想快樂肥宅又不想長胖？京東數碼助你“佛系”雙贏
信息科技的發展，讓現代人的生活在社會變遷中呈現出越來越快的節奏，工作的快節奏自然要縮短其他方面的時間，于是乎信息瀏覽速度變快、交通出行變快、飲食也逐漸快餐化。
一方面，科技讓人們的生活更方便，另一方面也讓人們陷入了更加快節奏的惡性循環，思想的焦慮讓部分人的體型越來越難以控制，健身行業迎來了新的高潮。
在高速發展時代下成長的Z世代，深知快節奏生活帶來的壓力，也越發想要慢下來生活，既享受科技帶來的成果，又不用產生思想的焦慮。
吃貨屬性點滿的快樂+不長肉，看似無解的難題，卻被京東數碼發布的「健身環大冒險」完美解決，戳中年輕受眾痛點的賣點瞬間火爆全網。
肥宅食品+健身環的快樂新定義
對于當代年輕人而言，科技帶來的便捷生活意味著更多的私人休閑空間，放下工作后的一身疲憊，吃吃吃自然成為緩解壓力的絕佳利器。
于是乎，缺乏運動、瘋狂長肉甚至三高隨之而來，新一波健身熱潮隨著口號的高呼再次來臨，但非常奇怪的現象是大部分的年輕受眾往往下定決心辦了健身卡，到頭來卻一年去不了幾次。
如何快樂肥宅又能夠持續健身？「健身環大冒險」的發售讓無數年輕人大呼過癮，在玩游戲的同時各種有氧運動、瑜伽動作的更迭交替全方位進行鍛煉，而隨著游戲在京東數碼發售，一則佛系TVC持續走紅。
泡面、薯片、可樂，可謂現代肥宅必備的三大快樂來源，但又因為其中高熱量不健康屬性讓人又愛又恨，京東數碼從這個角度切入，三大普遍記憶點的認同一下子就拉近了品牌和受眾的距離。
分別將這三種食物和健身環結合，提出吃前先運動，吃后多運動的理念，將食物熱量充分轉化為運動量，一舉獲得快樂和健身的雙贏。
將食物量化為運動時間，又把游戲屬性嫁接到了運動上，抓住當下受眾的消費痛點，實現了肥宅食品+游戲+健身環的快樂新定義，進而凸顯出品牌「佛系健身，雙倍快樂」的核心理念。
沉浸式的場景打造深度還原了一個佛系養生青年在面對食物誘惑時的焦灼矛盾心理，左思右想無從下手的戲劇化趣味性十足，而健身環的強行介入恰巧實現了快樂與身材的完美調和，由此突出產品的優勢所在。
故事化的表現形式打破了以往健身帶來的枯燥乏味，視頻中沙雕風格濃厚的劇情表現和戳中受眾痛點的真實演繹，迅速捕獲了年輕受眾的心智。
錨定年輕群體深層共鳴的破圈核心
信息流傳遞的日益高漲也變相促使著人們碎片化思維的發展，聚焦點的迅速轉移也成為了多元化需求興起的根源所在。
然而流于表層的需求大多基于流量而生，流量本身的動態發展也導致了多元需求的時刻變動，品牌要想持續抓住年輕消費者的眼球，更多的應該關注表層之下的深層需求。
京東數碼基于年輕群體的普遍特質，以“宅”入手，錨定受眾的深層情感與現實需求，從而達到了品牌與受眾的持續共鳴出圈。
首先，是對年輕群體矛盾共同體的真實還原。
在現代社會中的年輕人大多都是多重矛盾的結合體，喝著最濃的咖啡熬著最晚的夜，前腳立的flag后腳就忘，一邊說要減肥一邊卻對油炸類食物大快朵頤，工作壓力與科技便捷帶來的雙重影響是年輕人跳躍思維產生的關鍵。
而不少品牌的年輕化卻僅停留在娛樂流量捕捉的表層關注上，短期雖然會取得不錯的成績，但顯然并不長遠。
唯有對年輕群體內在情感思維的不斷剖析，才是緊抓年輕化脈搏的長遠策略。
京東數碼打入年輕圈層內部的精細洞察，深度還原了年輕大眾的內心矛盾交織，并且恰到好處地將其具象化表達為食物與運動的現實矛盾，情感聯結的率先打通，讓品牌理念得到了充分傳達。
其次，是對宅經濟發展的充分洞悉。
宅最早出現于ACG領域，在日本動漫中多指長時間待在家沉迷于二次元無法自拔的當代青年，而隨著科技社會的不斷發展，宅逐漸成為一種泛定義模型。
依托互聯網而生的外賣平臺、電商購物、社交聯絡、線上教育等涵蓋生活各方面的需求都可以在家里實現，而2020年疫情影響下的線上產業鏈極速發展，“宅經濟”的崛起勢不可擋。
而作為“宅經濟”主流消費者的年輕群體，也自然成為了各大品牌爭相搶奪的優秀資源。京東數碼對居家消費場所的精準把握，加上消費心理的正確揣測，從而打造出雙倍快樂的健身時光。
最后，是具象可行性方法的提出。
拘泥于時間等各方面原因，身材與享受之間的矛盾往往無法得到完美調和，這是困擾許多當代青年的大問題，而許多年輕人為保持身材而過于嚴苛的減肥計劃也不利于身體健康，而過度鍛煉帶來的揮汗如雨過程也往往難熬。
「健身環大冒險」的推出很大程度上解決了這一對無法調解的矛盾，在TVC中以輕松有趣的方式具象化展示了這一問題的解決方式，可行性極高的模式迅速成為風靡一時的健身神器。
本質上同樣以健身為主，但在附加屬性上以年輕人喜愛的二次元游戲為載體，將受眾代入游戲人物，新鮮感官的刺激和身體鍛煉的雙贏是其提出的完美方案。
年輕化和價值觀共贏的品牌傳遞
在年輕化成為市場主流的時代，品牌以年輕人獨特的方式進行營銷是拉近二者距離的最佳手段，而在當下沙雕文化盛行的時期，TVC滿滿的幽默詼諧風讓人忍俊不禁。
以身體鍛煉為主題，剔除了傳統游戲沉迷過度帶來的各種危害，而是將危害轉化為動力，以年輕群體都喜聞樂見的方式來實現正向價值觀的傳達，從而實現強健體魄的最終目的。
表象沙雕幽默的風格，結合深層的價值觀傳遞，是產品得以風靡的最大亮點，也是京東數碼向受眾傳播的理念所在。
年輕化與正能量的雙層含義表達，是形式與內核在年輕化時代的完美共贏，也是品牌吸引更多元年輕圈層受眾的又一利器。
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