美好目的地計劃來了，網紅地標要怎么玩抖音？

原創贊收藏評論

舉報 2020-09-23

掃描,分享朋友圈

通過短視頻看世界，是這幾個月來，尤其是居家隔離期間，很多人生活的快樂源泉。伴隨著線下場景的回暖，文旅行業陸續熱起來，“去象山趕海”成為新的網紅新打卡計劃。

8月3日，第二十三屆中國（寧波象山）開漁節暨象山北緯30度最美海岸線發布會在浙江象山正式舉行，抖音網紅紛紛前往打卡，同時也引發網友將象山加入打卡目的地。

象山為什么先火了？這要從巨量引擎“美好目的地計劃”開始說起。

象山是巨量引擎“美好目的地計劃”濱海城市的首站。通過全域聯動萬名拍客，參與#象山最美海岸線#抖音挑戰賽，并發布全民任務、達人寵粉計劃等，巨量引擎為象山“北緯30度最美海岸線”成功注入全新元素，并晉升新的網紅打卡地。我們可以達人、內容玩法、流量與產品幾個方面來展開看下。

網紅+本地達人聯動種草，象山亮出#最美海岸線標簽

對于文旅行業來說，游記等體驗式的分享，是連接景區與更多用戶的橋梁。伴隨著以抖音為代表的短視頻的發展，通過短視頻這種生動化的方式展現，成為很多文旅品牌所青睞的營銷方式。

相對于西安、重慶這些極具特色的城市來說，象山在大眾心中的認知并不明顯，常規的營銷宣傳也很難塑造起一個鮮明的大眾認知。針對這類知名度尚未打開的景點，巨量引擎“美好目的地計劃”采取了“創新品牌IP塑造”的方式，成功幫助象山打響了#最美海岸線第一槍。

象山的海岸線全長925公里，串聯了象山獨特的山海風光、半島風情、漁家民俗等海洋旅游資源，是浙江寧波的黃金海岸線和半島風景帶，同時也是眾多游客心中的“美好目的地”。基于此，提煉出#最美海岸線標簽，并邀請頭腰部達人、象山本地達人參與共創，從全網流行文化與區域生活特色切入，釋放抖音平臺達人的影響力，不斷刷新象山#最美海岸線的大眾認知。

一方面，邀請房琪kiki、秦鵬p說的話、沈佳昕baby等文旅垂類抖音頭部達人來到象山，生產優質內容，開展“寵粉計劃”，通過達人的擴散，快速幫助象山連接到更多用戶，同時也為用戶打開了新的生活方式。

“一支短視頻種草一種生活方式”，同樣，一支歌曲，也能傳遞一段特色文化。在展現象山生活與特色文化的過程中，象山本地音樂人創新改編《漁光曲》，以年輕人所熱愛的方式，喚醒了經典IP新活力，也讓更多人認識象山并觸發大眾對傳統文化、對海洋文化的熱愛情緒。

在達人的聯動種草下，引發網友在趕海、象山生活等不同維度的共創，并形成“擴散-圍觀-擴散”的循環。目前，#最美海岸線話題播放量已超10億，參與視頻數量11.4萬，且持續增長中。

全民開漁節花式曬海鮮挑戰，深化大眾對象山IP共鳴

有趣的內容，總能可以調動起人們嗨點，而與用戶相關的互動內容，則在很嗨的情景中，不斷加深認知，并促進行動。在“美好目的地計劃”象山站中，通過打通線上與線下的互動，以及現金獎勵，不斷深化大眾對象山的認知與共鳴。

首先從象山IP本身來看，象山每年一屆舉行的“開漁節”，開創了中國獨一無二的海洋慶典活動，具有濃郁的漁鄉風情和海濱旅游特色。在今年的“開漁節”，安排了線上、線下多項系列活動，既有神圣、神秘、神奇的傳統“祭海、開船”儀式，也有動感、動態、動人的“開漁之旅”、“漁釣東海·我為泥狂”等時尚活動，成為當地一項極具儀式感的活動。

同時，本屆“開漁節”在線上開啟了花式曬海鮮挑戰，以及“抖音開漁”、“天貓抓魚”、鄉賢明星“云祝愿”等互動，把“開漁節”的精彩與韻味，直接的傳遞給屏幕對面的萬千網友面前，引發全網共赴一場開漁盛宴。其中，在曬出象山第一網肥美海鮮及各式吃法的活動中，還提供了瓜分10萬現金大獎等現金獎勵，喚起了網友的參與熱情，并在參與的過程中，深化對象山的感知。

流量鎖定+明星產品助推，讓象山文化打動目標用戶

從品牌塑造的角度來看，核心用戶的品牌擴大的關鍵。對于文旅行業新的品牌來說，吸引第一批精準用戶并獲得用戶的安利，是后期品牌塑造的基礎。在本次象山的傳播中，便借助巨量引擎技術能力，圈定關注旅游、且關注象山的長三角區域目標人群，并將寵粉計劃2期視頻、相關創意視頻，明星產品，精準推送至這類目標用戶，實現了品牌與用戶需求的精準對接。

寵粉計劃相關視頻，從達人的角度，拉近了用戶與達人、景區的關系，而茅洋趕海、鄉村歡樂世界等明星產品，聚焦城市文旅特色，并在多角度內容定向推送助力喜愛，全面展現象山文化，打動目標用戶，并激發產生行動。

文旅營銷的價值不是一蹴而就的，需要長期的經營與管理，每一個網紅的城市與景區，也都是在長期的運營與營銷中才得以備受矚目。在“美好目的地計劃”中，針對創新品牌，平臺通過IP塑造認知、花式互動擴散、目標用戶維護幾個方面來持續構建品牌形象，幫助文旅品牌獲得成長與持續的增長。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。