如何巧借一次新車發(fā)布，完成智能汽車領(lǐng)域的大普及
5G新基建的發(fā)展讓「智能」成了硬通貨，各大行業(yè)產(chǎn)品開始往智能開發(fā)傾斜，如果說2019年是智能爆發(fā)元年，那么開年遭遇疫情黑天鵝事件后，無疑讓智能發(fā)揮了全面實用的價值，手術(shù)機器人遠程治療、機器人餐廳減少病毒傳播、智能快遞員為醫(yī)護送去溫暖……在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，智能科技大放異彩。2020年，會是智能大普及的一年嗎？
智能汽車先導(dǎo)者新寶駿汽車，用一場出圈不斷的新車上市戰(zhàn)役，不僅成功將新一代轎車「拒絕叔味」這一概念牢牢握住，更是借鮮明的產(chǎn)品和傳播，宣告了智能汽車已經(jīng)進入普及時代。
一、拒絕叔味，自信從何而來
什么是「叔味」？
「叔味」更多是指對自己跟不上時代潮流或者缺乏好奇對互聯(lián)網(wǎng)不敏感等落伍狀態(tài)的一種自嘲。
新車上市敢這么自信地喊出「拒絕叔味」，是向傳統(tǒng)轎車市場宣戰(zhàn)，是誰給了新寶駿這么大的底氣？做為智能汽車先導(dǎo)者，新寶駿打造的RC-5/RC-5W擁有智美外觀、智能語音和智能駕駛，與年輕人追求前衛(wèi)、科技的觀念不謀而合，讓汽車由內(nèi)而外散發(fā)年輕的自信。
二、態(tài)度先行，實現(xiàn)情感和價值共鳴
有自信敢發(fā)聲，新寶駿大膽「跨」出第一步，找到態(tài)度十足的網(wǎng)易汽車聯(lián)合打造新車品鑒會，在「拒絕叔味BE YOUNG」的主題下，各領(lǐng)域KOL紛紛到場「吐槽」，在傳播上態(tài)度先行建立智美新銳的概念；其后登場的新寶駿品牌設(shè)計師主創(chuàng)接棒主題，對新寶駿RC-5的設(shè)計理念進行深度解讀，這就是新寶駿RC-5/RC-5W敢于拒絕叔味的底氣。
三、全面開花的跨界融合之路
敢說就要敢做，將上市發(fā)布會打造成跨界融合新綜藝，直接對話消費者。
8月8日晚浙江衛(wèi)視的新綜藝《拒絕叔味 BE YOUNG》刷屏網(wǎng)絡(luò)，明星伍嘉成、主持大咖和各路KOL現(xiàn)場與新寶駿RC-5/RC-5W一起拒絕叔味。用跨界融合新綜藝的方式上市一時驚艷了汽車圈，沒有多余的套路，「年輕」和「拒絕叔味」的態(tài)度直接與汽車融合，新寶駿表現(xiàn)出來的誠意，打動的或許不止年輕人。
回歸市場，為了讓更多目標用戶享受到智能科技的產(chǎn)品力，新寶駿RC-5/RC-5W以共創(chuàng)預(yù)售的方式跨界消費者，推出「億元普及計劃」將優(yōu)惠最直接地給到消費者，這份真誠直率讓「拒絕叔味」開始有了意義。
四、持續(xù)出圈，造話題沉淀屬于RC-5的IP
從亮相到上市，新寶駿RC-5找到了適合產(chǎn)品的套路和法則，繼續(xù)將「拒絕叔味」進行到底，跨界抖音玩拒絕叔味變身挑戰(zhàn)；跨界知乎吐槽油膩競品……每「跨」一步，都將「拒絕叔味」IP牢牢把握住，和年輕人走在一條路上，打動他們也是理所當然的事。
五、拒絕叔味，到底迎合了誰？
新寶駿RC-5/RC-5W在產(chǎn)品上拒絕了傳統(tǒng)汽車的叔味，在態(tài)度上迎合了新一代消費群體對智能的向往對味，在「跨界融合」的加持下，樹立了「拒絕叔味」的智美新銳轎車新寶駿RC-5/RC-5W這樣一個形象。將智能科技與智美外型融合打造新一代智能汽車，正如同將「拒絕叔味」IP與大膽新玩法融合，不僅將「拒絕叔味」的IP成功貼在新寶駿RC-5/RC-5W上，同時也詮釋了年輕人的自信，勇敢「跨」出去，才能贏得整個市場的認可，無論你是誰，選擇了新寶駿RC-5，都是一次人生的升級。
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