肯德基玩心大宇宙發布，這次玩到了年輕人心里！
近年來，品牌們的發展道路似乎越來越偏離軌跡，往不務正業的領域拓展，周邊、聯名、聯動等跨界花樣層出不窮，怎么驚艷怎么來，為的是博取新一代消費者的注意力。
在當下跨界蔚然成風的時代，或深或淺的不務正業或許才是品牌價值增長的真正道路，市場穩定，競爭飽滿，產品競爭的優勢與熱度下降，產品之上的品牌附加值成為營銷重點。
品牌年輕化的時代永恒主題是無數品牌前赴后繼跨界的最底層邏輯，但年輕一代的興趣也并非這么容易把握，抓不住受眾“G點”，跨界滑鐵盧的案例比比皆是。
相比之下，一向喜歡和年輕人玩在一起的肯德基頻出奇招，9月19日玩心宇宙發布會再起航，攜手五大國民IP，以游戲真正破局年輕群體。
以游戲入局，撬動多元圈層傳遞
隨著多元產業融合趨勢的不斷發展，品牌立體產業鏈的建設刻不容緩，行業壁壘的逐漸消失讓品牌定位的延展性得到了更大的發展空間。
而在Z世代多元屬性并行的市場大背景下，品牌單一的行業定位在立體產業鏈趨勢下中略顯單薄，專業+多領域的生態網絡建設才是品牌年輕化的王道。
游戲作為新一代受眾的成長記憶點，已經成為了日常生活的一部分，肯德基以此為落腳點率先取得了受眾的好感。
餐飲品牌轉身做關于游戲的發布會，本身差異性帶來的流量群聚效應就十分可觀，肯德基利用自身特色以沉浸式發布會，實現了從流量—留量—變現的立體循環。
首先，是多元風格游戲IP加持，實現受眾交叉引流。
本次發布會，肯德基聯手《原神》、《夢幻西游三維版》、《陰陽師》、《戰雙帕彌什》、《第五人格》五大現象級游戲IP，先后接檔的跨界營銷為品牌持續增添熱度。
定位各異的游戲風格帶來的是屬性截然不同的受眾，在IP的跨界聯動下，多元化的受眾流量能夠得到充分引流融合，并形成以肯德基為核心的流量持續循環。
其次，是B站年輕人平臺的充分借勢，游戲與彈幕結合的雙重優勢。
以ACG產業起家的B站，始終貫穿著年輕人聚集地的品牌理念，動漫游戲的圣地積累了無數知名玩家以up主身份入駐，而在B站三部曲的強勢出圈后，平臺的火熱成為無數品牌借勢營銷的第一選擇。
聯結多元領域的平臺加持，加上年輕群體的屬性，肯德基將發布會直播搬上B站自然能夠引發更多的熱度與關注，游戲+彈幕的年輕方式表達同樣更能獲得年輕受眾的認可。
最后，是年輕跨界常態化，潛移默化的興趣認同。
電競游戲產業的起步，是無數年輕人的夢想所在，而伴隨著無數否定聲音的出現，年輕群體更需要的是一種肯定，肯德基對于游戲行業潛力的深入洞察，讓其緊緊的與年輕人站在一起，將品牌與受眾同化。
而在發布會之前，近年來肯德基與各大動漫、游戲知名IP的積極聯動更加證明了品牌對于年輕群體興趣的強烈認可，將IP跨界常態化，從而達到潛移默化影響形成品牌調性的目的。
二次元破壁，真正打入年輕人內部
據數據統計，2020年中國泛二次元群體已經達到3.9億人，加上以Z世代為主的年輕一代成為消費主流，品牌對二次元產業的重視與否成為吸引年輕受眾的關鍵。
肯德基在此時展開發布會，并聯合五大知名IP，除了搶先搶占二次元市場，更多的一系列常態化二次元跨界戰略體系形成后，以品牌打破次元壁，實現真正打入年輕群體內部。
一，虛擬游戲和現實餐廳的碰撞，突破次元壁的結合。
年輕群體以其多元化的需求衍生出的消費觀念也多有不同，感性與理性的雙重交織讓受眾既重視體驗感和興趣度，同樣也重視現實滿足。
游戲與餐廳的跨界很大程度上縫合了現實與虛擬世界的入口，將玩家感興趣的游戲元素具象化到現實世界，以美食作為媒介進行展現，突破次元壁的結合正中年輕受眾的痛點。
二，游戲世界背后社交網絡的挖掘，品牌平等對話。
年輕群體的世界在多元信息交融的世界里更加細節化，興趣愛好的不同下社交圈層也更加分散，即便是同樣的游戲領域也有各自細分的小圈子，想要實現用戶引流，就要充分挖掘多圈層間的共鳴點所在。
而將游戲引入現實日常中，肯德基年輕調性的一貫堅持，讓游戲與品牌本身產生同樣的年輕化共同點，而游戲本就作為當代年輕人社交網絡的一部分，品牌對游戲引入無疑實現了年輕社交圈層的深度挖掘。
從社交圈層出發，強化品牌調性又尊重年輕受眾的游戲愛好，二者在平等對話的模式中實現了品牌對受眾心智的占領。
三，品牌形象年輕化升級，持續伴隨受眾成長。
IP形象的建設對品牌的意義越發重大，特別是當年輕一代在碎片化思維下的崛起，對受眾注意力的捕捉有趣的形象吸引力遠大于抽象化的概念訴說。
如何將形象IP緊密結合年輕化元素，是品牌實現更多流量捕捉的關鍵，而肯德基能夠持續跟進年輕受眾喜好，及時推出有趣的新品，也離不開肯德基老爺爺的持續發力。
在此次發布會中，肯德基對形象再次升級，以更有個性的KI上校設定彰顯品牌年輕化的與受眾同步。
從品牌內在的營銷邏輯到外在的品牌IP，肯德基在一步步緊隨年輕受眾的步伐，持續跟進年輕人的成長。
品牌年輕化是一個階段性過程
品牌年輕化并不是一蹴而就的成功，而是一個持續探索的過程。
受眾在碎片化思維的影響下聚焦點轉移迅速，品牌單一表面洞察往往不得要領，只有持續跟進受眾成長，了解年輕群體的內在需求，才能真正實現品牌年輕化同步。
肯德基進入中國內地市場后的巨大變遷，持續壯大并且融入受眾生活場景的品牌理念，很大程度上也證明了品牌一貫年輕化風格的重要性。
從心智占領到社交圈層突破，從心理到營銷模式的立體化年輕道路，成為肯德基的出圈關鍵，游戲是當下的主題，而未來的年輕化道路則需要品牌的持續探索。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）