百度跨界脫口秀，「搜」好笑哈哈哈哈哈
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
好奇心是什么？
好奇心是人類的天性，更是一個人保持進步的原動力。在互聯網搜索引擎的普及之下，如今我們遇到不確定的問題，往往第一時間「百度一下」。不知不覺中，百度搜索已經成為了很多人釋放好奇心的出口。
在這樣背景下，基于對用戶背后行為動機的洞察。近日，百度以“好奇”二字作為主題概念，聯合浙江衛視打造了國內首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》。與此同時，為了給晚會預熱，百度更是邀請到了脫口秀界頂流李誕、王建國等演員，跨界上演了一場「搜」好笑的脫口秀。
以「好奇」之名跨界脫口秀，深層觸發用戶情感共鳴
在娛樂營銷大行其道的今天，脫口秀早已憑借其直白的語言和幽默輕松的風格，成為了年輕人喜聞樂見的娛樂形式。這次，百度攜手李誕、王建國以及合文俊和大鎖共同呈現的脫口秀節目「好奇一會兒」，不論是在形式上，還是內容上，都頗有新意。
親自下場表演的李誕，段子依舊精辟入微。他用「好奇心」打開現實生活中的小細節，從“百度上搜索王建國同名人數”到“用百度測試有沒有網” 一個個熟悉又日常的場景段子，巧妙強化了百度的“搜索”特性，同時也表現出了用戶與百度的緊密聯系。
與十年前的自己對話的王建國，則將「好奇心」放在「職業的選擇」語境下。在“諧音梗”“李誕的好朋友”等自黑段子中，國仔不露痕跡地將百度識別、百度人物等功能點植入用戶腦中，頗為高明。
脫口秀“新秀” 合文俊和大鎖聯合上演帶來一場父子倆跨越時間的潮流對話。如果一代人有一代人的偶像、流行語，那百度也承載著過去、現在與未來的美好暢想。在這場跨越時間的對話中，互聯網作為記憶載體的功能也再次被放大。
三組演員，三個不同的話題語境，全程段子與內容高度貼合，百度通過一場脫口秀的時間，將「好奇」與「百度」進行深度的關聯傳播，傳遞出了品牌的人文關懷；同時，也強化了「百度好奇夜」的IP聲量，為晚會成功引流了一波流量。
萬物皆可營銷，脫口秀會是營銷新風口嗎？
這個夏天，《脫口秀大會3》火爆回歸，OG與新人的火力PK、領笑員的爆笑加盟、雪國列車CP等諸多話題成功攪動圈層，令脫口秀文化再次引發市場的關注和熱議。其中，觀看線下脫口秀更是成為年輕主流用戶的一種生活新方式。
在這種背景下，百度選擇以脫口秀的形式，無疑是一次既新潮又討喜的借勢營銷。因為對比其他的內容載體，脫口秀的形式天生自帶幽默、多元、親近的屬性，更易引發年輕用戶群體的情緒共振，從而達到破圈傳播的目的。
從品牌溝通的層面上來說，脫口秀的形式一方面可以讓用戶在享受脫口秀帶來的快樂時，另一方面也潛移默化地強化品牌功能的記憶點，為品牌塑造更加有趣多元的品牌形象。百度的「好奇一會兒」，通過幽默有內涵的形式，在滿足了用戶的精神娛樂需求之外，也從中提升了用戶對品牌的好感度和認同感。
目前來說，脫口秀營銷的優勢是顯著的，它足夠“新”，寓教于樂的方式使受眾具有很強的接納性。
品牌在保證內容的基礎上，如何更加參與到脫口秀內容營銷的車道上來，為自身提供更多與用戶建立起情感連接的可能性，這是在策劃階段值得思考的問題問題，百度這次就做的可圈可點。
總的來說，百度的這一波營銷，無論是從內容、形式還是聲量來看，都為各大品牌奉上了一個教科書式的預熱營銷案例，也展示一個跟以往不同的百度形象。就像“百度好奇夜”的主題一樣，對于各大品牌來說，創新才是保持恒久活力的源泉。
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