京東生鮮跑步雞——每一個努力溫暖世界的人，都有權要一束光
有人感嘆，這個時代所有人都在說，卻沒有人在聽。但也有人說過：你講述自己故事的時候特別讓人心疼。可見，我們需要感動和共鳴。
這個案例來自華邑北京分公司的“京東項目組”的分享。項目從2016年國慶期間開始籌備，到11月7日“京東扶貧跑步雞—跑著跑著就長大了！跑著跑著夢想就近了”廣告片的上線，短短一天內點擊量突破100萬的成績印證了該團隊伙伴們的歡笑與汗水。
在這個嘈雜的世界里，很多人都只是碌碌無為，但有些人，卻自帶一束光，自身閃耀著的同時，還照亮別人的人生。
因為心中一個小小的想法，別人的人生軌跡卻發生改變；這些想法里，可以是一個靈光乍現的小創意，一個對特殊群體的美好祝愿，一個匠心般的追求……
每一個正在努力活出自己，正在努力把這個世界變得更好的，每一個想成為主角的人，都有權要一束光。
“哥哥，買一束花給女朋友吧！”
此刻你的雙腳可能被孩子死死地抱著，
低頭看著手機走路，
卻踩上了粉筆寫上的字，
你在尷尬之間，尋找回旋的余地。
“只要人人都獻出一點愛，
世界將變成美好的人間”，
凄慘跑調的歌曲鉆入你的耳膜，
你是否在懷疑他們過得還比你好？
道德綁架式的求助在一點點消耗著我們的善意，觸動人群的淚點、痛點變高，打動消費者的成本越來越高，企業做任何善舉都會被質疑。
然而，我們團隊收到客戶的Brief，希望讓我們去關注一只“努力的雞”，然后去幫助一個群體。
“跑步雞”源自京東CEO劉強東在今年京東年會上提出來的概念：一只籠養雞從出生到死移動的距離不足3米，早已丟失了像飛舞林間小院的走地雞般的美味肉質。城里的人向往著這美味，農村貧困戶利用農閑時間散養雞，京東搭起這個鏈接平臺的初衷是——我們吃好一點，也讓他人吃好一點。
團隊的伙伴們發現，與其窩在辦公室里猜想貧困戶的生活，不如走進農村與他們一起養雞。
這樣的背景之下，我們來到了河北省武邑縣鮑賢蘭村。以下圖片均為真實取景，這是一個滿是留守兒童和空巢老人的村子，幾乎所有的年輕勞動力都外出打工，留下的都是老弱病殘，但是每個孩子發亮發光的眼神，讓人莫名揪心…
“不如以童趣這種溫馨角度來做？”
“怎么做？”
“小時候我也養過雞，我們家散養的雞就是為了過年吃，過年吃雞就是小時候的小小理想。”
“養雞能等于理想，這么大的idea？”
“說理想就太大了，對于小孩子來說，這其實就是一件小事。”
“什么東西我們觸手可得而貧困戶卻需要付出很多努力呢？這樣的東西才動人。”
“……”
這是主創團隊的思考過程，進而才有這個視頻。
幕后
這張照片是華邑團隊在制作視頻時拍到的小永喆，他的孤單落寞的背影牽動著團隊所有人的心。
本該愛笑的年紀，嘴角卻很少上揚。
在得知他養的小雞長大了（賣了之后），不但可以買心心念念的“手機”、“計算機”、“復讀機”，而且下個學期的學費、伙食費也有了著落，小永喆終于露出了燦爛的笑容。
一個創意將健身與公益完美結合，進而改變一群人的命運。如果以后有更多這樣的公益活動，希望你們都能跟華邑一起行動起來，成為照亮世界的一束光。
—— 華邑品牌數字營銷 ——
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