來(lái)源：大創(chuàng)意
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數(shù)英編輯注：對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，logo 是自己的“臉”，tagline 是自己的“大腦”，而 slogan 就是自己與人交流時(shí)的“談吐”。如果某個(gè)品牌能馳名全球，那么它的“談吐”一定不凡。這次要跟大家分享的便是22個(gè)國(guó)際知名品牌的那些為人稱道的經(jīng)典 slogan 以及它們背后的小故事，希望能為文案?jìng)冮_(kāi)放更廣闊的思考空間。
01 Nike
“Just do it.”
這句 slogan 是上世紀(jì)八十年代 W+K 的 Dan Wieden 創(chuàng)造出來(lái)的。“Just do it.”一經(jīng)推出效果非常好，特別是配上這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌后。但實(shí)際上，這句 slogan 的靈感來(lái)自于一個(gè)即將執(zhí)行死刑的殺人兇手，這是他在臨死前說(shuō)的最后一句話。
02 CALVIN KLEIN（CK）
“Nothing comes between me and my Calvin’s.”
（我和我的CK牛仔褲之間什么也沒(méi)穿）
這句 slogan 除了想要表達(dá) CK 牛仔褲、內(nèi)褲還有其他產(chǎn)品和人們的親密無(wú)間，還在這個(gè)品牌形象上添加了一點(diǎn)點(diǎn)叛逆和性，充滿挑逗意味。在這個(gè) slogan 推出后，CK 又推出了很多有爭(zhēng)議性的 Campaign。而在最近關(guān)于CK最熱門(mén)的話題莫過(guò)于品牌 logo 的更替了吧。相關(guān)文章閱讀：《Calvin Klein換了新logo，你熟悉的CK變樣了》
03 BMW（寶馬）
“The Ultimate Driving machine.”
（終極駕駛機(jī)器）
這句 slogan 出自一家不知名的小廣告公司—— Ammitati & Puris，于 1970s 第一次推出。推出這句 slogan 在當(dāng)時(shí)也是一種大膽的行為，因?yàn)槿藗兛赡芎苋菀拙秃雎缘簟MW 曾經(jīng)還試過(guò)“Joy”做為它的廣告語(yǔ)，但并不成功。（但在中國(guó)市場(chǎng)“悅”這個(gè)詞被用得相當(dāng)廣泛。）
04 Esso（埃索）
“Put a tiger in your tank.”
當(dāng)你想起老虎的時(shí)候你會(huì)想起什么？力量？這就是為什么世界上最具知名度的潤(rùn)滑油品牌之一 Esso 會(huì)在它的 campaign 和 slogan 中用老虎這個(gè)概念。這句 slogan 是1959年推出的，用 Esso 潤(rùn)滑油就像把一只老虎放到了你的車(chē)?yán)铩?/p>
05 Maybelline（美寶蓮）
“Maybe she's born with it? Maybe it’s Maybelline?”
每次提到美寶蓮，不得不提到這句 slogan。這家化妝品公司的 slogan 主要是為了推廣自然美，告訴女人們我們的化妝品可以幫助她們?cè)黾铀齻兊淖匀幻馈?/p>
06 Sprite（雪碧）
“Obey your thirst.”
上世紀(jì)九十年代，雪碧想要開(kāi)始吸引更年輕的消費(fèi)者，這就是為什么 Lowe and Partners 廣告公司會(huì)想出這句 slogan。跟著這則 slogan 推出了還有新款瓶身，都是為了讓人們能夠感到喝了可以解渴，從而引誘顧客購(gòu)買(mǎi)。
07 L'OREAL（歐萊雅）
“Because you’re worth it.”
這個(gè)化妝品品牌想讓女人們感到特別，所以這句 slogan 想要告訴人們他們應(yīng)該好好對(duì)自己，他們每個(gè)人都值得這些奢侈的化妝品。用“because”開(kāi)頭實(shí)際是之前有個(gè)問(wèn)題的回答，這個(gè)回答非常聰明，提供了答案的同時(shí)給你了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由。
08 M&M’s
“Melt in your mouth, not in your hand.”
