喜劇式營銷的魅力，看看萬科的“一根筋”
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
偉大的建筑，起于第一根筋的支撐
人生的成就，離不開一根筋的執著
不論風雷激蕩，還是柴米油鹽
總有些時刻，你需要“一根筋”的追求
萬事皆可，筋筋有味
萬科出品，張子棟主演
《就是一根筋》系列硬核喜劇
在嬉笑的“一根筋”中，把生活日常變成想象戲場
▲《就是一根筋》短片合集，四段硬核喜劇你最喜歡哪一段？
你是否也曾有過這樣的沖動？
一根筋地想要打動某個人
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一根筋地想要戰勝某個人
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一根筋地想要捍衛自己的創作
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就算成為生活的龍套，也有自己一根筋的理由……
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一根筋是什么？
有時候是死腦筋—— “你怎么做事總是一根筋？”
有時候是不開竅——“做人要懂得變通！”
在社會各種標準套路中行走
我們更希望它是一種信念：
“成功沒有捷徑，一根筋干就完了！“
在這個堅持自我的時代
它是一種自嘲，也是一種堅持
它是我們的一個符號
是堅持、篤定、不認輸、不妥協的態度：
“跟理想死磕到底！”
萬科聯合西安青年雕塑藝術家榮君
共同創作“一根筋”鋼筋海報裝置
三尊鋼筋海報合計重達1500斤
堪稱史上最硬核海報
“就是硬鋼”
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上周，萬科官宣了萬科2020年度品牌年輕化主題:
“萬事皆可，就是我們！”
我們也感受到了小伙伴們的態度：
“萬事皆可，就是漲薪！”“萬事皆可，就是all in”
“萬事皆可，年輕無限可能”
……
我們相信每一種偉大的可能
我們同樣知道理想永遠不會輕松
在這次主題中，我們想要表達的第一個態度是：
“萬事皆可，就是一根筋”
今天，還有更多大V伙伴們加入了“一根筋”戰隊
用他們的行動詮釋什么是無限可能
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@韓船長漂流記 ：航海帆船“深藍號”船長
成都環球航行第一人，中國穿越亞丁灣單人單帆第一人。賣掉成都的房子，赴美考取航海執照，在瑞典買了帆船……環球航行3年之旅，永遠樂觀奮進，他是粉絲眼中的精神領袖——“就是一根筋，追逐自己的海賊王夢想?！?nbsp;
@辣目洋子 ：辣眼睛喜劇明星演員
知名原創搞笑視頻創作者，用喜劇傳遞快樂，用態度挑戰世俗的不可能！誰說微胖女孩不能做女神？中國新女性，要做自己人生舞臺的女王，她就是自信女生的代言人——“一根筋努力追夢，走出自己不尋常的路?！?/strong>
@多余和毛毛姐 ：“好嗨喲”土嗨短視頻紅人
建筑專業出身的理工男，明明可以靠臉吃飯，卻偏偏靠才華出圈。一人分飾多個角色的背后，是苦練表演，洞察生活，用自己的努力贏得歡笑與尊重——“一直被模仿，從不擔心被超越，這是我的一根筋風格。”
@彌秋君 ：漢服古風唯美代表
芥子記漢服品牌創始人，國內漢服原創設計達人。努力把傳統文化融入日常生活，帶著漢服旅行18個國家，宣傳漢服傳統文化，古風唯美形象深入人心——“就是一根筋，想要推廣發揚傳統的美?！?nbsp;
@厭世小孤影 ：王者榮耀超高人氣主播
國服第一露娜、新晉國民老公、電競BB機……擁有天賦同時不懈努力，17個國服英雄，用堅持證明自己，用實力打破質疑。直播3年收獲超千萬粉絲，熱愛自己的直播事業——“就是一根筋，征服全場。”
@矮樂多Aliga ：治愈系可愛人氣Coser
十年Coser路，始終堅持，從未止步。活躍于各大漫展，斬獲多個cosplay大獎，擁有可愛治愈笑容，用態度贏得動漫圈超高人氣——“就是一根筋，追夢，最萌?！?/strong>
@WaackerAC雷曦 ：“潮能力”知名舞者
Waacking Project世界杯總冠軍，《這就是街舞2》全國四強。十年磨劍，不懈練習，用行動真正展現waacking強大魅力，成為打破邊界的“潮能力量”代表之一——“就是一根筋，發光發亮?！?nbsp;
@畢導THU ：愛開腦洞的段子手
清華大學化工系博士生，腦洞奇大的科學段子手。用科學解析日常生活花樣難題，用知識武裝所有奇思妙想，充滿科學奇趣的“好玩段子”，使他成為硬實力最強的新一代“網紅”之一——“就是一根筋打破常規，勇敢追夢?！?nbsp;
當然，還有各路網友的花式熱評：
（更多精彩，趕緊搜索微博“就是一根筋”）
燒腦點評：
“一根筋”在客觀上是對物理存在的描述，平地起高樓，偉大的建筑始于鋼筋水泥，相信這一主題的誕生之初，就有著萬科的不忘初心。
值得一提的是，這波Campaign的核心物料——《就是一根筋》喜劇TVC，在表達邏輯的設計上也是獨具匠心。圍繞“求婚篇”、“洗浴篇”、“影視篇”和“工作篇”四個生活場景展開想象。縮影主人公鉆牛角尖般的執著，借由主人公“一根筋”的行事標簽，暗示萬科品牌也是這樣的“精神小伙”，擁有“一根筋”的追求，無畏而又一往無前。
看似嚴肅的主題，品牌卻巧妙的借由張子棟以自己的喜劇風格，將廣告片以生動有趣的形式引入，使萬科有更多機會向觀眾傳達自己的“品牌力”。也許喜劇式營銷的魅力就在于此，將深刻的主題，幽默的展現，讓人捧腹的同時心領神會。
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