百度跨界脫口秀，「搜」好笑哈哈哈哈哈
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
好奇心是什么？
好奇心是人類的天性，更是一個人保持進(jìn)步的原動力。在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的普及之下，如今我們遇到不確定的問題，往往第一時(shí)間「百度一下」。不知不覺中，百度搜索已經(jīng)成為了很多人釋放好奇心的出口。
在這樣背景下，基于對用戶背后行為動機(jī)的洞察。近日，百度以“好奇”二字作為主題概念，聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造了國內(nèi)首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》。與此同時(shí)，為了給晚會預(yù)熱，百度更是邀請到了脫口秀界頂流李誕、王建國等演員，跨界上演了一場「搜」好笑的脫口秀。
以「好奇」之名跨界脫口秀，深層觸發(fā)用戶情感共鳴
在娛樂營銷大行其道的今天，脫口秀早已憑借其直白的語言和幽默輕松的風(fēng)格，成為了年輕人喜聞樂見的娛樂形式。這次，百度攜手李誕、王建國以及合文俊和大鎖共同呈現(xiàn)的脫口秀節(jié)目「好奇一會兒」，不論是在形式上，還是內(nèi)容上，都頗有新意。
親自下場表演的李誕，段子依舊精辟入微。他用「好奇心」打開現(xiàn)實(shí)生活中的小細(xì)節(jié)，從“百度上搜索王建國同名人數(shù)”到“用百度測試有沒有網(wǎng)” 一個個熟悉又日常的場景段子，巧妙強(qiáng)化了百度的“搜索”特性，同時(shí)也表現(xiàn)出了用戶與百度的緊密聯(lián)系。
與十年前的自己對話的王建國，則將「好奇心」放在「職業(yè)的選擇」語境下。在“諧音梗”“李誕的好朋友”等自黑段子中，國仔不露痕跡地將百度識別、百度人物等功能點(diǎn)植入用戶腦中，頗為高明。
脫口秀“新秀” 合文俊和大鎖聯(lián)合上演帶來一場父子倆跨越時(shí)間的潮流對話。如果一代人有一代人的偶像、流行語，那百度也承載著過去、現(xiàn)在與未來的美好暢想。在這場跨越時(shí)間的對話中，互聯(lián)網(wǎng)作為記憶載體的功能也再次被放大。
三組演員，三個不同的話題語境，全程段子與內(nèi)容高度貼合，百度通過一場脫口秀的時(shí)間，將「好奇」與「百度」進(jìn)行深度的關(guān)聯(lián)傳播，傳遞出了品牌的人文關(guān)懷；同時(shí)，也強(qiáng)化了「百度好奇夜」的IP聲量，為晚會成功引流了一波流量。
萬物皆可營銷，脫口秀會是營銷新風(fēng)口嗎？
這個夏天，《脫口秀大會3》火爆回歸，OG與新人的火力PK、領(lǐng)笑員的爆笑加盟、雪國列車CP等諸多話題成功攪動圈層，令脫口秀文化再次引發(fā)市場的關(guān)注和熱議。其中，觀看線下脫口秀更是成為年輕主流用戶的一種生活新方式。
在這種背景下，百度選擇以脫口秀的形式，無疑是一次既新潮又討喜的借勢營銷。因?yàn)閷Ρ绕渌膬?nèi)容載體，脫口秀的形式天生自帶幽默、多元、親近的屬性，更易引發(fā)年輕用戶群體的情緒共振，從而達(dá)到破圈傳播的目的。
從品牌溝通的層面上來說，脫口秀的形式一方面可以讓用戶在享受脫口秀帶來的快樂時(shí)，另一方面也潛移默化地強(qiáng)化品牌功能的記憶點(diǎn)，為品牌塑造更加有趣多元的品牌形象。百度的「好奇一會兒」，通過幽默有內(nèi)涵的形式，在滿足了用戶的精神娛樂需求之外，也從中提升了用戶對品牌的好感度和認(rèn)同感。
目前來說，脫口秀營銷的優(yōu)勢是顯著的，它足夠“新”，寓教于樂的方式使受眾具有很強(qiáng)的接納性。
品牌在保證內(nèi)容的基礎(chǔ)上，如何更加參與到脫口秀內(nèi)容營銷的車道上來，為自身提供更多與用戶建立起情感連接的可能性，這是在策劃階段值得思考的問題問題，百度這次就做的可圈可點(diǎn)。
總的來說，百度的這一波營銷，無論是從內(nèi)容、形式還是聲量來看，都為各大品牌奉上了一個教科書式的預(yù)熱營銷案例，也展示一個跟以往不同的百度形象。就像“百度好奇夜”的主題一樣，對于各大品牌來說，創(chuàng)新才是保持恒久活力的源泉。
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