng)代青年的大問題，而許多年輕人為保持身材而過于嚴(yán)苛的減肥計劃也不利于身體健康，而過度鍛煉帶來的揮汗如雨過程也往往難熬。
「健身環(huán)大冒險」的推出很大程度上解決了這一對無法調(diào)解的矛盾，在TVC中以輕松有趣的方式具象化展示了這一問題的解決方式，可行性極高的模式迅速成為風(fēng)靡一時的健身神器。
本質(zhì)上同樣以健身為主，但在附加屬性上以年輕人喜愛的二次元游戲為載體，將受眾代入游戲人物，新鮮感官的刺激和身體鍛煉的雙贏是其提出的完美方案。
年輕化和價值觀共贏的品牌傳遞
在年輕化成為市場主流的時代，品牌以年輕人獨特的方式進(jìn)行營銷是拉近二者距離的最佳手段，而在當(dāng)下沙雕文化盛行的時期，TVC滿滿的幽默詼諧風(fēng)讓人忍俊不禁。
以身體鍛煉為主題，剔除了傳統(tǒng)游戲沉迷過度帶來的各種危害，而是將危害轉(zhuǎn)化為動力，以年輕群體都喜聞樂見的方式來實現(xiàn)正向價值觀的傳達(dá)，從而實現(xiàn)強健體魄的最終目的。
表象沙雕幽默的風(fēng)格，結(jié)合深層的價值觀傳遞，是產(chǎn)品得以風(fēng)靡的最大亮點，也是京東數(shù)碼向受眾傳播的理念所在。
年輕化與正能量的雙層含義表達(dá)，是形式與內(nèi)核在年輕化時代的完美共贏，也是品牌吸引更多元年輕圈層受眾的又一利器。
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