這句 slogan 是 Mars 在1967年時(shí)為 MM豆巧克力推出的，至今這句 slogan 都是一個(gè)經(jīng)典。slogan 主打巧克力外面的獨(dú)特糖衣，讓巧克力不會(huì)在你的手里融化，同時(shí)，也暗示 MM豆太好吃了以至于你不會(huì)把它放在手里很久。
09 Kit Kat
“Have a break，have a Kit Kat.”
雀巢旗下的一個(gè)巧克力品牌 Kit Kat 的這句 slogan 其實(shí)有兩層含義。第一個(gè)含義是身體上的放松，因?yàn)檫@款巧克力把每塊都分割開(kāi)來(lái)，讓你可以吃的很方便，手指很放松；第二層含義是這款巧克力是你放松時(shí)的最佳零食，就像它可以很方便就購(gòu)買(mǎi)到一樣。
10 Forbes（福布斯）
“The capitalist tool.”
《福布斯》在資本家中非常受歡迎，因?yàn)樗鼤?huì)及時(shí)更新投資信息和趨勢(shì)。它們的 slogan 重點(diǎn)指出這本雜志其實(shí)是資本家的工具，也是他們需要的唯一一個(gè)工具。《福布斯》公司還擁有一架自己的飛機(jī)，在飛機(jī)上寫(xiě)著這輛飛機(jī)的名字：“資本家工具”的工具（the Capitalist tool's tool）。
11 Canada Dry
“Drink Canada Dry.”
這句 slogan 除了因?yàn)樗麄兇_實(shí)想讓你多喝點(diǎn)100年經(jīng)典蘇打水傳奇 Canada Dry 以外，還有另一個(gè)原因，就是在1920年的時(shí)候，加拿大被禁止銷(xiāo)售酒精。在這樣的政策下，加拿大慢慢成為了一個(gè)沒(méi)有酒精的國(guó)家，很多人開(kāi)始自己在家制作酒， Canada Dry 就成為了人們用來(lái)制作酒的原料。
12 Apple（蘋(píng)果）
“Think Different”
1997年，蘋(píng)果公司在推出這句 slogan 后，立即感受到了這則 slogan 所帶來(lái)的巨大的銷(xiāo)售推動(dòng)力和巨大的股票增長(zhǎng)。它的出現(xiàn)，也讓這個(gè)品牌的「創(chuàng)新意識(shí)」出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。隨后他們推出了彩色電腦和許多革命性的設(shè)計(jì)。
13 Hewlett Packard（HP惠普）
“Expanding Possibilities”
Hewlett Packard 多被人簡(jiǎn)稱為 HP，而惠普最著名的是他堅(jiān)實(shí)可靠的技術(shù)以及創(chuàng)新態(tài)度。而這條 slogan 將它的特點(diǎn)都聯(lián)系在了一起，并強(qiáng)調(diào)出消費(fèi)者可以用他們的產(chǎn)品做很多事情，包括那些以前看似不可能的事情。
14 Burger King（漢堡王）
“Home Of The Whopper.”
（皇堡之家）
漢堡王最著名的皇堡（Whopper）在1957年推出。而與之競(jìng)爭(zhēng)多年的麥當(dāng)勞巨無(wú)霸是在1967年才推出的。因此漢堡王將這款引以為豪的產(chǎn)品融入了Slogan中。現(xiàn)如今，世界上平均每秒就有41個(gè)皇堡被吃掉。（真是胖不死你們！）
15 McDonald's（麥當(dāng)勞）
“I'm lovin' it.”
