國風自由如何實現？還看自由點絕美國風盛宴
隨著國貨品牌的崛起，國人對國風文化元素的呈現有著特別的認同感，尤其是新生代消費群體，國風在他們眼中，是一種傳統煥新的潮流風尚，是一種生活方式和個性態度。
于是品牌紛紛以國風文化為切入點，拉近與消費者之間的距離，形成區別以往的記憶點，自由點最近就推出“國風薄學院”活動，以一系列創新玩法找到和年輕人的溝通路線。
自由點借力國風文化，不僅在用戶心智中植入了一個有差異化的認知焦點，為用戶輸出新鮮有趣的國風自由態度，也讓品牌影響力持續破圈觸達更多年輕圈層。
一
契合的形象代言 建立國風文化認知
為了更快打入國風文化領域，自由點瞄準了形象氣質俱佳的國風代表人物哈妮克孜，借助她的大眾認知度和粉絲影響力，品牌不但能向外界傳遞新的國風文化認知，還能迅速聚集擁有創造力和傳播力的內容共創者。
哈妮克孜在熱播綜藝《國風美少年》中，憑借《一夢敦煌》舞蹈驚艷眾人，成為網友公認的敦煌小仙女，她身上的國風標簽非常鮮明，于是自由點邀請她擔任品牌大使，為接下來的國風盛宴鋪墊流量關注。
契合的形象代言對品牌和明星來說是場共贏，一方面，哈妮克孜能夠幫助自由點快速建立國風文化認知，為自由點品牌和活動確立國風基調，讓品牌更快進入年輕人聚集的國風文化圈。
哈妮克孜自帶話題度，自由點圍繞她進行話題預熱，可以吸引粉絲和路人互動，在激活廣泛的話題討論后，品牌出圈也就更加順利。
另一方面，哈妮克孜熱愛自由、追求自由的性格特質和品牌理念非常契合，明星也借這次品牌活動的機會，鞏固自己的國風形象，調動粉絲活躍度，積極表達對國風文化的態度利于圈粉。
雙方合作是放大各自優勢，讓品牌更快與國風文化綁定，哈妮克孜的泛人群認知度幫品牌在用戶心中建立國風文化聯想，為后續國風營銷活動打下良好認知基礎。
二
年輕的B站社區 加固品牌國風印象
在進入目標圈層后，品牌如何和受眾實現深度溝通互動成了重點，空有標簽而無內容是無法延續影響力的，自由點干脆把目光投向國內最大的年輕文化社區B站，利用這個年輕人自由施展才華與創意的舞臺，加固用戶對品牌的國風印象。
B站早就成為年輕文化的傳播陣地，今年不少品牌扎堆入駐，就是想在其他平臺流量即將觸頂時，找到和年輕人溝通的新渠道，B站獨特的社區氛圍也讓品牌和用戶隨時都能打成一片。
自由點明白B站是品牌年輕化營銷的關鍵環節，而且B站聚集了大量熱愛國風、二次元的95后圈層，能幫品牌精準觸達目標受眾。所以自由點聯合B站開啟符合年輕人興趣偏好的線上國風活動。
首先，自由點發布一支展現國風女孩多面生活的入駐視頻，傳遞“堅定你所愛，追逐內心的自由”的品牌態度，向B站用戶詮釋品牌的國風自由形象。
隨后，自由點國風校園大使選拔大賽拉開序幕，品牌號召有才藝的B站用戶踴躍投稿秀出國風態度，用戶和品牌一起共創國風文化內容，低門檻易操作的選拔模式，利于品牌精準收割不同圈層流量。
B站的UGC內容不過分注重時效性，各大UP主的優質原創視頻可以持續為品牌吸引新粉絲，強化用戶對自由點的國風感知。自由點把B站作為和年輕群體的溝通渠道，是年輕化的嘗試，也增加了傳播出圈的幾率。
三
特殊的線下開學禮 演繹國風自由態度
線上造勢了一段時間后，自由點順勢在線下啟動國風開學禮，借著9月開學季熱度，打造一場聲勢浩大的出圈事件，讓用戶親臨現場體驗國風文化的魅力。
除了品牌大使哈妮克孜到場為國風薄學院開學禮打call，多名抖音KOL、B站up主也紛紛加入這場盛會，為活動加持曝光和流量。
活動當天不僅有漢服仙女在街頭起舞，為開學禮引流，現場也舉行了極具文化儀式感的傳統開學典禮，再現中華傳統禮儀和尊師重道的傳統美德。
自由點將傳統國風與現代潮流完美融合，呈現年輕人喜愛的國風形象，比如國風少女漢服大秀，身著漢服的高顏值少女在舞臺上自由展現優美姿態，牢牢吸引圍觀群眾。
品牌還攜手三大國風薄學院秀出書法、音樂、舞蹈才藝，表現年輕人對中國傳統文化的繼承與創新，豐富的體驗活動讓現場觀眾有機會深入感受國風文化。
很顯然，自由點想吸引的不只是對國風有興趣的年輕人群，把國風開學禮打造成全城熱點事件，既讓國風文化走進城市生活日常，又讓大眾接觸到品牌的國風活動，影響更多的泛人群。
自由點還與川劇院推出聯名款“國風開學限量禮盒”，讓產品延續國風內涵，配合開學禮體驗，全方位解鎖國風自由態度。
總結
很多品牌在做廣告時，都停留在產品屬性或產品特點方面，然而好的營銷應該站在用戶角度，傳遞產品能夠幫助他們獲得更好的生活，特別是對于女性用品行業來說，讀懂女性消費者非常重要。
自由點以備受年輕人追捧的國風文化為突破口，傳遞“自由做自己”的品牌理念，得益于用戶對國風文化的認同，品牌和目標受眾的溝通非常順利。
不管是借助國風文化傳遞自由、年輕的品牌形象，還是聚焦國風領域輻射更多泛文化圈層，自由點都以全新的溝通思路挖掘出更大的市場潛力。
文化潮流固然有更迭，品牌的核心精神卻始終不變，“讓熱愛自由點”才是深深打動消費者的關鍵。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）