如何巧借一次新車發(fā)布，完成智能汽車領(lǐng)域的大普及
5G新基建的發(fā)展讓「智能」成了硬通貨，各大行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始往智能開(kāi)發(fā)傾斜，如果說(shuō)2019年是智能爆發(fā)元年，那么開(kāi)年遭遇疫情黑天鵝事件后，無(wú)疑讓智能發(fā)揮了全面實(shí)用的價(jià)值，手術(shù)機(jī)器人遠(yuǎn)程治療、機(jī)器人餐廳減少病毒傳播、智能快遞員為醫(yī)護(hù)送去溫暖……在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，智能科技大放異彩。2020年，會(huì)是智能大普及的一年嗎？
智能汽車先導(dǎo)者新寶駿汽車，用一場(chǎng)出圈不斷的新車上市戰(zhàn)役，不僅成功將新一代轎車「拒絕叔味」這一概念牢牢握住，更是借鮮明的產(chǎn)品和傳播，宣告了智能汽車已經(jīng)進(jìn)入普及時(shí)代。
一、拒絕叔味，自信從何而來(lái)
什么是「叔味」？
「叔味」更多是指對(duì)自己跟不上時(shí)代潮流或者缺乏好奇對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不敏感等落伍狀態(tài)的一種自嘲。
新車上市敢這么自信地喊出「拒絕叔味」，是向傳統(tǒng)轎車市場(chǎng)宣戰(zhàn)，是誰(shuí)給了新寶駿這么大的底氣？做為智能汽車先導(dǎo)者，新寶駿打造的RC-5/RC-5W擁有智美外觀、智能語(yǔ)音和智能駕駛，與年輕人追求前衛(wèi)、科技的觀念不謀而合，讓汽車由內(nèi)而外散發(fā)年輕的自信。
二、態(tài)度先行，實(shí)現(xiàn)情感和價(jià)值共鳴
有自信敢發(fā)聲，新寶駿大膽「跨」出第一步，找到態(tài)度十足的網(wǎng)易汽車聯(lián)合打造新車品鑒會(huì)，在「拒絕叔味BE YOUNG」的主題下，各領(lǐng)域KOL紛紛到場(chǎng)「吐槽」，在傳播上態(tài)度先行建立智美新銳的概念；其后登場(chǎng)的新寶駿品牌設(shè)計(jì)師主創(chuàng)接棒主題，對(duì)新寶駿RC-5的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行深度解讀，這就是新寶駿RC-5/RC-5W敢于拒絕叔味的底氣。
三、全面開(kāi)花的跨界融合之路
敢說(shuō)就要敢做，將上市發(fā)布會(huì)打造成跨界融合新綜藝，直接對(duì)話消費(fèi)者。
8月8日晚浙江衛(wèi)視的新綜藝《拒絕叔味 BE YOUNG》刷屏網(wǎng)絡(luò)，明星伍嘉成、主持大咖和各路KOL現(xiàn)場(chǎng)與新寶駿RC-5/RC-5W一起拒絕叔味。用跨界融合新綜藝的方式上市一時(shí)驚艷了汽車圈，沒(méi)有多余的套路，「年輕」和「拒絕叔味」的態(tài)度直接與汽車融合，新寶駿表現(xiàn)出來(lái)的誠(chéng)意，打動(dòng)的或許不止年輕人。
回歸市場(chǎng)，為了讓更多目標(biāo)用戶享受到智能科技的產(chǎn)品力，新寶駿RC-5/RC-5W以共創(chuàng)預(yù)售的方式跨界消費(fèi)者，推出「億元普及計(jì)劃」將優(yōu)惠最直接地給到消費(fèi)者，這份真誠(chéng)直率讓「拒絕叔味」開(kāi)始有了意義。
四、持續(xù)出圈，造話題沉淀屬于RC-5的IP
從亮相到上市，新寶駿RC-5找到了適合產(chǎn)品的套路和法則，繼續(xù)將「拒絕叔味」進(jìn)行到底，跨界抖音玩拒絕叔味變身挑戰(zhàn)；跨界知乎吐槽油膩競(jìng)品……每「跨」一步，都將「拒絕叔味」IP牢牢把握住，和年輕人走在一條路上，打動(dòng)他們也是理所當(dāng)然的事。
五、拒絕叔味，到底迎合了誰(shuí)？
新寶駿RC-5/RC-5W在產(chǎn)品上拒絕了傳統(tǒng)汽車的叔味，在態(tài)度上迎合了新一代消費(fèi)群體對(duì)智能的向往對(duì)味，在「跨界融合」的加持下，樹(shù)立了「拒絕叔味」的智美新銳轎車新寶駿RC-5/RC-5W這樣一個(gè)形象。將智能科技與智美外型融合打造新一代智能汽車，正如同將「拒絕叔味」IP與大膽新玩法融合，不僅將「拒絕叔味」的IP成功貼在新寶駿RC-5/RC-5W上，同時(shí)也詮釋了年輕人的自信，勇敢「跨」出去，才能贏得整個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)可，無(wú)論你是誰(shuí)，選擇了新寶駿RC-5，都是一次人生的升級(jí)。
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