（我就喜歡）
這句 slogan 是在2003年被 M記當(dāng)時(shí)的 agency Heye & Partner 創(chuàng)造出來(lái)的。對(duì)于當(dāng)時(shí) M記的廣告 campaign 來(lái)說(shuō)，這是一句相當(dāng)朗朗上口的 slogan，但他之所以被全世界廣泛知道以及記住，還是因?yàn)?M記品牌本身的堅(jiān)持。再說(shuō)了，誰(shuí)不喜歡 M記呀！
16 Subway（賽百味）
“Eat fresh.”
大多數(shù)的快餐總是被冠以“不健康”的罪名，而賽百味的 slogan 則是要明確自己是健康食品品牌的這一定位。他們用了這么簡(jiǎn)單的一句標(biāo)語(yǔ)讓顧客知道，賽百味只用新鮮的食材，并且他們的三明治和各種餡料都是新鮮出爐的。
17 Kellogg's Rice krispies（家樂(lè)氏脆米花）
“Snap! Crackle! Pop!.”
大多數(shù)人都知道 Snap!、Crackle! 和 Pop! 是這個(gè)品牌的卡通吉祥物，但可能不太知道這幾個(gè)名字是怎么來(lái)的。這個(gè)家樂(lè)氏旗下的品牌的的確確是用了人們?cè)诔赃@款產(chǎn)品時(shí)發(fā)出的聲音來(lái)作為了自己的 slogan。
18 adidas（阿迪達(dá)斯）
“Impossible is nothing.”
這句 slogan 于1974年被提出。而這句話的原出處是傳奇拳王 穆罕默德·阿里。前阿迪高級(jí)副總裁 Erich Stamminger 說(shuō)這句 slogan 完全就是這個(gè)品牌想要去達(dá)到的目標(biāo)，去幫助熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們“不斷開(kāi)辟新的領(lǐng)域，打破原有的界限”。
19 REEBOK（銳步）
“I am what I am”
（我就是我）
這句 slogan 的創(chuàng)造是為了激勵(lì)那些年輕人發(fā)出自己的聲音，并通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)?yè)肀Ш驼蔑@自己的個(gè)性。與這句 slogan 同期的還有一個(gè) campaign，講的是為那些通過(guò)自己獨(dú)特的方式找尋到自己夢(mèng)想的年輕運(yùn)動(dòng)員而慶祝的情節(jié)。
20 HARLEY-DAVIDSON（哈雷· 戴維森）
“American by birth, reble by choice.”
哈雷戴維森誕生于美國(guó)，并且他們生產(chǎn)的產(chǎn)品違背了當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，因此就有了這句 slogan 的存在。而這句 slogan 也充分說(shuō)明了哈雷的目標(biāo)受眾群。很多顧客都以自己是美國(guó)人，是具有叛逆精神的人而感到自豪。
21 energizer（勁量）
“It keeps going, and going, and going...”
早在20世紀(jì)70年代，有一則著名的金霸王電池的廣告，里面用了一只兔子吉祥物，來(lái)打擊它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，其中就包括勁量。到了80年代，勁量也用了一只屬于自己的兔子吉祥物來(lái)表現(xiàn)自己電量持久的賣(mài)點(diǎn)，原本是想要做一個(gè)一次性的模仿，但 slogan 和這個(gè)吉祥物卻被沿用了下來(lái)。
22 Yellow Pages（黃頁(yè)）
“Let your fingers do the walking.”
在黃頁(yè)誕生之前，人們只能通過(guò)挨家挨戶訪問(wèn)店鋪的方式去了解是否提供了自己所需的服務(wù)。自從有了黃頁(yè)之后，人們只用動(dòng)動(dòng)手指找到對(duì)應(yīng)店鋪的介紹和電話，就可以打電話去詢問(wèn)，來(lái)完成之前那種繁瑣的行為。所以不管是 slogan 還是 logo ，都是在表達(dá) finger do the walking 的概念。
你還見(jiàn)過(guò)哪些深入人心的 slogan？歡迎繼續(xù)補(bǔ)充。
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