打造體育營銷新典范—樂虎X FIBA男籃世界杯

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舉報 2020-09-17

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當下體育產業發展勢頭迅猛，越來越多的品牌也不斷通過嫁接體育營銷資源進行品牌塑造。樂虎作為國內功能飲料領導品牌，依托昌榮傳播對于傳播趨勢熱點及品牌傳播規律的深度洞察及強大的資源把控力，圍繞樂虎成為2019年FIBA籃球世界杯官方贊助商這一核心身份，為樂虎的體育營銷布局再添一把火。

作為功能性飲料，樂虎自帶運動基因。其樂虎之名，便充滿了勇往直前、傲視群雄的力量與信念。基于籃球世界杯項目，樂虎提煉出“釋放能量，創造不凡”的傳播主題，與體育精神深度捆綁，并在場內場外，線上線下全方位進行激活和釋放。

持續布局全面曝光

在整個體育賽事營銷期間，昌榮傳播作為樂虎CCTV5傳播服務商，合理規劃宣傳節奏，緊緊圍繞國際籃聯男籃世界杯賽事體育IP持續輸出品牌聲量，通過標板提示及常規硬廣組合的方式呈現在央視大屏，不僅通過體育賽事獲得央視平臺的強力背書，保證品牌在大型國際體育賽事中的高量級曝光，提升消費者對品牌形象的全面認知，同時兼顧傳播環境，在布局上區隔競品，提升廣告有效記憶度，也通過創意內容在賽事其他伙伴傳播中脫穎而出。

巧妙出位深度影響

比賽場邊紅色金色相間的“撞色”醒目廣告牌；亮眼的場邊金色廣告罐；技術裁判席位上的樂虎飲料瓶；球員身披的樂虎logo定制毛巾；活躍在場上可愛的樂虎玩偶；觀眾席出鏡率極高的樂虎定制啦啦棒…在男籃世界杯的頂級賽事合作過程中，昌榮傳播助力品牌實現更多的巧妙植入，在賽場上集觀賞性與實用性為一體，關聯體育賽事基因與品牌基因，將營銷效果升維放大。

傳播勢能迅速放大

此次牽手FIBA籃球世界杯男籃世界杯，樂虎功能飲料不僅在高度關聯體育賽事的場景下成功喚醒消費者注意力，在整體的傳播曝光也獲得有效凸顯。本屆男籃世界杯，觀眾規模高達2億余人，高效覆蓋TA人群，不重復觀眾平均收看品牌廣告高達9.8次，深度影響受眾人群；在賽事期間無間斷傳播，持續保持品牌聲量輸出，提高品牌知名度；網端搜索熱度隨賽事打響而升溫，關注度大幅增長；真正實現了兼顧臺端與網段，既包含曝光也包含互動的立體化營銷。

此次牽手籃球世界杯，樂虎堅定的在體育營銷資源的傳播加持下，深化體育營銷布局，通過運動人群高關注度的賽事和活動，不斷拔高品牌品質，樹立專業功能飲料的形象。

精準匹配消費場景

自2013年起，樂虎在上市初期便迅速找到了營銷著力點，精準把握時下CBA聯賽熱度，鎖定CBA賽事的贊助席位。此后接連展開體育營銷的場景關聯，包括：國際汽聯F4中國錦標賽及樂虎中國方程式大獎賽；冠名斗魚2017年英雄聯盟S7全球總決賽賽事直播；助力首個“雙國家隊”均參與的斯坦科維奇杯洲際籃球賽等。這一系列的營銷動作無一不是借助高關注度、高規格國際級別賽事，在消費者心目中為樂虎打下堅不可摧的能量品牌印象。

昌榮傳播精準把握品牌基因及IP資源，此次助力樂虎攜手高關注度、高規格國際級別的籃球體育賽事及央視媒體，斬獲第20屆IAI國際廣告獎IAI體育營銷獎IP營銷銅獎。未來昌榮傳播也將不斷通過對品牌專業的洞察及強大的整合營銷服務能力，為樂虎體育營銷乘風破浪之路再添新翼。

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