乘風(fēng)破浪 安居自由 | 致敬30+女性
寫在開頭
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希望你敢與嶄新的生活正面交鋒
也能在安穩(wěn)的日常里熠熠生輝
8月14日，安居客X萬茜《乘風(fēng)破浪，安居自由》品牌態(tài)度片于中午12點30分準(zhǔn)時上線，1天內(nèi)突破440萬播放量。伴隨視頻上線，微博話題#萬茜的選擇#登上熱搜六位，斬獲1.8億閱讀量、30萬搜索量的亮眼成績單。
前端數(shù)據(jù)火熱，后端拾刻互動項目組的伙伴們心情也萬分激動。看到越來越多的人在討論「乘風(fēng)破浪，安居自由」，也按捺不住跟大家分享創(chuàng)意背后的故事。
01 從brief到創(chuàng)意落地
總有人30歲，也總有人正在30歲的路上。年輕的少女常常會幻想自己30歲的樣子，身處30+年紀(jì)的女性也可能覺得大眾誤讀了自己的形象。那么30+的女性，應(yīng)該是什么樣子呢？2020年，「姐姐」這個詞徹底火了，而姐姐們的出圈，早有預(yù)謀。
近年來影視行業(yè)開始青睞大女主的電視劇，流量開始傾斜那些精神獨立、經(jīng)濟獨立的姐姐們。例如《都挺好》里的姚晨，《歡樂頌》里的劉濤。而2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》則徹底帶動了“姐圈文化“，甜妹開始不流行了，30+姐姐正當(dāng)?shù)馈?/p>
安居客的brief直接明了，借勢節(jié)目熱度，提升品牌曝光，溝通「房源全」的品牌定位，植入產(chǎn)品VR看房功能。在接到安居客brief的時候，正值《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目播出的第二期。一個簡單、清晰的策略誕生了：我們一定要找一位姐姐，一起完成一支態(tài)度形象片，因為姐姐的熱度搭配合適的創(chuàng)意，會讓這個項目大有可為。
02 創(chuàng)意背后的故事
這個姐姐為什么是萬茜？
從構(gòu)思項目創(chuàng)意到項目落地的這段時間，萬茜的人氣扶搖直上，「萬茜」也許是今年夏天最閃耀的名字。當(dāng)然我們對于她的爆紅毫不意外，因為項目組里也潛伏了不少萬老板的粉絲。她隨意、灑脫、自由的形象以及過硬的業(yè)務(wù)能力在演藝圈一直被視為遺珠演員，她也一直在眾多明星期望合作演員的Top list里面。
在片子的整體創(chuàng)意還未出來前，我們對于整體的調(diào)性已經(jīng)有一些期待：有態(tài)度的、有力量的、能夠鼓舞人心的、消費者的感受是通透豁達的。從30幾位優(yōu)秀的姐姐當(dāng)中，pick一位姐姐來演繹，我們認(rèn)為萬茜依舊是最佳的選擇。既然姐姐已經(jīng)就位，那么我們?nèi)绾蝸碚f故事呢？此時此刻，提煉一個強有力的品牌主張，既符合萬茜的人設(shè)，也能表達出安居客「房源全」的理念是當(dāng)務(wù)之急。
萬茜應(yīng)該說什么樣的故事？
項目組經(jīng)歷了幾輪討論，Leader拋出了一個問題：“30+的女性，應(yīng)該是什么樣子呢？”伙伴們紛紛發(fā)言：“有錢”、“獨立”、“有房“、”有車“、“有娃”、“獨當(dāng)一面”、“自由”……
當(dāng)「自由」脫口而出的時候，似乎感覺就對了。沒有一個詞語可以精準(zhǔn)定義30+女性的樣子，但是自由可以。因為成熟，所以通透；因為通透，所以自由。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》正是一群在各自領(lǐng)域小有成就的姐姐，重新再出發(fā)，選擇在舞臺上發(fā)光發(fā)亮，不care別人看法，只在乎自己體驗的節(jié)目。不被定義的人生，就是“自由“精神的體現(xiàn)。回歸到項目本身，自由也與品牌理念、產(chǎn)品利益點不謀而合。
30+的年紀(jì)，無論是單身，還是結(jié)婚，無論是工作，還是回顧家庭，選擇的權(quán)利在自己手中，不需要在意世俗的目光，這是一種選擇的自由。30+的年紀(jì)，無論是租房，還是買房，選擇的權(quán)利也在自己手中，這是一種安居的自由。無論什么年紀(jì)，都有實現(xiàn)自己喜歡生活方式的權(quán)利，安居的自由即是選擇的自由。安居客，作為「全房源網(wǎng)」，為30+女性提供更多可能性。
「乘風(fēng)破浪 安居自由」的Big idea躍然紙上。
03 創(chuàng)意背后的努力
提案幾乎是一稿過，客戶認(rèn)可了核心創(chuàng)意和傳播思路，接下來就是具體文案和視頻腳本的打磨了。什么樣的文字和腳本，可以打動萬茜呢？Copy在歷經(jīng)了3次調(diào)整之后，最終定稿：
如果勇敢追逐是游歷人生的底氣
安居自由也許可以尋求內(nèi)心的寧靜
敢與嶄新的生活正面交鋒
也能在安穩(wěn)的日常里熠熠生輝
乘風(fēng)破浪看盡萬千世界
依然可以選擇所愛安居一方
新房二手房上安居客 房源真的全
給每一個乘風(fēng)破浪的你 安居自由的選擇權(quán)
每一句文案，都是copy小伙伴精心打磨，客戶聽到后，感嘆仿佛看到了畫面。同時拾刻互動每個人也都有一句心中最佳，對于筆者來說，“敢與嶄新的生活正面交鋒，也能在安穩(wěn)的日常里熠熠生輝”最是神來之筆。希望30+的我們，都能活出自己想要的樣子，自由自在，乘風(fēng)破浪。
拾刻互動花絮劇場
當(dāng)看到微博的那一刻，身為萬茜迷妹的文案小A激動地嚷嚷：“你看萬茜念的是我寫的詞誒！”其中種種情緒，大家都感同身受。這場關(guān)于“自由“的闡述不僅僅是一條視頻，也是我們關(guān)于乘風(fēng)破浪的人生的一點思考。我們始終相信，好的創(chuàng)意來源于生活，它從來不是天馬行空的創(chuàng)造，而是基于有血有肉靈魂的想象。
#萬茜的選擇#不僅僅是萬茜自己的選擇，也宣示了所有努力生活的人，都可以有自己的自由選擇權(quán)。萬茜與其他姐姐們用“乘風(fēng)破浪”的人生，向我們展示了30+女性應(yīng)該有的樣子。時代的前進與觀念的改變不是一個人推動的，而是一群人來推動。身處廣告公司，身為廣告人，也是廣告行業(yè)發(fā)展的一朵朵浪花，一起乘風(fēng)破浪，推動廣告行業(yè)的發(fā)展。拾刻互動與大家一起共勉！
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