小米的進擊之路

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舉報 2020-09-22

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自2015年華為超越小米成為國產第一的手機品牌以來，華為雄踞第一已有六年時間了。但隨著9月15日美國對華為禁令的正式生效，華為將面臨無“芯”可用的尷尬局面，由此導致華為不得不把一大部分市場拱手讓出，這也讓一直以來對華為市場份額虎視眈眈的其他手機廠商們開始蠢蠢欲動。

小米集團董事長雷軍在2020中關村論壇上表示，小米今年將在科研上投入超過100億元。在華為斷芯之際小米加大科研投入，不免讓人猜想其有取而代之之意。不過，從當前的手機市場格局和自身條件來看，小米想要做到這一點并不容易。

圖片來自Canva

華為抽身小米進擊

隨著美國禁令正式生效，美國對華為的芯片斷供引發(fā)的手機缺貨現(xiàn)象日益嚴重，這讓華為在短期內不得不讓出部分智能手機市場，這對一直以來被華為壓制的一眾國產手機廠商而言，無疑是一個天大的機遇。

值得一提的是，2020年第二季度華為手機的出貨量剛剛超過三星，首次坐上了手機出貨量世界第一的寶座，然而這個第一由于美國斷供成了曇花一現(xiàn)的短暫高光。而在華為退卻之后，國產手機廠商們開始鉚足了勁來搶奪這部分市場空缺，小米即是其中的代表之一，并在一眾廠商中間表現(xiàn)不俗。

據(jù)了解，目前五千檔以上的旗艦店中，小米10至尊紀念版最受用戶歡迎，剛上市月余就拿下了京東和天貓雙平臺的銷量冠軍，iPhone12乃至華為P40 Pro等奢華機型都不是其對手，可見小米高端機型之受歡迎。

除了國內市場取得的靚麗成績之外，小米在海外市場的銷量也在快速提升。據(jù)Canalys近日發(fā)布的今年全球智能手機市場Q2季度報告顯示，目前除了北美市場之外，小米在全球其他市場均有不俗表現(xiàn)。

比如，華為在歐洲市場份額下滑之后，小米成為了歐洲市場份額增長最快的廠商，市場占有率達到17%，同比增長65%，已超越華為（同比下滑17%）的市場份額。而在西歐市場小米手機增速突破116%，特別是在西班牙市場小米的市場占有率更是多次奪得了第一，本季度其市場占有率更是達到37%，同比增長151%。

盡管小米在各個市場表現(xiàn)亮眼，但小米想要取代華為并不容易。它除了在國內市場要面臨來自三星、蘋果、OV等的巨大挑戰(zhàn)，在海外市場也正遭到了這幾家巨頭手機廠商的全面追趕，小米突圍并不輕松。

四面受敵

小米雖然也在智能手機領域深耕多年，但其實力相較于華為、蘋果、三星仍是不能相提并論。如今蘋果和三星就成了小米發(fā)力高端市場最大的競爭對手，同時OPPO、vivo也在窮追不舍。

蘋果手機自誕生以來，就一直引領著高端智能手機市場的消費，其獨一無二的體驗深受人們青睞，蘋果在全球市場一直名列前三名，能與之一較高下的僅有三星和華為。

不過，近年來它的市場份額一直排在第三的位置，在全球市場表現(xiàn)遠不如華為耀眼。如今華為斷芯，蘋果自然想借此機會實現(xiàn)在海外市場的逆襲，而中國作為重要的海外市場之一，自然就成了其實現(xiàn)銷量增長的戰(zhàn)略要地。

為了促進手機銷量增長，近年來蘋果也開始調整戰(zhàn)略，采用簡單粗暴的降價促銷策略意圖爭奪更多市場份額，事實的確如此，當蘋果性價比變高，蘋果的降價手機在市場上確實收割一大波果粉，市面上的其他手機只能被吊打。這對打性價比的小米而言，無疑造成了極大沖擊。

除蘋果外，三星也有自己的“小算盤”。早前因為三星手機頻繁發(fā)生爆炸，三星開始在全球召回手機，唯獨國內手機沒被召回，從此失去了中國用戶的信賴，市場嚴重萎縮。但即便失去了如此龐大的市場，三星仍然居于全球智能手機霸主的地位，其實力依舊不容小覷。

近年來，三星更是動作頻頻想要卷土重來。其最新研制的新款折疊屏手機，就是其試圖重返中國市場的大動作，而如今能與之一較高下的華為將市場拱手讓出，給三星重返中國創(chuàng)造了更為有利的時機。

國外手機動作頻頻，國內其他手機廠商也不甘落后。9月2日的《科創(chuàng)板日報》報道稱OPPO正在向供應鏈加單，下半年將增至8500萬至1億部，環(huán)比上半年增長近1倍。

OPPO 大概率在加大歐洲市場的拓展力度，以填補華為歐洲市場的空缺，屆時OPPO也將會成為小米在歐洲市場上強勁的對手之一，但眼下小米面臨的挑戰(zhàn)遠不止這些。

破局在路上

在競爭日益激烈的手機市場上，沒有創(chuàng)新很難取得持續(xù)領先。但凡手機行業(yè)頂尖巨頭，均有自研芯片，當初華為就是憑借自研芯片才從其他國產品牌手機中殺出重圍。小米要想走得更遠，更要加快手機芯片自研力度。

實際上，小米在自研芯片方面早有布局，但一直以來其效果并不如意。小米在2014年成立了松果電子，不過雷軍低估了芯片研發(fā)的難度，導致研發(fā)出來的澎湃S1表現(xiàn)平平，S2 胎死腹中。但是小米一直沒有放棄對半導體的研究，從雷軍近年來一直致力于投資半導體企業(yè)就可以看出。

芯片研發(fā)是長期性投入的項目，小米想要突破研發(fā)瓶頸，還需要更長的周期。2019年小米集團總營收2058億元，研發(fā)費用75億，占全年收入的3.6%。今年在科研投入上超過100億元。這么大力度的研發(fā)對小米而言，是筆不菲的投入，但卻與華為在科研上的投入無法相比。

華為2019年全年銷售收入8588億元，研發(fā)投入1317億元，占全年銷售收入15.3%，預計今年將投入1400億元。華為近十年投入研發(fā)費用總計超過6000億元，而小米對研發(fā)上的投入遠不能及。華為在自研芯片上，連續(xù)投入了接近20年的時間，才有了今日的海思。從目前小米的投入力度來看，小米自研芯片恐怕還需要更長的時間才有機會面世。

自研芯片對小米的技術研發(fā)和科研進步有著積極的影響。不過，目前走手機芯片自研之路的不止小米一家。國產手機OPPO已經具備了開發(fā)芯片的能力，關于芯片的“馬里亞納計劃”早已開始執(zhí)行；VIVO也曝光了自研芯片商標，表示將力爭掌握核心科技。

這些都說明，未來手機市場的競爭會更加激烈。在這種情況下，小米想要在手機市場突破，就得付出更大的努力。這也意味著，小米手機的登頂之路依舊任重道遠.

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