網易丁磊緣何甩開新浪和搜狐，撐起400億美金市值？

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舉報 2017-02-22

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近日，網易公布了2016年度財報，全年凈收入381.79億元，同比增長67.4%；凈利潤116.05億元，同比大增72.3%，總收入及凈利潤雙雙創下歷史新高并超出分析師預期。受財報利好刺激，網易美股的股價上漲了14.23%，網易市值一度逼近400億美元，掌門人丁磊也因此身家激增21億美元，排名上升到中國富豪榜第四位。

當人們還在關注“兩馬一王”在財富寶座上相愛相殺的時候，貌不驚人的網易掌門人丁磊已經悄悄追趕上來了。目前網易的綜合實力已經僅次于BAT，更有趕超百度的趨勢。不少吃瓜群眾預測，百度即將跌出BAT之爭，取而代之的是ATN（NetEase)。

曾經的“門戶網站三劍客”新浪，網易，搜狐一同“出道”，十幾年互聯網風云后，三者如今已經是天壤之別，新浪+搜狐約等于網易市值的六分之一多一點，盡管新浪和搜狐在互聯網市場依然有不小的影響力，但是綜合實力已經落后網易太多，新浪的重心在微博，搜狐還沒有拿得出手的一張王牌，而網易是全面開花。想當初，傳統門戶網站受到新型互聯網的沖擊，“門戶三劍客”都錯失了一系列“風口”，現如今只有網易丁磊殺出重圍，走出屬于自己的網易互聯網發展之道。

丁磊之道：回報源于堅持創新

創新這個詞，說難不難，說難也難。網易今天所有的成績和回報，丁磊說是“堅持創新和追求卓越”的結果，事實證明丁磊這個人不簡單。上世紀90年代末，初出茅廬的丁磊獨自南下廣州，看到收費郵箱服務高門檻的商機，于是自主開發了國內第一個全中文界面的免費電子郵件系統163.net，短短半年就占領60%以上的市場份額。

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2000年左右，網易在美國納斯達克上市，和新浪、搜狐并稱“門戶網站三劍客”。好景不長，那年納斯達克股市一瀉千里，網易連續陷入財報風波，摘牌危機，年均下來虧損2個億。破釜沉舟的丁磊親自下去做市場調查，終于發現了網絡游戲的巨大商機。到2002年，網易率先成為中國第一家盈利的門戶網站。在游戲領域創新性的開發了《大話西游2》和《夢幻西游》，網易每年都保持著高增長，現金儲備高達60多億。十多年過去了，游戲業務一直是網易的“現金奶牛”，有和騰訊一較高下的實力。

更有意思的是在2009年初，一則“丁磊高科技養豬”的新聞上了熱搜，網易的高科技農業被推上了風口浪尖，盡管丁磊一再否認網易農業的創新性部署，但是人們還是不禁想象，堅持創新的互聯網奇才丁磊，這次又會在農業弄出什么新花樣呢？2016年網易味央黑豬肉正式拍賣上市，這又會給網易帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待。

戰略布局穩中求進，利潤增長點全面開花

從2008年的團購、2009年的視頻、2012年的云盤、再到前兩年的O2O和互聯網+，丁磊都沒有布局。有人說，丁磊過于保守，沒有很好的抓住互聯網熱點”風口”。如今看來丁磊的”慢熱“智慧和戰略布局正是網易甩開新浪和搜狐的最主要原因。

十多年下來，網易在熱門領域都有所建樹。網易游戲一直是公司利潤最大的增長點，在2016年網易手游爆發，風頭蓋過了”游戲專業戶”的騰訊。App store 年末暢銷游戲榜單，網易的三款手游搶下第一，三，四名。而騰訊游戲此前一直是手游的霸主。在手游領域能夠叫板騰訊的只有網易了。

在其他領域的戰略布局也開始全面開花。最明顯的要數海購品牌網易考拉，跨境電商的低調布局終于得到回報。電商領域大部分市場被淘寶和京東瓜分，而丁磊另辟蹊徑，重點打造親手布局的跨境電商新業務，繼網易考拉以后創立了國內首個ODM模式電商品牌—網易嚴選。未來，網易海購的電商業務將繼續保持高速增長。

好產品源于“有態度”和企業文化的熏陶

什么是好產品？經得起時間考驗，深得消費者喜歡的才是好產品。優秀的好產品離不開企業文化的熏陶和精益求精的認知態度。”段子手”和“有態度”是吃瓜群眾對丁磊的第一印象，從企業氛圍到品牌形象再到產品價值的統一價值觀可以看出，網易用心做好產品的態度和決心不僅僅是喊口號而已。“網易出品，必屬精品”這樣的口號在行業內流傳開來。最有代表性的當屬網易云音樂和有道云筆記。

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就拿網易云音樂來說，騰訊系并購海洋音樂后基本上是獨霸音樂市場，行業內幾乎沒有人敢挑戰騰訊的地位，網易找準了“音樂社交”的差異化切入點，深耕個性化音樂社交，網易云音樂在短短三年時間內俘獲了2億忠實用戶，而且用戶忠誠度高達99%，病毒式的爆炸增長基本都是靠著用戶口碑互相傳開的，后發制人，不鳴則已，一鳴驚人。