知乎 × 菲洛嘉丨讓品牌成為消費者最「耐撕的閨蜜」

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舉報 2020-09-22

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「什么時候開始抗初老？」「如何抗初老？」這些現實的問題圍繞在當代年輕人的腦中，我們無法抵抗歲月帶來的年齡增長，卻可以通過精心的呵護讓肌膚保持年輕。在「抗初老」領域掌握先進技術的菲洛嘉，將醫療美容領域的嚴肅性與護膚品奢侈品領域相結合，深受全世界明星及消費者的青睞。

菲洛嘉憑借智美科技能量，針對不同肌膚問題，為中國女性提供科學的護膚產品，采用「更好的自己」作為其品牌哲學，倡導女性自然、優雅、自信、與年齡輕松相處。但數據顯示仍有不少 20+ 女性仍然不在乎「抗初老」，即便對「抗初老」有所關注的消費者也表示「不知道如何抗初老」，畢竟誰不是正在經歷自己人生的第一次 20+ 呢？

知式解答

知乎聯合菲洛嘉，聚焦菲洛嘉醫美背景的「抗初老」品牌記憶點，發揮知乎平臺優勢結合大眾生活常見場景+女性心理引發消費者共鳴，以「知乎式」創意向話題快速引爆全網，通過話題帶動產品討論，打造「抗初老」品牌爆款；特邀各領域資深回答者深度參與圓桌討論，快速創作大量高質量內容種下「一片青青草原」；明星辯手直播開杠共話「耐撕的閨蜜」，持續增加事件話題熱度，形成全站影響力；新媒體矩陣傳播擴圈事件影響力，讓「抗初老」話題討論擴散至知乎站外，吸引更多關注「對抗初老」的用戶來到知乎尋找最「耐撕的答案」，最終形成品牌「抗初老」強記憶。

知式分解

Step 1 - 造勢期，洞察女性「抗初老」背后的秘密

10 歲小朋友和成年人不一樣，他們擁有原始的審美，沒有被世俗偏見裹挾過的審美觀；他們不會說圓滑的、可以討好的話術，真誠地表達自己的想法。

小朋友眼中的那句「姐姐」或「阿姨」被凸顯得更加真實而扎心……于是，我們發起「10 歲小朋友眼中，『姐姐』和『阿姨』的差別是什么？」的品牌提問，皮膚專家、知乎時尚鹽究員、美妝自媒體人、時尚領域優秀答主等近 30 位知乎大咖參與領答，以「知乎式」創意向話題迅速引發全站熱議。

Step 2 - 爆發期，對抗初老那些事兒正式開「撕」

由菲洛嘉發起「對抗初老，我有話說」主題圓桌，特邀 9 位不同領域嘉賓參與話題討論，激發吃瓜知友插杠、抬杠，共創高質量議題內容，迅速累計 4500 萬+瀏覽量，吸引大量圍觀群眾前來觀戰，為直播辯論預熱；

特邀奇葩說知名辯手@馬薇薇、@李思恒以及場外嘉賓@肖驍參與明星大咖直播辯論，打造內容場景——「耐撕的閨蜜」，在線開杠「初老來襲，你選擇醫美換臉還是護膚抗老？」，辯手超強觀點形成品牌「抗初老」強記憶；并將菲洛嘉品牌代言人、明星嘉賓、知乎大咖精選內容金句觀點總結收錄至知乎，為品牌沉淀有議題性的內容資產。

Step 3 - 收割期，「撕」破這個圈兒！Social 全網

以「測測你的皮膚有多耐撕？」互動 H5 擴圈至知乎站外，聯動品牌 × 知乎官方賬號、明星、大咖領銜擴圈，媒體矩陣擴大內容傳播聲量，激發廣泛用戶參與，主動分享皮膚「不耐撕」的解決方案，引發種草菲洛嘉「抗初老」系列產品，成功收割潛客消費關注力。

知式解語

正所謂「真金不怕火煉」

nice 的品牌經得住考驗，「耐撕」的口碑經得起討論

請最具辯論精神的知友解開品牌最真實的答案

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