美的短片《遷徙人間》，文案暖心又治愈
對于在大城市打拼的年輕人來說，搬家，是家常便飯的事情，從畢業(yè)剛步入社會開始，每一次搬家，都是一次遷徙。
最近， 美的無風感空調發(fā)布品牌TVC《遷徙人間》，溫柔講述普通人的遷徙旅程。
一、暖心微電影，展現(xiàn)普通人的遷徙旅程
視頻文案：
21歲，第一次獨自搬家，像是逆風遷徙
而且，風還很大
每遷徙一次，就成長一些
23歲的心得家裝就是偽裝，小范圍精致，
讓自己看起來過得好，就挺好。
但日子，不是過給別人看，逐漸明白，那些不適合的，勉強相處，不如灑脫結束。
26歲，留出空間，給真正所需才能和“更好”相見。
32歲 直到......擁有自己的房子
享受“做主一切”的快樂
決定顏色，決定家具
甚至，決定風，決定空氣，決定這樣生活。
初級家裝是美化，終極是進化這是我向往的家，無風自在，呼吸自由
美的用一支微電影，通過娓娓道來的方式，紀錄了女主從21歲到32歲的搬家史。
走心的獨白，小清新的畫風，再配合真實的生活場景，讓這支微電影質感十足。
從視頻文案可以看出，女主隨著年齡的增長，心境也在發(fā)生變化，從一開始的小范圍精致，到后面自己決定家裝，選擇舒適空間，也體現(xiàn)出由初級家裝到終極家裝的進化。
當女主在有了自己的家之后回望剛畢業(yè)時青澀的自己，這一幕也讓人動容。
二、洞察用戶搬家痛點，真實場景引發(fā)受眾情感共鳴
對于用戶來說，買空調最大的痛點就在于冷風直吹。因為人長期處于冷風直吹的環(huán)境中，很容易得空調病，并不利于身體健康。因此，美的推出的無風感空調，很好地解決了用戶這一痛點。
那么，如何加強受眾感知呢，美的摒棄了常規(guī)的宣傳方式，而是選擇通過微電影的形式，還原尋常人搬家的場景，通過展現(xiàn)女主21歲、23歲、24歲、26歲、32歲不同年齡階段的搬家歷程，植入無風感空調的優(yōu)勢和賣點，加強受眾情感共鳴。
21歲的時候，她住的房間空調不僅風很大，而且還漏水，直到擁有了自己的房子，換了新的家具，不僅能決定風，決定空氣，還能決定生活。
美的無風感空調空格這種呈現(xiàn)形式，讓受眾直觀感受到無風感空調帶給人生活的改變。
隨著女主一次次搬家，我們可以看出她居住的環(huán)境也在不斷變好，從風很大，到無風自在，呼吸自由，不僅是彰顯出科技的進步，也是生活品質的提升。
除了洞察人們使用空調的痛點之外，這支微電影還通過許多真實場景加強受眾的代入感，比如，女主的收貨地址換了一個又一個，這樣的畫面讓更多人能感同身受，加強情感共鳴。
又比如，女主和男朋友分手時，掛斷電話灑脫搬家的場景，也無比真實。
都說房子是租來的，但生活不是，影片中的女主選擇小范圍精致，讓自己看起來過得更好，是大部分在外打拼的年輕人生活的真實寫照。
美的空調以真實的生活場景，更能喚起無數(shù)在外打拼的年輕人的共鳴，引發(fā)目標消費者的情感共振。
三、賦予產(chǎn)品美好寓意，與消費者建立情感連接
值得一提的是，在傳達產(chǎn)品力上，美的無風感空調運用了「一語雙關」的表現(xiàn)手法，「風」不僅指空調的風力，還代表著生活中的困難，第一次搬家，「風很大」不僅表示空調冷風直吹，還表示剛開始的生活像逆風遷徙。
在片尾，美的空調露出廣告語“愿遷徙的每一個你，下一站無風”，同樣也是運用了一語雙關的表現(xiàn)手法，這樣不僅傳達了產(chǎn)品力，也賦予了產(chǎn)品情感屬性，為用戶送去美好祝愿，展現(xiàn)美的空調暖心的品牌形象。
除了發(fā)布微電影外，在線上，美的空調還打造了#你搬了多少次家#的話題，通過富有共鳴的話題引發(fā)受眾參與討論，與消費者做情感溝通，目前該話題已經(jīng)獲得了6881.7萬閱讀量和9700次討論。
不少人在微博分享了自己的搬家經(jīng)歷。
通過打造搬家的話題，美的空調不僅和用戶做了一次情感溝通，同時也引爆社會話題，將美的空調的賣點以溫情的方式植入受眾心智。
回看美的空調這次的產(chǎn)品營銷，美的化硬性宣傳為軟性植入，選擇以當下目標人群關心的「搬家」話題切入，加強受眾的情感共鳴，同時也沒有落下產(chǎn)品力的宣傳，通過溫情的營銷塑造了暖心的品牌形象，這樣的傳播方式無疑更能深入人心。
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