"嗡嗡嗡",睡什么睡,起來和蚊子包battle吧!
炎炎夏日,最讓人煩惱的莫過于蚊子,
一不小心就被蚊子咬的導(dǎo)出是包。
為此@微博衛(wèi)生健康 聯(lián)合@ Raid雷達(dá)官方微博
共同發(fā)起#蚊子包battle賽#,
邀請100多名KOL們與微博網(wǎng)友一起參與,
用C端話題+產(chǎn)品賣點融合,
傳遞雷達(dá)護(hù)全家安康的品牌精神內(nèi)涵。
#蚊子包battle賽#對決第一招:壯大團(tuán)隊
贏在起跑線 微博官博矩陣自帶流量
活動期間
@微博衛(wèi)生健康 聯(lián)合微博內(nèi)部官微矩陣
@微博母嬰@微博科普@微博育兒@微博政務(wù)等
覆蓋主要領(lǐng)域用戶群體
先行收割一波關(guān)注度和話題度;
@微博科普@微博衛(wèi)生健康 官博帶話題發(fā)博
接著,@微博衛(wèi)生健康 招兵買馬
利用微博強社交互動問答產(chǎn)品,召集同類盟友
只有真正了解被蚊子咬過的痛和應(yīng)對方式
方能集合智慧戰(zhàn)勝蚊子
更針對雷達(dá)用戶戰(zhàn)斗主力軍寶媽們發(fā)起滅蚊高招征集
引來高手論招,
用戶也聚集問答紛紛投票討論,將話題推向高潮。
問答1:當(dāng)你被咬時,你是那種類型呢?
問答2:你被蚊子咬的最多包是多少個?
問答3:被蚊子叮的真正原因你曉得嗎?
問答4:寶媽們的防蚊高招都有哪些?
@微博衛(wèi)生健康 發(fā)布問答
#蚊子包battle賽#對決第二招:軍師坐鎮(zhèn)
微博各領(lǐng)域100+KOL背書 營造超強battle氛圍
微博各領(lǐng)域100+博主齊上陣,
利用自身流量分享自己的#蚊子包battle賽#
如驅(qū)蚊妙招、蚊子知識、衛(wèi)生健康等科普
拉近與粉絲的距離,
推動話題內(nèi)容的深度和廣度
迅速覆蓋千萬用戶群體,微博粉絲資源優(yōu)勢不言而喻。
文博領(lǐng)域博主,科普古人是如何應(yīng)對夏日蚊蟲“侵?jǐn)_”
《古人驅(qū)蚊最典型方法是掛香囊》
《熏香驅(qū)蚊效果也不錯》
《來看看元帥朱de使用過的夏布蚊帳》
文博領(lǐng)域博主發(fā)博
母嬰領(lǐng)域博主,貢獻(xiàn)寶媽防蚊干貨
《蚊子喜歡什么人?》
《經(jīng)過和蚊子這么多年的斗智斗勇,我總結(jié)了幾點驅(qū)蚊妙招》
《蚊子包止癢5大方法,到底哪招管用?》
母嬰領(lǐng)域博主發(fā)博
政務(wù)領(lǐng)域消防哥哥溫馨提示,滅蚊需注意哪些消防安全
《你pick哪一款滅蚊方式?對照看看最安全的使用方法》
《支隊蚊香、電蚊香使用安全提示,安全躲“包”》
《蚊香使用小貼士》
政務(wù)消防領(lǐng)域博主發(fā)博
科普領(lǐng)域博主與醫(yī)療博主強強聯(lián)手 科普由蚊子引發(fā)的疾病和預(yù)防
《蚊帳這種“物理防護(hù)”是最有效的》
《夏天蚊子可真夠猖獗的,看看蚊子和登革熱》
《蚊子是怎么悄咪咪吸血的?》
醫(yī)療、科普領(lǐng)域博主發(fā)博
三農(nóng)博主也參與進(jìn)來了,村里的蚊子就是比城里大
《福建古村落丁屋嶺一年四季都找不出一只蚊子》
《農(nóng)村的夜晚蚊子好多,密密麻麻一大片》
《9頭牛引來的蚊子,數(shù)量多的可以炒一碗》
三農(nóng)領(lǐng)域博主發(fā)博
氣象博主@中國天氣@河南氣象等 告訴你大雨過后蚊子不減反增的原理,
更有航天領(lǐng)域博主@民航吐槽君@飛天小妞@確認(rèn)信號 傾力加盟
這屆軍事團(tuán)隊太強大!
@中國天氣發(fā)博
#蚊子包battle賽#對決第三招:正面battle
趣味話題+品牌獎品設(shè)置引爆微博網(wǎng)友熱情參與
受KOL博主們的影響,全國各地用戶參與熱情高漲,
參賽選手紛紛曬出與蚊子大戰(zhàn)的“蚊子包戰(zhàn)績”
不管是被咬在腿上,還是咬的眼睛腫了
還是蚊子包特大版,加紅版,加多版……
即使這屆網(wǎng)友有點慘,依然笑著面對正面剛!
網(wǎng)友蚊子包圖
至此#蚊子包battle賽#歷時半個月
終于以1.2萬網(wǎng)友的勝利落下帷幕
恭喜battle賽第1名獲得雷達(dá)提供的3年驅(qū)蚊禮包
20位幸運參賽選手獲得雷達(dá)驅(qū)蚊產(chǎn)品1份
此次獎品設(shè)置不僅給雷達(dá)品牌增加好感度和曝光
還在消費者與品牌之間架起了情感鏈接
中獎粉絲紛紛曬出驅(qū)蚊獎品
同時自始至終在話題頁的導(dǎo)語、背景圖、banner位的產(chǎn)品位反復(fù)曝光
促使消費者主動了解同時引流購買渠道,
實現(xiàn)流量到銷量的完美轉(zhuǎn)化
也是話題成功不可或缺的部分
話題背景圖展示雷達(dá)品牌元素
總結(jié),
本次傳播憑借著微博強大的社交傳播和粉絲屬性,
借助熱議趣味話題,KOL們強曝光引導(dǎo)和擴散覆蓋,
推動活動向廣度和深度拓展,激發(fā)用戶群體的參與熱情,
將雷達(dá)的品牌聲量推至最大化,
達(dá)到流量口碑雙贏的效果。
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