網紅直播最火熱的時候，歐萊雅憋了個大招顛覆以往模式！
人人都在談論網紅直播的今天，各大品牌借之發揮的營銷行為也層出不窮，時間一久難免同質化嚴重，都在尋求突破之時，巴黎歐萊雅憋了個終極大招出來…
7月14日晚，歐萊雅攜手艾克里里，組織了一場百人卸妝直播。品牌創新的引入了制作一檔網絡綜藝秀的思維，華麗的包裝了這次的直播內容，收獲了巨大的關注度，并漂亮的完成了銷售轉化，此舉想必會成為業內長時間效仿的對象。
這樣一場顛覆以往思維直播新體驗，到底是如何打造出來的？
第一招：網紅的選擇，與產品關聯性完全契合
7月12日晚，網絡紅人艾克里里發出一條微博，宣告7月14日晚上9點#歐萊雅百人卸妝#直播，正式進入倒計時。
品牌為自己的新品“歐萊雅魔術水”上市推廣造勢，選擇“艾克里里”作為直播的主角，一來是為了借其強大的粉絲號召力，二來也可窺見其中更深刻的緣由。眾所周知，艾克里里是以其惡搞妝容短視頻紅遍網絡的，其本身與“卸妝”這件事有著高契合度，借其發聲必然可以提高產品說服力。
擁有多重身份的“時尚達人”、“網絡紅人”、“攝影師”艾克里里，因馬克筆妝容紅遍全網
百位網紅達人緊跟艾克里里視頻熱度，以“魔術水卸妝趴邀請函“遮住半邊臉的統一形式發布參加活動預告，圖片霸屏微博，引起粉絲好奇，為卸妝造勢。
第二招：高質量的預熱舉措，先行提升話題關注性
借艾克里里微博，品牌推出一支極為考究的視頻預告，可見這次直播的主題和質量將會和以往有著較大的不同，令人期待感倍增。視頻內容可謂大牌范十足，始終貫徹歐萊雅一貫的品牌調性，同時視頻中艾克里里的畫風有著極大的改變，卸下妝容化身神秘魔術師，震撼度使得在活動前期就積攢了足夠的討論度。
第三招：消費者洞察足夠精準，為直播內容制造強噱頭
一次好的品牌營銷創意，一定離不開精準的消費者洞察。
這次直播之所以大獲成功，因品牌抓準了網民對于網紅素顏想要一探究竟的痛點從而策劃艾克里里領銜百人直播卸妝作為最大亮點。直播傳播主題“眼見為實”一語雙關，表達了品牌對于自家卸妝產品的充分自信，又滿足了消費者對于網紅素顏探秘訴求。
第四招：顛覆性的體驗塑造，結合綜藝節目模式挑戰創新思維
觀看整場直播后的最大感受，是發現歐萊雅突破了以往的直播營銷思維，依然使用網紅為直播主體，但是這次成功的規避了長時間直播的最大通病——內容干涸導致觀眾尷尬癥頻犯。
品牌創新的移植了“綜藝節目”的精髓，以大量有趣精彩的內容充斥著整場直播，“魔術秀”的主題下，如同綜藝節目般的場地布置，精彩的表演，出色的主持，專業的導播鏡頭切換，綜藝感十足的輪播字幕，像極了一場綜藝晚會。
雖是商業品牌主導的一次營銷活動，但是圍觀群眾紛紛表示，就像是看了一期綜藝節目既視感，全程無尿點！
第五招：時刻保持參與互動，消費者不僅僅是觀看者
避免品牌自嗨，這次歐萊雅真的是落實得非常到位。直播一個小時的過程中，品牌始終不忘與消費者的實時互動，而貫徹始終的福利派發也可謂是大手筆，結合其品牌官方公眾號，實時口播支付寶現金口令，一次次的刺激屏幕前消費者的腎上腺素，消費者搶的舒爽，產品自然也賣的痛快
第六招：多平臺資源整合，覆蓋全網達成轉化
直播當日，歐萊雅聯合十大直播平臺全網在線同步直播，將直播覆蓋率達到最高，從品牌透露的數據，直播當晚累計觀看人數超過1860萬。
據悉，在直播的一小時內，歐萊雅天貓官方旗艦店，共計下單2500只，通過直播，漂亮的完成了銷售轉化。
直播營銷大熱，但是創新力的匱乏早晚會使得該形式最終沉寂。何謂創新？或許不是從0到1的過程，而是將一些元素重新排列組合達到1+1>2的效果，這一次，歐萊雅將“直播”與“網綜”融合，炸出了非常喜人的化學反應。
據悉，這次營銷事件是由CCE GROUP聯合歐萊雅攜手策劃，以“綜藝直播”的新模式作為品牌推廣的首度嘗試，獲得了業內外的空前好評，CCE GROUP以digital為紐帶，提供線上線下的整合營銷服務，之前就有非常多的營銷案例，此次圍繞“直播模式”的嘗試，再次展現了其對數字營銷的高超敏銳度和巨大的創新力！
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